2015年第一季度进口汽车市场报告发布
上传者:黄晔春|上传时间:2015-04-21|密次下载
2015年第一季度进口汽车市场报告发布
2015年第一季度进口汽车市场报告发布
2015年4月16日,国机汽车股份有限公司发布《2015年第一季度中国进口汽车市场报告》(以下简称‘报告’)。报告以“经济新常态下,进口汽车市场正面临深度调整”为题,深入分析了中国进口汽车市场在宏观经济、政策及市场持续进入变革期下的现状与困局、发展与策略,并建议跨国汽车公司及时调整过高目标。
数据显示,2015年1-3月累计进口汽车25.8万辆,同比负增长17.1%;1-3月经销商交付客户进口车同比负增长19.4%;1-2月进口车市场销售上牌22.3万辆,同比下滑2.9%;行业及经销商库存再现严重情况,2月进口车行业库存4.8个月,经销商库存3.4个月。报告认为,2015年,随着宏观经济、政策及市场持续进入变革期,中国进口汽车市场也随之步入全面、深度调整。大力反腐、深化改革等因素客观上减少了高消费,进口车消费逐步与居民真实需求接轨,进口汽车市场增速正在进一步放缓。报告建议,经济新常态下,中国进口汽车市场的相关参与方需要携手并进,共同努力构建供求相对平衡、厂商关系更加和谐的生态系统,共同构建进口汽车市场新格局下的可持续发展之路。尤其建议跨国汽车公司应理性认识市场环境变化,及时调整过高的销量目标,避免由于对市场的过高预期造成的高库存局面进一步恶化;同时,关注品牌价值的提升,制定合理的商务政策,主动调整和完善厂商关系,提升进口车价值链各环节的盈利能力,谋求与品牌授权经销商协同共赢。 供给、需求双降,进口车市场增速步入深度调整期
进口量再度面临深度调整。进口汽车市场供给在经历了2012-2013年的个位数增长之后,2014年各跨国汽车公司再次加大市场供给,全年进口车达到142.2万辆,同比增长21.6%。特别是2014年下半年进口车行业库存深度不断创新高的情况下,海关进口车数量依然处于高位。
在高库存压力下,2015年中国进口汽车市场供给开始出现调整态势。中国进口汽车市场数据库的数据显示,一季度中国累计进口汽车25.8万辆,同比下滑17.1%。
从月度走势来看,2015年一季度各月的进口量均低于2014年同期进口量,再现2012-2013年的“去库存”调整。 2009年-2015年3月海关进口量
进口汽车市场正面临深度调整
需求增速明显回落。受反腐冲击高消费、进口车国产化等因素影响,进口汽车市场加速回归理性,A级车成为需求增长主要动力来源。
一季度经销商交付客户进口车(AAK)销量为22.98万辆,同比下滑19.4%;1-2月进口汽车市场销售上牌22.3万辆,同比下滑2.9%。(两者的差距主要因统计口径不同,其中AAK数据不包括平行进口汽车市场数据,且时效性为当月数据;上牌数则包括平行进口汽车销量,且时效性一般延迟1-2个月)。
从月度走势来看,2015年1月份进口车上牌13.2万辆,同比下降15.8%;2月份,受平行进口等因素短期拉动,进口车上牌9.1万辆,同比增长24.8%。
2009年-2015年2月进口乘用车上牌量情况
内容需要下载文档才能查看
1
库存再现严重情况,价格优惠幅度维持高位,经销商生存状态继续恶化
行业及经销商库存再度攀升。2015年2月行业库存(厂商库存+经销商库存)深度为4.8个月,库存压力巨大。根据中国汽车流通协会的经销商库存调研显示,2015年1月进口经销商的库存深度为2个月,2月由于销售较低,库存深度反弹到3.4个月,经销商库存压力大,盈利能力大幅度下降。同时,从反映库存绝对量的库存指数上来看,该指数从2014年下半年开始快速上升,至2014年2月略有下降,反映出海关进口量的下滑对去库存开始产生一定的积极作用。
2012-2015年2月进口汽车行业库存指数-月
进口汽车市场正面临深度调整
进口车经销商库存深度2月大幅提高
内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看
2
进口汽车市场正面临深度调整 进口汽车市场正面临深度调整 价格优惠幅度维持高位。随着库存压力的逐步增强,进口车市场终端优惠幅度自2014年9月份以来持续加大。截至2015年2月,进口车市场平均优惠6.7万元,优惠幅度为10.5%,接近2012年的最高值。
