2016年万X西城入市第二阶段推广创意执行88pWord

　　第二段推广创意阶执行

　　报内容提一、略策顾回二创、意表现

　　一、策回略

　　顾1城、市值

　　以价杨家坪圈、商桥石铺圈商巴、国商业带城围合百亿的龙核九商心业集 合——坪桥石好处于整个正商业产集合的业核心辐带射 。条一彩云路让目项到家坪杨商圈有只15.里距公离这15公.距里离连，盘通龙商与圈时同公大馆交缩短了盘立城市之龙距间 两大公离资园，我们知源作道城为价市来讲，值这答案个没有惊 但是这个城喜资市价源值目的的具是有御防的，性因在城市为格局和城市属性 建的基立上资源础值的价一唯才性能显凸项

　　的城市价值：目

　　一路一桥、双、园公、商三圈

　　2、目价值项

　　回

　　到目本身，项项的目性硬品产值价 们我看得的见杨家坪商圈15.里公距彩离云湖园、公云步公园公园环双抱立交体和通活生套配共公间的科空学造打万科全居家解决面案方

　　我看们不的 见1、区域造打，落盘龙，是品子牌整战个布局略的音 城市价重值重塑，是对整个九的区域龙局格改变，的建立端高品质居人活区生2、 目打造项，万是对科整个域的区生活价的提值升建 立全新本土的生方式，引活领更高品质的本土活生本范

　　项目价值 :科万牌在尊品本土重文人同对时域区居的人级升造，打建创科的万九龙最生活品高的标质

　　策杆略总结：

　　过通两条线建立起目价项壁垒值形，区成隔1、以一桥一、路双、园、三商圈公城的市值拉价动目价值项认知

　　成完“对亿百商核圈双心公园优住享区”位的定演绎、2以万科造打新全龙九土本活方生的式活价生值建项目价值唯一性立区别

　　通的情感沟通过成消费完者对目的项感情动和认知拉

　　二、意创表

　　1、创意思路现

　　万科了九龙区域解看 似淡落平的伍九龙，实有其着烈的本强土意识和个彰显性。 面的人外不进想去，里面的不人想出来 。九龙本的土群有客自体系成的生活构方式成和际生人网长， 有络子里骨骄的傲认，也有现同里实自的失卑。落九龙 情结，龙故九事是每，个龙九人都的。有

　　九龙

　　活生全新级升作之科万品从牌重尊九本土龙化、本土生活文开始 西项目其城是对本土实活生方式的再作

　　创由科西城万来不一样九带生活新的纪元龙

　　意味着科让原汁万味的原龙九生， 有活了全新绎演方的

　　式

　　而种全新的这生方活式我们需 要造制种一情绪去拉动消，费情者感共的

　　鸣过讲通故事建立、情感沟通让项目，传递核心的更入深人心

　　因此，意的核心是我创们望希建立和群的人沟通，调动 九起人内心龙的旧怀绪情九龙，人旧怀，对去熟过悉的活生环,朋友境圈子都有份法割无舍情怀的而今天，万，

　　科西带来的不城是仅新全的活生方式，更是保留去过的活生 情用怀科万的式全方的演绎生活新的状态 内心情怀是的的，旧活生方是全式新的!

　　SLONG

　　九:龙活 生步不进止点一

　　如何点执？行

　　执行总表

　　月70日——8月215

　　第一阶日段

　　价值建立示范开区放8月1日—6—月951日第二阶段

　　价解读值开盘

　　区域价值、目项价值地落阶段题主九龙：生活步进不一点点止 广硬——区域价值势 项起价值落目地3+(1)产品价值读阶段解题：万科主生活 都会新新主 硬张——商圈、广园公悦系、品产值解价读软文—— 域区配套和品价产值方向读解新 —闻—合配产价值解品读活动配及合 网—络活动—合、配品价产炒作 渠值道——公交站台、梯电轿、短信厢电、 台开活动盘老：车爷展时尚生览活秀公关 —联—车合友会乘试试，驾举行市都试驾 游物料都会生：活皮书白软文—区—价值域炒配合作3(张)新闻——配区域合值炒价及活作动配 合网—络价值诉—、活动求配合 道渠—公交—站、电梯轿厢、短信台、电 台范示区开放动：活庆重儿少频联道合潮选童 拔关—公和—体、媒府联政合区，域展发坛 物论：项料目DM生活、读

　　本一第阶段项 目值价立建7 2月日0—8—1月5

　　日

　　任：项务形目入市，快象建立市速价值认场 知略策：两条完成线目价项认知 一条值线城市，价线值建立，个项目地块整城市价的认知值一 条线项目价，值线以情感沟通，的方 式建立域唯区性一项的目价值知认 形成线双合璧： 上线硬广递传目项价值 文、新软闻和络网配合作炒市价城值

　　段阶主：题九生活龙进步不止一 点

　　报纸点口端 广硬则：原 硬广注告高浓缩重的目项核心值强行的价强行传输。免复 杂的避信干扰。息 软文则： 原文软合我们配建议一路以、桥一、公双、三园圈的商心城 核价市值进，行解传输，分于对硬便广市价城值播传的补。 尽快的充形象完的成目项体核整价心的值信息取获

