百度搜索引擎优化指南》百度
上传者:曹礼德|上传时间:2015-04-26|密次下载
百度搜索引擎优化指南》百度
版本号:V1.0@ Baidu 2010
http://wendang.chazidian.com/
前 言
SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为
的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而 SEM (Search
engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了 SEO,也包括了付费的商业推广优化。
毋庸讳言,SEO 自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
对立源于两方面:
一方面,大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否
符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种 SEO 被称为 “黑帽”,历来受到搜索引
擎的
严厉打击。
另一方面, SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立
的。所以很多SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益
就是不可调和的。
但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和 SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的
地方的:
首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源,
是用Flash 或者Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
这个引导教育职责,有了SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改
善用户搜索体验。
其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO 在其中可以
扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。
基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和 SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
我们先来看一下过去的问题所在。
(1) 黑帽 SEO 大行其道,占据了 SEO 主流话语权
黑帽SEO 行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量,是以伤害
3 百度搜索引擎优化指南
用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行为,如果短
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