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动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案

上传者:刘运龙
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上传时间:2015-04-21
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动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案

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11动漫《动漫衍生产品营销》期中考试卷

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一、填空题( 15′)

1.动漫产业以 、 为表现形式。 2.动漫产业链包括四个环节: 、、 、。

3. 动漫市场的三个层次: 、 4.、 、。 5.请列举2种动漫衍生品。 二、判断题(10′)

( √ )1.单幅绘画作品属于漫画。

( × )2.美国的动画播放渠道是电视与电影并重的模式。 ( √ )3.日本漫画产业以强大的出版社为后盾。 ( × )4.需求是指消费者生理和心理匮乏状态。

( ×

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)5.喜欢动漫艺术、进一步喜欢动漫衍生产品的消费者是娱乐休闲型消费者。

三、名词解释(15′) 1.动漫产业

是指以创意为核心,以动画,漫画为表现形式,包含图书,报刊,电影,电视等动

2.动漫衍生产品产业

P25 3.需求 P38

四、问答题(30′) 1.如何打造我国的动漫品牌? P15

1

动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案

2.动漫衍生产品产业的特点是什么? P25

3. 需求的特征包括哪些? 多样性 层次性 发展性 伸缩性 习惯性

周期性 互补性和互替性 从众性 五、案例分析(30′)

我国美影厂根据漫画《我为歌狂》创作了动漫作品,并开发了音像、图书产品,但没有正式授权衍生产品的生产,但市场上已充斥着印有《我为歌狂》人物形象的各种小商品,如钥匙扣、笔记本等,售价介于10元---30元之间。美影厂为此损失了《我为歌狂》动漫人物形象的衍生产品的销售利

润,但此现象未被制止并未得到应有的法律惩罚。 1.这种现象说明我国动漫衍生产品市场存在何种问题?为什么会出现此现象?

2.我国动漫衍生产品市场该如何解决以上问题?

3.消费者为何选择购买售价偏低的动漫任务形象的小商品?

2

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