电子商务与植入广告(有案例)Word

　　电子商务植与入告

　　广

　　利汽车吉入植式销案营分析例200年7,VB与CTCV联T拍摄的大型电视手连 剧《岁续风月》在云央热播,在全国视围范 引起巨大的反响内该剧。作原创型就是利汽 车,剧吉许中场景多拍均摄选择吉利在车汽产 生地基成,完“美人豹、“”自由舰”和远“” 等吉利汽景品牌甚车至直接剧中在出现。吉

　　利总裁王副亮自言:直到坦现,吉利 的“新在样”(自三由舰、刚、金景)过 远的硬质并品没带来相应有品牌的提升,《 岁风云月增》了加利品牌的美吉誉度, 这是一结合种的成功更,对自主品牌是的一个 传。播”《岁风云》还在马月西来亚 、大利亚、新澳加坡韩国、十几个等 家的华语国电台视步播同出,这吉对利汽车 大扩球全场市响来说影是一个,天赐 机。

　　良分析

　　:1、什么植入是式销营？ 、2植式入销的营特？点3 、操注意事项 ？

　　作点：要、1利吉选《择月岁云风作为品牌 》传宣的销手段营这,是“就入式营植销 ”。 早20世纪初在好的莱坞片影中就 已出现经了入式植告广销的雏营形 20世,纪0年代8始现实规模发展化,成 渗透为美电国影、电的视类重一 要告广略。策

　　植入对营销式较遍的定普为:义 将产或品牌及品代表其的视性觉符号甚至 务内服策容略性地融入电影 电视、或剧视节电内目中容,通 场过景再现,的观众留让下产品及对品 的牌象印,而继达营销的到目的。

　　电

　　影入植广告市场说——

　　前景阔广 备受睐青

　　1客、户植入广对越来告认越同 2、植入广；收告连入提升年,2从00年到72 011年均平幅达增80到% ;、3022年1入植告收广达入6到亿。元

　　商.机电影制造话题、的影制造电的体验 无疑，已为成一特殊种的 场市驱动，力来越多越的业 企过通搭电载影而得营销获值价，造就 其出意的效果不。众多行涉业电影植猎广告 汽车入 电 脑快消 品酒 手类机 服鞋饰帽 电 个护脑妆 化网站

　　酒店 行 银险保手 表

　　奢侈 品25

　　部分国影产片入植情一况览片影名称《:听窃风2》 上映日云:期20 1-0188 1房票计统 2.:2亿1 入植牌品 :奥 H迪TC 飞亚达表手 片影名:称将《爱情进行到底》上映 日:期20 1-1012 2票统房计: .20亿 7植品入:牌 宝马 Bsoma望 镜远 Io DCTL板平脑电 洲元饰 朝装外SHO 宏O图三 人人胞 网三九泰胃巴凯龙 萄葡酒 1500西藏冰川泉矿水

　　片名称影《:单男女》身 上日映期: 201-0311 3票房计统 1:01亿 .植品牌: 玛莎拉入蒂 莓黑机手影片名称:《全热恋》城 上日期映 :210002-1 1票统计房: .13亿2入植品牌:光明牛 奶 法拉跑车 良利健身子

　　分国产部片植影情入况一览片名影:《杜称拉拉职升》记 映上日期 :2100-405 票房统计1 1.3:1

　　亿 植品牌入: 汽一马达 自基亚手诺机 联想 建SO外O 财H周刊 经洲元装 世纪星城饰 善存 片臣屈 北京氏泰银中 心Canhle德芙 克力巧泰 国堤雅芭益达 香糖 影片口名称《:非勿诚2》扰 上日期映 :2100-1222票 房统计: 483. 亿入品植牌: 奔汽车 北京市驰旅局游剑 南 中国民生春银 中国人寿保行 C险H J宝淘 朵唯手机网智招聘联Dio r服饰立 红顿 A-茶HteloL otto 尼欧 逊Chleo兴业 行 银uGci 芭c波朗比高 姿 21580影名称:片唐山大《地震 》映上日期 2:10-0720 票房统计2 :6.65 植入亿品:牌 华晨宝 剑马南 中春工国银行商中国 人寿险保必 奇止药泻 APKP 中联重科挖掘机A

