你以为那么多明星梗是自发流行的?

发通稿、发美图是娱乐圈宣传旧招，大家早已看得索然无味。

如今新媒体盛行，明星的宣传背后到底隐藏着什么新大招，下面就来为大家一一拆招。

段子篇

无梗不欢，请段子手蹂躏我吧！

效果系数：★★★★ 难度系数：★★★

明星玩自黑、扮逗比早有成功先例，邓超、刘烨都是个中好手。逗比之风吹过，小鲜肉如鹿晗、吴亦凡等也随之活泛起来，或蠢萌、或机智，个个摆出了转型为段子手的架势。

不过，放眼我们大娱乐圈的宣传界，明星自己成为段子手这种玩法已经显得老旧了。更高阶的玩法是，团队策划出明星的经典梗，与段子手联合炒热，使之在网络上大为风行，从此在网友及老百姓的所有对话里无孔不入。举个栗子，成龙的“duang”，就是近来最成功的宣传范本。再往前追溯，杨幂的“脚臭梗”、郭敬明的“身高梗”、张翰的“承包鱼塘梗”，都是经典例子。这些梗之所以风行，除了因为网友自发参与，也必因为团队推波助澜。能否在某个梗将发而未发之时推动一把，能否使嘲笑梗变得有趣和充满善意，能否为固有梗添加源源不绝的新鲜创意，端看团队有无眼光及能力。

俗话说得好： 明星本没有梗，发掘梗的团队出现了，明星便有了经典梗。有了经典梗之后，能够常用常新长盛不衰，你就赢了！

图片篇

图片是个大神器，魔性表情包、动图、PS图一起上！

效果系数：★★★★★ 难度系数：★★★★

新媒体战场快速传播、发酵，简洁有趣的图片能够直达宣传效果。黄晓明最近有三套新戏陆续上映，宣传需求亟不可待。团队为其量身打造了颜艺表情包、“左手右手一个慢动作”的《炸妈修炼手册》，搞笑又自黑，迅速引起了转发；佟大为也在自己的微信公众号发出了一大波的表情包，打起逗比宣传势头。杨幂的灰姑娘P图在上周大火，把杨幂的脸无缝衔接PS到灰姑娘的脸上，又美又有话题度，还引来了不少女明星的跟风。前阵子大火的《超能陆战队》中大白各种萌死人不偿命的大图和动图最开始也是由迪士尼公司自己宣传发出的。新一代小生乔任梁，团队将其打造为“美颜帝”，PS出一张拜美颜帝的图片，也不失为一个巧妙的创意。

如果自己不出手却满屏都是自家艺人，那宣传团队简直能做梦都笑出声来。比如小S，微信里她的表情包满天飞，那是多么令人羡慕嫉妒恨的曝光率啊！再比如塘主张翰，他魔性的笑容在微信聊天里每绽放一次，他在大众心目中的印象又被加固一次。图片宣传的缺点是热度易过，热点一过，便被遗忘。所以，话题又要绕回前面说的经典梗了――策划和创造经典梗，争当永久赢家！

深扒篇

自己扒自己， 必要时越打脸越开心！

效果系数：★★★★ 难度系数：★★★★

亲爱的明星团队，你想让自家艺人有一篇在微信朋友圈阅读瞬间过十万的推文吗？你想让自家艺人的作品把娱乐营销号撸个遍吗？告诉你一个秘诀：如果扒，请深扒，不怕打脸啪啪啪。

宣传团队和营销号谈合作，付钱发帖，这是最基础的玩法。各营销号出现那么多截图整齐、配字准确的影视剧剧情吐槽帖子，你以为段子手能做到每部剧都刷一个遍？当然不能，这些都是宣传团队的策划。还记得二月份微博上风传的一则关于秦岚整容的新闻吗？著名娱乐自媒体扒皮王在微博上晒出一组秦岚出演于正版《神雕侠侣》的照片并po文：“你们还记得当年的那个知画吗？现在的她变成这个样子了，你们第一眼还能认出来吗？”就是这轻轻的一句话加上一张电视剧截屏，微博上顷刻转疯了。最终的结果则荒谬而充满喜感：秦岚没有整容，只是工作人员将她标志性的卧蚕P掉了。无论这是扒皮王的自主发现，还是他与片方或秦岚团队的合作，都是一起当下新媒体传播的经典案例。P掉卧蚕，多么细微的动作，成本何其低廉，收效却何其巨大！究其原因，用专业传播术语来说就是：触到用户痛点。要知道，女星整容话题热度向来居高不下。

明星与微博微信大V合作现在已不算鲜见。那些心灵鸡汤、那些逗比日常，不乏策划的结果。明星团队自主自发地策划扒皮自家艺人，以微信或微博长文深挖，既充满趣味同时又无伤大雅，挑战不小。曾有微信大V以长文深扒柳岩对公益的热忱，原本可算是不错的宣传新方式，微信朋友圈转发得也颇为欢兴，只可惜尺度把握欠火候，在抬高了柳岩的同时贬低了其他公众人物例如李承鹏，惹得李大眼发文澄清，也招致大众对其团队炒作话题的质疑，造成偷鸡反蚀了一把米的即视感，好处是转发率更高，但也对艺人形象较为伤害。打脸却不伤害形象，是为境界也。

活动篇

嫁接网络流行元素，把发布会玩得萌萌哒

效果系数：★★★★ 难度系数：★★★★☆

连春晚都知道绝不放过任何一个网络流行语了，连街边神曲都知道追着伤不起、么么哒这些网络热词走了，作为专业的宣传团队，明星身后的智囊团怎么可能落于人后。

发布会是一种传统的宣传手法，然而，如果能够天衣无缝地嫁接流行元素，便是高招。近来正在宣传的《港濉贩⒉蓟峋吞子昧似还产品发布会的模式，会场布置得也几乎相似，徐峥一身“徐布斯”的打扮，拿着话筒介绍电影的模样就像在推广新产品iPhone7，迅速地得到了大家的目光，隔天头条还顺利地避开了赵薇的家庭、徐峥的家庭等等主创受访时说出来的私事，直接谈起了发布会的“科技化”阵仗。这个效果有多好呢？这么跟你说吧，通常本刊记者受邀参加发布会，最终在刊物的体现很可能只是二三百字的通讯，而对《港濉氛飧龇⒉蓟岬奶逑郑你也看到了，哼嗯！