百货公司企业策划书分析
上传者：曹登高|上传时间：2015-04-24|密次下载
百货公司企业策划书分析
专 业 硕 士 学 位 论 文
大连TPY 百货公司市场营销策略研究
The Marketing Strategy Research of Dalian TPY Department Store
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指 导 教 师：
完 成 日 期：
独创性说明
本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中
依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义
上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文
或成果。
西安理工大学专业硕士学位论文
摘 要
二十世纪九十年代初期，中国居民的收入在不断增加，但是与居民生活密切相
关的零售业却发展缓慢。在这种情况下，中国政府于 1992 年开始有限度地放开
国内零售业市场，中国大陆的各大城市里，开始陆续的出现了外资的零售业商店。
中国加入WTO 之后，各行各业的市场环境都在发生巨大变化，零售业的变革可
以说是天翻地覆。在这种情况下，作为零售业里较为活跃的时尚百货业也根据市
场的变化，逐步调整了自己的营销策略。面对来自超级市场、专业商店等各方面
的挑战与竞争，百货业的零售业霸主地位已经开始动摇，许多曾被视为经营典范
的百年老店宣告破产。但是，也有一些百货商店却在激烈竞争中反而加强了自身
优势，有了更大的发展。
大连TPY 百货2002 年进驻大连以来，一直以中高档品牌的商品为自己的主导
货品，在大连的时尚百货商场里慢慢站稳了脚跟。近年来，由于大连市零售业更
多的新兴业态的出现，传统百货业受到严重的挑战。天津街百货的破产以及银泰
百货的撤出，宣示了大连市的百货业由原来的供不应求已经转化为总量过剩，大
连百货行业的市场环境发生了很大的变化。
关键词：时尚百货；市场环境；营销策略
- I -
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