新闻报道与实践中的宣传话语Word
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新闻报道与实践中的宣传话语Word
新闻报道和实践中的 宣传体现专业主义的宣传观莫 言 深 闺 空 寂 寞
新闻学
郭瑜奚
善 舞 红 袖 传 飞 鸿
所有的新闻报道，是不是都 是有态度的？传播果真是没有 目的、没有功利 的纯自然主义的 行为吗?
宣传概念的历史和定义“宣传”(propaganda,原为拉丁 文):其词根最早的意思是植物 的嫁接或观点的移植。 “宣传”用于“观点的移植”这 个现代概念，源于17世纪初罗 马教皇“宣传信仰圣教会”,简 称“宣传” ——指宗教传播， 从而带有“传播观念”之义。 18世纪后，特别是法国大革命和美国独立战争 时期，此概念得以普及，并广泛使用。
宣传概念的在中国西晋陈寿《三国志》:《蜀 彭羕传》:“先主亦以为奇，数令羕宣传军 事，指授诸将，奉使称意，识遇日加。” 《魏贾逵传》注引：“今城中强弱相陵，心皆不定， 以为宜令新降为内所识信者宣传明教。” (《辞 源》2卷827页)
此处：“宣传”是宣布传达或互相传布之意
宣传的定义：
宣达
宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人 们的态度、控制人们的行动的一种社会性传播活动。
导向
宣传——中性词
美国传播学者拉斯韦尔在其《世界大战中的宣传技巧》一书中 (1927年版)曾这样界定宣传概念:“它仅指以有含义的符号，或者 稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片 和其他种种社会传播形式来控制意见。“ 20世纪以来，西方出现了这样一种趋势，即将越来越多的负面因 素注入到宣传的概念之中。西方国家新闻传播界对宣传的负面解 读己经在一定的程度上影响到中国同行。 美国二战期间的宣传机构称为“美国战时情报局”。同时，中国 各级政府正式的对外宣传机构的名称也明显区别于执政党面向国 内的宣传机构。政府负责对外宣传的机构则称为“XXX 新闻办公 室”,如国务院新闻办公室等。
专业主义的宣传观
观点：认为宣传是必要的，因为它可以使整 个社会运作得更有效率 “公关无害”:在宣传中，商业逻辑和政治 逻辑之间是相通的。 “设计民意”:认为普通人是乌合之众，必 须由少数明智之士管理和控制，因此宣传对 整个社会是有利的，是现代民主制的必然结 果。宣传可以像工程师那样“设计民意”。
爱德华 伯奈斯： (Edward L.Bernays, 1891—1995)。 他活了104岁，弗洛伊德是他舅舅，而他父亲的妹妹是弗 洛伊德的妻子。绝顶聪明，他从看报纸能看出美国民众的 信心和预测股票的起起落落。他的完美策划和公关，让美 国烟草公司赢得了妇女客户，让女性抽烟成为时尚；
教美 国人改变家居布置；帮助柯立芝入主白宫；被世人称为 “公关之父”。“20世纪最具影响力的 100位美国人之一” (《Life》杂志)。
几种常见的宣传方法 ——西方(一)加以恶名：给一种观点(或人物、事物)贴上坏标 签，使人们不经验证就对某种观点、某个人、某一事物 持反感态度并加以谴责。
(二)美化：把某种观点(或人物、事物)与一个美好的 词联系起来，使人不经验证而接受、赞许某观点、某人、 某事物。(三)假借：以某种受人尊敬的权威、公认的信誉加之于 另一事物之上，使后者更易为人接受。
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