手机

教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 论文> 其他论文> 对企业营销创新对策和要求综述

对企业营销创新对策和要求综述

上传者:网友
|
上传时间:2013-12-17

对企业营销创新对策和要求综述

本文是由网友上传的:对企业营销创新对策和要求综述。您可以通过本文底部的“下载”来下载本文的文档。

欢迎浏览YJBYS求职网,下面是由小编为你收集整理的关于对企业营销创新对策和要求综述的市场营销毕业论文,希望可以帮助到你!

1新时期的基本特征及其对于体育用品企业营销创新的作用意义和要求的概述

伴随着经济社会的全面发展和进步,体育用品企业自身的发展模式和经营特征以及其所满足的目标客户市场等都发生了重大变化。新时期体育用品企业自身的经济增长驱动因素从政策性刺激转向了依靠市场的自主性成长模式,与此同时,体育用品企业的目标消费者从其年龄结构、教育程度、职业类别等方面都发生了深刻变革,其市场需求的总规模不断扩大、其需求的多样化和层次性不断丰富。这些都对体育用品企业的营销创新策略提出了新的挑战,已经成为影响和制约其持续发展和竞争力增强的重要领域。新时期特征对于体育用品企业营销创新的作用和意义客观上要求体育用品企业营销创新工作要从以下几个方面和内容进行考虑和把握:将其营销创新策略从其自身企业发展战略规划的高度去认识并将之建设成为其重要有机组成部分;从体育用品企业供应链成员之间权责利关系及风险利益分担机制等问题协调相关主体的行为;开创和探索体育用品企业新的盈利模式和商业模式,寻找其新的细分市场挖掘其市场机会;最后寻求与其他文化产业之间的良性互动和共同发展的方法模式。这些方面构成了新时期体育用品企业营销创新策略的主要问题和内容。

2当前体育用品企业营销创新策略的基本现状、存在问题及其原因分析

3新时期体育用品企业营销创新策略的建议和对策

根据新时期的基本特征内涵及其对于体育用品企业营销创新策略作用意义和要求的概述,在分析了目前我国体育用品企业营销创新基本现状、存在问题及其原因的基础上,结合营销创新策略相关知识和理论特别是对我国体育用品企业运行特征和现状的科学调查研究和统计分析,同时借鉴国外体育用品企业营销创新的成功模式和先进经验,就新时期体育用品企业的营销创新策略提出如下的建议和对策:

(1)体育用品企业营销创新策略制定和执行中应该将营销策略及其创新确立为其企业自身发展战略和营销战略的重要有机组成部分,从机制上保证体育用品企业所需资源资金的有效可持续投入和增加,另外需要以此战略确认为依据进行相关辅助环节和流程的调整优化和再定义,以提升其对于营销创新战略的支持力度和匹配能力。营销创新对于新时期下体育用品企业发展的重要作用和意义客观上要求需要从体育用品企业发展战略和营销战略的的高度和层次去加以认识和对待,将之作为战略组成一部分来保持其获得有效的资金支持和资源投入保障,并避免其实施和执行过程中出现的短期行为和机会主义博弈行为,同时要进行支持环节和辅助领域的调整优化组合工作,以提升其对于营销战略创新的支持力度和贡献率水平。

(2)体育用品企业营销创新策略制定和执行中应该从体育用品企业供应链管理的视角和高度来统一布局和安排供应链成员的职责权利和义务关系,并通过相关机制减少供应链成员之间的利益博弈行为和短期机会主义行为,打造组合营销的整体优势。体育用品企业的营销创新从其产品服务生产经营及价值创造的流程来看,其应该是一个包括供应链上下游各相关主体在内的整体行为,而指挥和协调众多主体在体育用品企业营销创新活动中采取统一步伐和整体行动的是其建立在互惠互利基础之上的战略合作伙伴关系,通过对供应链链条上功能发挥和职责履行的相关细分而产生的分工协作关系具有最大的效率优势,这是新时期条件下体育用品企业营销创新的重点。

