教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 经管营销> 销售/营销> 保利品牌落地策略_1Word

保利品牌落地策略_1Word

上传者:申海
|
上传时间:2017-06-07
|
次下载

保利品牌落地策略_1Word

  保利品牌落地策略

  平台沉淀人:罗剑儒、李烨世联地产1

  保利品牌落地策略_1Word1

  保利房地产品牌主张——“和者筑善”品牌理念解读 2010年初,经过反复梳理提炼,保利地产秉承“和谐生活,自然舒适”的品牌宗旨,植根于 中国五千年传统文化,提出“和者筑善”的品牌理念。

  以和为道,追求建筑、人与社会的和谐共生,营造业主的和美生活,促进企业的和谐发展; 以筑立业,品质为先,追求卓越,不断创造与构筑理想生活与丰美人生; 以善为达,心存感恩,诚待他人,关爱社会;品牌理念解读: 从“和谐生活,自然舒适”到“和者筑善”,可以看到保利集团推崇和继承中国传统“和文化” ,对“衣食 足而知荣辱” 、“君子和而不同”的认同,既体现保利胸怀天下的胸襟,又从显示出保利的雄厚实力 背后拥有深厚文化内涵的难能可贵;

  世联地产

  保利品牌落地策略_1Word2

  保利品牌印象——深厚底蕴〃实力雄厚〃责任的大型央企深厚文化底蕴 保利文化集团有限公司 负责北京、深圳等17个城市高端影星的演出经营和管理业务; 保利拍卖公司2008年拍卖额(中国大陆)排名第二; 在北京、重庆、深圳、郑州、佛山等城市拥有5家电影院; 创新文化地产开发模式,如深圳保利城; 保利文化艺术有限公司被文化部命名为首批“文化产业示范基地”。 实力央企 经过20多年的发展,保利集团已经形成了军民品国际贸易和房地产开发两大主 业,培育和发展文化产业,积极投资开发矿产资源的业务格局。 隶属国有资产管理委员会监管141家大型中央企业之一; 截止2009年6月,集团总资产逾1000亿元,在自身发展史上首次并提前突破千 亿元大关,进入141家中央企业前50名之列,跻身中央企业资产规模第一方阵。 社会责任感强 2007年以前累计捐款2050.66万元——2008年捐款汶川1.0772亿元——2009捐 款新疆1000万元—— 2010年,捐款玉树及西南350多万元。 2000年抢救兽首获得社会一致称赞;

  世联地产

  3

  保利品牌落地策略_1Word3

  策略1:品牌策略 保利给予社会的品牌印象 实力央企

  跨多行业

  社会责任 感强 文化领域 领袖力量世联地产

  诚信

  保利品牌落地策略_1Word4

  策略1:品牌策略 保利品牌在东莞的认知:线上形象高大,先声夺人100亿先声夺“莞” 100亿元!这将是中国保利集团6年内投入东莞项目建设的资 金。12月1日上午,保利(东莞)投资有限公司分别与樟木头镇

  人民政府、樟木头林场在东莞会展国际大酒店签订了《东莞保利生态城投资协议书》和《合作建设东莞保利生态城项目合同 》。 根据协议,保利集团将在樟木头的宝山生态开发区启动建设 一个占地26.6平方公里的东莞保利生态城项目

  ,建成后将达到

  3个东部华侨城的面积,相当于再造一个樟木头镇城区。该项目建成后,有望每年给东莞吸引游客600万-800万人次。

  世联地产

  保利品牌落地策略_1Word5

  策略1:品牌策略 客户对保利品牌认知不全,大部分客户对保利品牌不了解 世联地产抽样调查了所代理楼盘的上门客户对保利品牌的认知程度:

  不清楚 知道,但不了解

  23.6%

  63.6%

  有了解过熟知 0%

  8.2% 4.6%

  20%

  40%

  60%

  80%

  100%

  客户语录: 天骄峰景上门客户王先生:“保利?有听过,好像是广州那边的,挺大的吧” 金域中央业主赵小姐:“哦,知道,是佛山那个保利花园的保利吗?在佛山挺多楼盘的” 长安花园业主陈先生:“保利?我们的物业管理公司不就是保利吗?也开发楼盘的啊?” 沿海丽水佳园上门客户欧阳先生:“保利地产?是今天新闻说的那个投资100亿的那个吗?之前都没

  听说过。”

  世联地产

  保利品牌落地策略_1Word6

  策略1:品牌策略 保利品牌与东莞客户——哪些方面能与客户精神层面无缝对接?保利品牌印象他们是转型中的东莞的主人,拥 有丰盛的物质条件。他们更渴望 强大的精神支撑,拥有国际视野 和平台。骨子里有种“世家情结 ”希望成为有内涵的“儒商”。东莞曾以“世界工厂” 为豪,现以“东 莞智造”取代“东莞制造”,东莞是一 个不断超越自我的城市,他们更不断追 不断超越的实力央企

  东莞客户精神追求

  深厚的文化底蕴

  求身家财富的攀升。坐拥丰厚财富后,他们也愿回归社会, 得到社会的认可和尊重,也许最后得到 的只是无实质的政治地位,也是其财富 地位的体现。无论是“10.25”东莞慈 善日、还是表彰直升机抓贼英雄,均体

  社会责任感强

  现了“善长仁翁”的精神标杆。

  世联地产

  保利品牌落地策略_1Word7

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

下载文档

热门试卷

2016年四川省内江市中考化学试卷
广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
2017年六年级(上)数学期末考试卷
2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考​高三英语试卷
山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷

网友关注视频

沪教版八年级下册数学练习册21.3(3)分式方程P17
化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit1
8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
沪教版牛津小学英语(深圳用)五年级下册 Unit 1
北师大版数学四年级下册3.4包装
外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit2
沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
冀教版英语五年级下册第二课课程解读
外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
3月2日小学二年级数学下册(数一数)
冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
二年级下册数学第一课
北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器(二)探究凸透镜成像的规律
化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应(一)
冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
沪教版八年级下次数学练习册21.4(2)无理方程P19
苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
冀教版英语四年级下册第二课
沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2