色彩报告

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兰州理工大学学生作业

2015年春季学期

专业班级： 12级工业设计一班 课程名称： 产品色彩感知报告 学生姓名： 吕秋萍 学生学号： 指导教师： 丁峰 刘刚

设 计 艺 术 学 院

摘要：在现代社会中尤其是在设计领域，色彩的角色不单单是物质的一种属性，而是设计师表达感情、直抒胸臆的创造性元素，是视觉刺激的先头兵，在产品设计中如何运用色彩构成要素是设计成败的关键之一。

色彩作为产品的色彩外观，它和造型一样都是造型语言，不仅具有审美性和装饰性，更有其独特性，这与绘画或平面设计中的色彩是有不同的。作为视觉审美的核心，色彩最强烈、最直接、最深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。而如何让人们觉得这个色彩是产品应有的色彩又不显得过分突兀？如何用色彩给产品以独特性？这就要求设计师考虑消费者的需求和企业的标识性及其形象色彩等来进行必要的色彩配臵。下面我就不同形状轮廓的产品分别进行论述。

一、以平面形体为主——iPod nano

iPod nano是苹果公司设计和销售的系列便携式多功能数字多媒体播放器。相比普通MP3播放器来说更细化了彩色屏幕，提供了多种颜色，其中黑、白、银色的机型市场占有率较大，其原因在于偏向金属的永恒流行色系的产品在时尚方面也有突出的表现.

色彩刺激往往由于接受者丰富的心理体验而自然地将其

与某种心理感受、情绪甚至概念联系起来.。在产品设计中，

当需要表现一种平衡的、没有倾向性的情感时，银灰色往往

使人们能够通过视觉直接的感受到苹果企业的设计形象。灰

色象征着宁静、沉着，适合于深思、平和、理智的追求者或

是存在者。它是彻底的中性色，意味着一切色彩的消失，是

视觉上最安稳的色系。

苹果形象品牌的使用，主要宣传表现的旗下产品的简洁、

专注、包容性强。银灰色作为苹果产品的主打色，其包装色

彩不但具有强烈的视觉冲击力，更体现了苹果的文化特性， 在品牌的色彩定位中得体到位，因此也占据了一定的市场先机。

蓝色是博大的色彩，天空和大海都呈蔚蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都使

我们蓝想到无垠的宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的

象征。蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。蓝

色在纯净的情况下并不代表感情上的冷漠，它只不过代表一种

平静、理智与纯净而已，即是它能缓解紧张情 绪，有利于调解

体内平衡，使人感到优雅、宁静。

色彩是一面神奇的“折射镜”，一定程度地支配人的情绪。

尤其对iPod nano 的消费者——绝大多数都是学生而言，此类

蓝色可以让学生精神集中，情绪稳定，还能影响到学生的行为，

缓和紧张情绪，减少同学之间的对立不满情绪。

绿色是具有黄色和蓝色两种成分的色。在绿色中，将黄色

的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒

冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳，是一种柔

顺、恬静、满足、优美的色。绿色是治愈的颜色，与胸腺和免

疫系统有关，可以消除神经紧张、改善心脏功能，给人一种宁

静的感觉。此款iPod nano以绿色为主题色调，和淡白搭配，

既考虑使用者身体心理的健康，又营造一种优雅舒适的氛围。

在设计中我们要表达的不仅仅是美观和功能的划分，更重

要的是人性化的体现和设计者的创意。绿色是最容易被看见的

颜色，因为绿色经过水晶体几乎刚好落在视网膜上。而在绿色

中中和了少量的白，其使用格调就趋于洁净、清爽、鲜嫩的主体人群。

二、以曲面形体为主——PSP游戏手柄

PSP全称PlayStation Portable，是 一种由SONY开发的新型掌上游戏机，在当今社会市场占据了高热度和关注度，众多游戏让玩家应接不暇，PSP游戏手柄也开始逐渐呈现出百花齐放的局面。显然，彻底巩固该行业的销售根基就要依托产品各方面的创新，尤其在色彩方面。

PSP产品采用绿色为主色调，考虑其产品

的主要使用人群，是有自然、生长的意味。融

合自然地气息，它是人类眼睛最能适应的颜色，

是充满活力、充满生命力量的色彩。同时它又

是具有保护意义的颜色，在电子产品盛行的当

今社会，绿色起到了协调眼睛间色彩平衡（护

眼）的作用，辅以白色、灰色作 点缀色，使视

觉色彩达到统一中有变化、有规律、不单调、

不错乱，色彩之间有主有从，形成一个完整和

谐的整体效果。

色彩能使观者产生各种情感。而在所有颜色中，红色最能加速脉搏的跳动，通常能激发亲密的情感、活力和激情。其色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色彩。

色彩的表情在更多情况下视通过对比

来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀

眼夺目，显得华丽，有时对比在纯度上含

蓄、明度上稳重，有限的朴实无华。黑色

与明亮的正红色搭配起来也很醒目，会给

人很热情，很青春的感觉。这两种色调综

合既使其性格变得沉稳，趋于厚重、朴实，

又增添了一种明快、热情的基调。适用于

游戏时神经状态高度集中又激情四射的场

景。

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灰色是一种极为随和的色彩，具有

与任何颜色搭配的多样性。它象征宁静、

沉着、平静和中庸，使人沉思、平和、理

智。无论单独使用，还是与其它颜色搭配

使用，都是很理想的色彩。在色彩的表现

上，灰色色系的冷色调除了会造成使用者

心理上的错觉外，还能够达到良好的温度

和心理调节效果，有效降解游戏时的神经

压迫和激情冲动。

三、以复杂形体为主——宝马跑车

宝马跑车设计模型为德系三大豪华品牌之一，BMW的蓝白标志宝马总部所在地巴伐利亚州州旗的颜色。色彩的构成性是在发挥人的主观能动性与抽象思维基础上，为色彩进行以基本单元为单位的组合搭配，创造出理想、新颖具有多层面、多角度、多功能的审美色彩。

从色彩的视觉规律来看，暗色、纯度低、冷色系的色彩视觉冲击力要弱，而

明亮的、纯度高、暖色系

的颜色受瞩目的几率要

高，视觉冲击力也强，除

此之外颜色的搭配也决定

着色彩的注目性和强烈程

度。

引人注目程度最高的

色彩搭配是明度对比强烈，色相对比也强烈的色彩，反之亦然。宝马跑车是为追求性能的人准备的，为了给驾驶者一流的驾驶感受，由于色彩与人们的情感联系紧密，这就需要跑车在设计时，在与设计主题相吻合的基础上色彩视觉传达要强烈，从而引起注意力，激发视觉兴奋吸引消费者。因此宝马跑车设计用色具有高度的距离感，且在色相上的冷与暖，明度上的黑与白、面积上的大与小、方向上的左与右等有诸多的对比效果。色彩装饰性强具有主题象征意义，色块之间的并臵关系给人以美的感受。