分车型看,SUV车型和D级轿车的平均优惠幅度持续加大,其中在2014年上 半年处于加价销售状态的部分SUV车型已经出现了优惠,依然呈加价销售态势的仅有奔驰GL级。D级轿车的平均优惠则不断加大至23.3万元,显示终端市场轿车销售压力不断加大。
2012年-2015年2月进口汽车市场终端优惠幅度
进口汽车市场正面临深度调整
品牌、车型、排量、区域均呈现结构性调整
一季度中国进口汽车市场继续呈现深化调整格局,品牌格局变化加大、车型呈现结构性调整、排量进一步下移。 2012-2015年2月进口乘用车细分市场趋势
进口汽车市场正面临深度调整
从品牌结构看,在高库存和国产化压力下,主流品牌加大“去库存”的供给调整。2015年一季度,在进口量前十名品牌中,有6个品牌的供给同比呈现大幅下滑。从品牌来源国看,欧系品牌仍然占据半壁江山,但整体份额继续缩小,较2014年全年回落2.6个百分点至56.2%;其中,德系品牌份额有所回升,英系与其他品牌份额缩小。美系品牌在SUV车型的持续热销拉动下,以20.6%的份额首次超过日系。从终端销售层面来看,随着市场规模缩小及市场调整深入,进口汽车市场竞争不断加剧,特别是第二阵营品牌表现分化。在1-2月销售排名中,路虎成为进口车销售量仅次于宝马和奔驰的品牌;Jeep品牌位居进口车销量第四名。
内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看
3
从车型结构看,乘用车市场份额稳定,2015年1-2月在进口汽车市场的占比为99.3%。SUV仍是进口汽车市场绝对主力车型,1-2月在进口乘用车中所占份额为65.7%,销量前十名车型中8款车型为SUV,其中丰田普拉多、宝马X5、路虎揽胜三款车型分列前三。但受福特锐界、路虎揽胜极光及英菲尼迪QX50等车型国产化影响,进口SUV车型增长乏力。三大车型中仅有MPV实现正增长,1-2月进口7741辆,同比增长4.9%。
从排量结构看,在国家相关政策引导下,进口车排量进一步下移。2015年1-2月,3.0L以下市场份额达到93.1%,比2014年全年的92.0%提升1.1个百分点。1.5-2.0L排量区间市场份额为32.7%,仅次于2.5-3.0L区间。1.5-2.0L排量区间的进口增长很大程度上是由于产品换代和新增排量车型的拉动。此外,原有车型的进口量增长也很明显。
2009年-2015年2月进口车市场排量结构变化
进口汽车市场正面临深度调整 从渠道结构看,区域市场波动明显。2015年1-2月,进口车的区域分布呈现出新的特征,中西部的中南、西南、西北三个地区进口车份额略有萎缩,占全国销售份额为42.1%,较2014年全年下滑2.5个百分点。从全国来看,下滑幅度最大的三个省份是四川、内蒙古和浙江,同比降幅分别为20%、15%和12%。 限购城市及其周边区域进口汽车市场波动明显,2014年限购的杭州和深圳同比大幅下滑,呈现40%和50%的负增长;而深圳周边的佛山和东莞在限购传闻影响下,大幅增长39%和31%。
2015年二季度及全年需求增速将进一步放缓,谨防高供给、高库存、低需求的市场风险
展望2015年二季度及全年中国进口汽车市场形势,预计市场增速将进一步放缓,行业结构调整将继续深化,需谨防高供给、高库存、低需求的市场风险。
报告分析认为,从宏观经济面来看,全球经济仍处于危机后的修复盘整阶段,增长动力依然较弱,区域风险仍未消除,金融市场动荡不容忽视;国内经济仍将平稳增长,但增长动力的转型压力、房地产市场调整和地方政府债务负担高企等因素也在制约增长。从行业政策面来看,行业新政策引导汽车产业发展,推动汽车市场充分竞争。2015年被业界公认为新一轮政策调整下的汽车市场发展“元年”,将是未来十年汽车市场新格局重建的关键时期。一季度汽车行业政策环境延续2014年以来新一轮政策调整的格局。从国产汽车市场面来看,2015年汽车市场将大致延续2014年的格局,预计全年汽车销量增长7%-8%,接近或达到2500万辆;其中乘用车的增长幅度大约10%,SUV和MPV仍将保持较高的增速。从新产品供给面来看,2015年4-12月将有47款进口新车投放中国市场,其中7成为轿车,相较2014年同期换代车型增多;同时随着销量较大的进口产品陆续国产化,新产品供给拉动市场的力度将持续减弱。