(3)体育用品企业营销创新策略制定和执行中应该通过对新时期体育用品企业新的市场需求和新的经济增长点的分析和细化,并通过对现有商业模式和盈利增长点的研究使之获取新的内容,从而拓宽体育用品企业的新的经济增长点和开创新的商业盈利模式。目前针对体育用品企业相对滞后和陈旧的商业模式和盈利模式,应该通过差异化思维采取蓝海战略的方法和模式绘制出体育用品企业的蓝海战略布局图,然后通过对体育用品企业的行业边界和目标客户重新进行划分并调整传统行业所认为的某种产品属性和参数的高低和设置,从而开发出具有差异化的区别与旧有的体育用品企业生产经营模式和利润增长模式,从而开创体育用品企业的新的经济增长点和商业模式以丰富和扩展其发展的领域和途径。

(4)体育用品企业营销创新策略制定和执行中应该将体育用品企业的营销创新基点放在整个相关文化产业发展的全局和整体上来研究它们之间的相互作用机制,找出体育用品企业发展的优势和机遇,并自觉地创造条件抓住机会规避威胁,从而实现与相关文化企业的良性互动和和谐共处的发展局面。体育用品企业作为相关体育文化产业的一部分,其发展及营销创新策略的制定与整个产业的发展状况紧密相关,目前整个体育文化产业的发展正面临着重大的结构调整和行业整合阶段,这个过程当中不断涌现出来的体育文化产业细分市场及其新的需求为体育用品产业的营销创新提供了新的机遇,为此体育用品企业的营销创新策略应该建立在整个体育文化产业发展的基点上并对其中出现的新的细分市场进行科学分析开发出能够满足其特定细分化需求的产品和服务组合及制定相应的营销策略。

4结语

体育用品企业在面临新形势下的宏观市场环境特征及其目标市场消费者多样化复杂化的个性需求和购买行为模式,其营销及其创新工作面临着较大挑战。本文在分析了目前体育用品企业营销创新存在问题的基础上,从下面几个方面提出了建议和对策:将营销创新策略上升到其自身发展战略和营销战略组成部分的高度去认识和谋划,并以此为基础开展业务流程的再定义再调整工作;从体育用品供应链的角度去认识和整合其相关成员和利益主体的权责利关系并基于战略合作建立健全其互惠共赢机制;开创体育用品企业新的商业模式和盈利模式,充分发掘体育用品企业与相关商业活动的相关关系和细分市场需求;最后寻找和探求体育用品企业与其他文化产业之间的良性互动和循环的机制问题及模式问题。

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

下载文档

阅读已结束,如果下载本文可

免费下载下载

想免费下载本文?

立即加入会员

查字典积分换实物礼品

大量免费文档可下载

创建文辑分享文档

网友最新关注

幸运的战争孤儿
生命之爱
什么是生命?
战争是魔鬼
一张旧照片
废墟中的孩子
来自天堂的一封信
战争与孩子
生命本是风景
牢记历史勿忘国耻
写给战争里的孩子一封信
战争下的孤儿
生命是一首美丽的歌
战火中的哭泣
战争中的孩子
Ge ms大兴面经
名企轻松“转正”秘笈:有效利用实习跳板
了解宝洁的市场研究部
IBM三面经历
Sun工程研究院面经
一个网站设计过程举例
我填shell申请表的一些感受
Google招新人:数学、猜谜与异想天开
GE:英文面试更重软技能
宝洁R&D实习面试回来
IBM·Blue Pathway实习感言(2)
一样的P&G,不一样的面经
毕业论文的形式
基于Client/Server数据完整性约束的实现技术
英文面试之研究考题找策略
假日列车开行现状及发展方向
科学的发声方法——歌唱发声的高位置
试论铁路如何扩大市场份额
城市化物流中心的建设与规划
浅析声乐演唱中高声区的解决
对小学音乐教育现状的思考
论电于商务形势下发展大物流业的策略
中国流通产业发展前瞻
民族声乐唱法间的主奴辩证法
谈谈铁路企业分配中相互攀比的原因及其解决办法
对《新音乐课程标准》实施的思考
浅议音乐欣赏课教学新模式
浅谈如何培养歌唱的艺术表现力
原生态乐器及音阶的对比解析
浅谈少数民族舞蹈艺术的发展走向
《丝绸之路》文中句子的理解
《丝绸之路》课后练兵
《丝绸之路》文学常识
《草原》练习设计
《草原》练习题
《丝绸之路》重难点分析
《草原》设计思路
《草原》一文教学建议
《丝绸之路》例句仿写
《丝绸之路》重点字词梳理
《草原》第一段想到的写景作文技巧
《草原》习题精选及答案
《草原》同步练习 1
《草原》写作文
《草原》教学建议