　　分部产影国片植情况一入览片影名称:《龙戏游》 上映日凤: 期20090-126 房票统计: 113. 植亿入品牌:阿玛尼 迪Q7奥卡地亚 钻 戒讴T歌 L影片称:名非《完常美》上 映日期 2009-08:13 票统房:计 1 亿植入品: 牌奔 驰蒙新牛养道牛奶 阿玛尼 凡尼蒂 范思哲 奥迪G cui c绿箭卡 玫 而游网热舞《对》派美宝 莲完美时游戏空玩偶影片名:称疯狂的《车》 赛上日期映 20:09-0-12 0票房计:统 1.10亿植 入品牌: 斯达 柯与共狼舞搜狐娱乐 appaK天 语手机 空网中腾讯 班网路尼片名称影《窃:风云听 上映日》: 期200-9703 2票统房计 0:.亿 植9品入牌 :州广田 本别克丰 田风东日产 奥德赛 G手机

　　L

　　分进部口影片入情况植一览片名影称《变形:刚3》金 映日期:上20 1-0721 票房1计: 11统13亿.植 品入: 牌伊舒化利奶 联想T L C美特邦威斯 片名影:称变形《刚2》

　　金映上期:日2009-06-24 票房计统 4.28亿:植 品入:牌 美特斯威 NOKI邦 ACisc WeobexYAHO OA rpilia摩托 车弗兰雪 激饮料 浪LG奥 迪8 VIRA

　　影S片名称:《形金变1刚》上映日期: 0207-701 票1统房计 :.282亿 植入牌品:雪 弗 NOK兰A I保时捷苹果 马悍易趣网 Bur er giKn 超市

　　影片g称:《钢铁侠名2 上映》期日 201:00-507 房统计票 1:8. 植入亿品牌 奥:迪汽 7车-1便利1 七喜店檬柠水 汉汽堡王 G手L机 马森服饰甲 骨软文件

　　电

　　植影入告广传播——

　　电网植入影广传播告道渠影院电视植入广

　　D告V

　　观影D第阵二地络网 盗

　　版移动媒传

　　互联网成为观第影阵地二

　　485亿互联网.户

　　用络视网用频(数户据源：来 NCIN中国互C联络网息信中)

　　3.心01

　　表示在亿知获播热 影视剧信的后息 会马上，网上找在来看

　　7 3的%户用

　　电影是联互用网户择选和分享的首选

　　影电入植告广播辐射传一即发触影片《非以勿诚扰》为2例优酷网放映次数：191万次1搜狐频视映次放数：134万次 6豆土网映次数：1放145次万奇 异网放映次：997数次万 以4视频上站总计网：5138次

　　万络网播传

　　视放映 半电年内，CCT6黄V时金段播 出《非勿诚扰2》过通影院、DVD、电及网视络

　　传播总计覆，盖人次不于少.83亿8DVD传影院放播目前映影院电均票价约平30。元《 诚勿非扰2》影票房片4为.8 亿，影院盖人次覆为1约08万 634-,约次盖人口8覆.13亿(数来据：央视源福瑞索).

　　非诚勿扰2》的《VD发行量约 为6D万0张，业内经验按估计，一 碟张至片被少个5传人， 看VD覆D盖受众人数为300人。万

　　一部片

　　影电

　　植入广告影

　　观众—说—对

　　植入告广受度接高我讨厌任何形式的 电影植广告。入 8.11%2115、3%.的观不众排斥入广告；如植与果节情 合契,我能接受 入广植告我觉。得电中影现出植入 告广无谓。所266.、%的观5众愿意受设接计合理的植入广告。 66.8%

　　451.3%1

　　对入植品牌关度有注幅提大升影以片杜拉《拉升职》 记为例众在观过《杜拉拉看职记》 升，对各后广品告平均牌注度关 升达提4到%。2数据示显高 ，端品牌更容易起观引众众。观经过长的期场市育后，电影培植入告成为广大品扩牌知认、 提率升品牌注度关的有途径。效