基于以上对宏观经济的新常态、行业政策新一轮调整、市场和产品供给的分析,我们预计2015年进口汽车市场需求增速将进一步放缓;行业结构调整将继续深化。
此外,通过对进口汽车市场行业风险评估,报告认为2015年或将是一个完整的“去库存年”,2015年进口车行业库存持续维持高位,进口汽车市场终端价格仍将在低位徘徊。高库存问题亟待解决,行业蕴含较大风险。
最后报告建议,经济新常态下,中国进口汽车市场的相关参与方需要携手并进,共同努力构建供求相对平衡、厂商关系更加和谐的生态系统,共同构建进口汽车市场新格局下的可持续发展之路。尤其建议跨国汽车公司应理性认识市场环境变化,及时调整过高的销量目标,避免由于对市场的过高预期造成的高库存局面进一步恶化;同时,关注品牌价值的提升,制定合理的商务政策,主动调整和完善厂商关系,提升进口车价值链各环节的盈利能力,谋求与品牌授权经销商协同共赢。
内容需要下载文档才能查看
4
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 托福真题1[资料]
- 英语翻译三级笔译测试词汇[整理版]
- 加拿大旅游签证翻译
- 新视野大学英语第二册课文翻译(可编辑)
- 托福tpo5真题托福听力和题目全文[整理版]
- 2015年4月30日雅思阅读机经(加强版)
- 2015年4月30日雅思机经(加强版)
- 申请英国的预科、语言课程 需考签证类雅思考试
- [新版]托福雅思作文素材之竞争照样协作
- 工业工程专业英语一到五章译文
- [整理版]雅思作文素材总结-18个话题
- 托福语法[整理版]
- 英语翻译练习题
- 机械设计专业术语的英语翻译
- 2013年3月23日雅思口语真题回忆(新东方)
- (精品)小马过河权威解析托福写作范文30
- 目论指导下英—汉电影片名翻译
- [资料]托福单词题
- 雅思写作词类运用的两种常见错误
- 三方面下手攻克雅思阅读段落信息题
- 采矿学专业概念及英语翻译
- 2015年4月30日雅思口语预测(加强版)
- [优质文档]雅思写作素材globalization
- [宝典]托福积年真题2002 09
- 2007年商务英语翻译师职业资格考10月20日举行PDF转换可能丢失图片
- 考博英语翻译词汇小集
- 常见职位英语翻译
- 2015年4月30日雅思写作预测(加强版)
- 长难句分析
- 【精品】第十二讲翻译常用的八种技巧43
网友关注视频
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器(二)探究凸透镜成像的规律
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,广东省
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应(一)
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 人教版二年级下册数学
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,江苏省
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit1
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3(2)分式方程P15
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数(下)_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课(2020年2月10日)
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 三年级英语单词记忆下册(沪教版)第一二单元复习
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理