　　市价城值线

　　上线主要过软通的方式对区文价值进行域深解度读

　　媒、网媒纸联,全面配手区域合价值的作炒区域篇: 重新逢一座相城2013 科西城为万您来而61,99-平精米致型献礼九户 龙块地： 在篇科西城万坐 九龙未来拥城市 核新，心双园公，临大三亿百商演圈绎九新龙生活 商业篇： 龙盘交通升路级杨，家坪商圈无再距 享离域发达区路网，市城华一繁掌握手

　　一公关活动 拉次区动域值价的市场认知城市的话对由万科牵，头请邀媒和政体府织组盘区域龙市城规划坛论

　　借由媒体台，平把区未域来价传值递制造，场市音声后续作，炒此是论坛次的点重媒体，立体的合至配重关

　　要，报 纸网络、电台、、一时间面铺全，政开府网上官同也时 昭，让示域的区注关度到达点！沸

　　具

　　表现体

　　作创表

　　总稿，现形成总形象的体认

　　知目价值传项递，以故的方式，来展现万科事全演新绎新的龙九原滋原的生活味

　　总形象

　　稿

　　方一向主方向，推在次前提的报基上，画面处础理上注更品重质 感加的，强故事情以节的描述，增加文人沟的厚度 通这个作方创，从向旧怀的感情去带上，容易勾动九起人的 龙鸣共同时也，合万契整科企个品牌业人文情的感让前，期 牌入市品阶段人的文情感到较好的得延和续嫁接

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　　/派发

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　　4道旗

　　网络

　　abnner时同配硬广合布，发一步放进硬性价值大点万西科 (城LGOO )万科西城 L(OOG)万科西城 (L GO) O012,3九龙住居新心核崛起双公 环伺、园三临大圈，商科万九龙首 TE作:023L6-3530999TEL:230-30536999套内61-9平米9装两房修两/ 献房礼九

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　　活手生册读本 更全的、面落地展现的科万来的九龙带新生的方式活

　　场项一造势目活动，承接的MV传的播热度对，硬广传播落的地“旧光时，慢慢，摆和我九分不开龙 ”万九龙老科片照、老故征事集动活正式幕启向公众公征开最具九龙集特坡、最色能缩体浓现九 老龙坡生场活的老景片照老故或可事为后期报版素作材，提并一定供稿。费老 照片、老故事征活动落幕后集，征 集所的得照老片示待区范放时进开展行览，时可同 以提网供平络台进，行选，评形成动互播传让，大 都家来参。 配与合上线硬广传的播，而唤起从龙本九人土群情的怀

　　8月

　　5日，示范区1开放动活和重电庆台视少频儿道联举办合“潮、妈爸潮、童潮评”选家庭为单位进以行集，征可以项目外展把场作为报，名集征 台，平吸更多的引到外展场人，传项目递值 在示范价开区当日放进，行选决评赛，届借时媒体资源用平， 台让示范区放受到开更市多场注关集聚人气示范区开 后续，媒放体跟进闻，保持一新热度！定

　　第

　　阶二 段产品价解值 8读月6日—1—91月日5盘开

　　务任:产价值解读品 略策：品的产价解读阶值在城市价值、段项价目传值播之 后产品让值价是站在巨人肩上的予市场给知 认形成双线合：璧线上硬广传递产品价 值软文新闻、和络网合解读产配价值品 段阶题：主万新生科，都活会新张

　　主创

　　作现

　　从区域价值表城市交通、自然，源资品质人、居个四级层结构去品价值产形，成目项都新生会活初的认知步

　　软深文展度解开析品价值 产区位篇：从 万科西城开 始重新认九识龙生 活万科用打造心九人居新高龙度地 块： 都会中篇双公心园环，错过不绕拥再 万有西科城开，启龙有九氧活生 业篇： 商家杨商圈扩坪容繁，生华进活退自如 龙盘新城先领位，商圈生置活先人一

　　步新

　　线闻面配合解全 区读价域值城，交市通、然资源自品质人居 九龙未来居住、核 万科定义新居人高新度双园公百、商圈 万亿西科城九人龙典居范福幸生始活“悦于” 万“科悦系”列亮相九 先龙行者：万专业打科人造幸福居生

　　网活络abnnre发布进，一放步产品大价万值西城 科L(GOO 万科)城 西L(OGO )科万西城(L GO)O 为龙九活再生造座一 城ELT:03-263539990

　　华之上繁汇，聚限美好无能可

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　　9套内6-199平米修装两房两/ 房盘开即

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　　同时电梯厢轿户、外台、短信站、派等单渠全道铺开面

　　开活盘永恒经动 时典品尚鉴——爷车老鉴暨品时尚生发布会活掘九龙人挖“怀旧”情的，节时以的尚念概包，通过装对“ 凡品不味”挖的掘，触发九 龙人心的内本土生活自

　　豪感，而进拉开盘人气动典经中味品时，尚出西带都会时城的尚活方生。式

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