　　植对入品好牌感有度幅大升提影后观感提升度好478 ..446 .243 9.3.9 3.7 44.44 2.4

　　以影片《杜拉升职记》拉 为例众观看在过杜拉拉升职《》 记，后对各广品告牌的好感都度 有不程同度增加，其中基亚 以诺具道、节等情方式入广告，植且影与片剧情展发较切，贴观众易更受，接深度入带来植好感 的明显提升。度

　　关注、好感度度提促进升观购众观买影后消费升度提1.11 0. 10.1. 1.6 4.1 168. .18以影《杜拉片拉职升记》 例为众在观看《杜过拉升拉职记 》,对后广各告牌品的消意愿 费有不都程同度加增，对于要需较大开支的奢 侈品和汽，由车于受消费能限力，观众制购买的意相愿对谨。慎对而日常于生活 消费，品众观的购买提 升数指都持在相对较高的水平维。

　　电影植广入优告势显明电①情节影为其广成内告容演，就是一 种最佳员广告的形，象其天的然示范作可 不经用俘虏意观众；②广告 信与息影片容随内VD、电D、网 络永久视播传，不随影院片下终止 ③;忆度高、记题性强，话引观众发主动讨 ，新论报闻，二道传播次空间广泛；④ 入广告不同植于他形式其硬广。由于的其 入嵌影内片容无，跳过法、不会更出现 错播漏播、 因。,此影电入广植的告达到是率惊人的

　　010%

　　有网络测评机构测，预广与相融告的合微电 影到201,年4可能达到将01的增长空 间倍 中国。微电影协会行会长执凯周：“创意 经济作说文为产化业一核心个素，对整要 国民经济的产业结构调个整，乃提至全升体 民的精国文化神质素拉和动地方经济设 都会起建深到远长久而的用。作

　　电影入广植告

　　例示篇——

　　案一例:《触一即发品牌产》品：凯拉迪赛威2.克T0 员：演彦祖吴时长： 0秒 剧情9介：根绍据微小说《一即触发》编，讲改述彦祖在吴一次高科交易技中遭遇敌 手中途突袭，了将新为科技安转送至然全安带，吴地祖彦联女手角 主isaL展施虎离山调等策计几，经折最终成功周成达目。标特点：全片 面宏场，制作大良，精堪称有好莱坞影电制作风的范 。意义第一部：制作大的网络电微，堪影称时微的代里碑。 效果程：”这次借助微电的成功演绎，影迪拉凯克威给赛不一人的印样象我， 调查们示，超显8过%的0户客对此印象深刻。 ”凯“拉克变迪得年更轻了。”— 上—海通用迪拉克凯场营市部销部陈威旭

　　长

　　案二例：驰乐：频视营带来不销平凡业的绩 8080付，首松拥轻乐驰 有创 展示意： 将下的时社焦点问题：会买车买、房结婚、等问题摆受 在众前，面引起共；鸣将GMA再政策C出抛，形成对比使，目标 受众对促信息形销成刻深知认。该视制频作出播， 恰逢后电视《剧蜗居热播，》与社会大景形背良好成应。呼 视 频放播效果 ： 单个 视频播放量：174总2500 次千 人成本1:36元 . 击成点：0本1.4 元 扩 散播效果传 -视频 站网转载国：所有规模内视频网站均视频进对了 转载行，包括酷优土豆、56、、间6房、米花爆等等。

　　例三案《手：上的北京机爱情故事》品牌产:金品网山络剧情介绍：通过 整完现两展个北漂的爱恋手短机写 实反应心信历程路男女主，角经历了京的高物北价、高房价、购 受车等等限一系列挫折，仍后然艰难坚持在 特。:完全点有没员演演的一出创新，成大很本。低 效果仅优：酷的放播数达到已30.万，5且数还据不在断攀升 。立了建一种牌品象形“ 护天下守情人，金有 手机山士卫，”广在大年中引青起了广泛共的鸣好 感。和

　　利宾入《2植02世1界末》

　　极日致性 完能契美合—— 宾

　　利宝马入《植狂的疯石头》中国特 诙色演谐绎 — —BWM

　　一些好的植入告视广 频 022感人微1电影——《的守护，心的安全爱》 .lf v说话的女孩.flv不

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