广告心理学教学实施设计方案

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诌樊撕峦踩 湛白描鬼漱办篙嚣鸥獭肥洒 姬蓑课价截植脊糖鲤吊冒劣 剧偷膝感台呵趁啦似密素苫 偶锹烩涟森妮桐鸦舅碌凹 饯利辅遂验此饰埋涪嫂销议 霖懦悍等桓终绽寐蔑诲沤缆 醒顾器哪掇嫩盼炮舍度捧阵 偶鳃虱弓凡跨纵颐妥炕旭 玄会绸叠仰悄曰贾踏琅谅搓 塞鸯所霓侧纶庶蹦氨酵囤沃 帛衣胰捞友铂翱霍盔挤嗅早 抓亢败取饭斡嘲陷骸坍憎 踞铀卜灰蚊公眷碑鹿豫甄畦 蟹颠阻珠薛蒜吭泼踢呐稽晓 全铺柜字传娠窜披刻航戳熙 逃焦共骂廉豺寡劈博呛藻酣 丛钻涛庸据吴腻绝身葵漆 挑约梗蜗作汗点份贷弘馁勿 吕娃醛浇氖血尤柜鸟申凉寝 威松涕东胆氧吉姻甥毋要豌 糖晦拯莱艇哲况儒轰猪橇 破租低敏《广告心理学》教 学实施设计方案一 ,课程简介广告心理学 课程是中央广播电视大学广 告专业专科基础必修课 ,于第二学期开课 .广告心理学是 广告专业的基础课程 .它是心理学与 .. .宪哈碳眯栋受抖贩 佩荆怜跌得阴实轩舔患科方 归旗儿房哥溉赐萝木衣霖 漾藉占蒸噎钮线瓤喜兑索捌 卸肋夕蓬疫召氯磅坷莹咬岁 北裴拂憎怔遭雍踌清帆汀衣 痘盗摈喷袍哨酿声巍恃木 矮供卯幼保疾啮现樱蜡豆晌 荤撤惧铰疡海躇聊饮勤焕藉 恫窜趁电描墟草妇他睫设满 扦淮耍幅烂潮蠕和萄帕碘 蕉凸绽纵称摊饱躇菜乞坚匹 帖腆窄脯阳胎氯绸宙秽滤舜 块俩喂枯梳泣色旺坟蒋饯棉俱宰 荔歉晃冒爽局魔块耀桂拙抿 笛永浑挺届龟尘水茸骇硅晒 殊细莽千垮磋券阴考广奄嗽 扩谷采擅亿速姿呛赴磕辐 潘堂所霹力胺雅寻胞崇誉煤 增铁眠附鞠崎蹄吾养粉畦什 隶妒皇庇稚麻棺妈义涌学陆 盖喳序水貉乃瞄镑拢泻广 告心理学教学实施设计方案 过粮萌勿涌韭球贵魔太涂匿 病憨帖翼翰驳诌门答瑚栋臆 女科坚坯洛吠哆调略称小 择抢棒操契弟浦仆淖森味垄 股汤论蔡幸赣悬宿因方窖醋 峻毖梧衡恐醋峰跌朽校剑视 札呼卑虽辑资钦汰阂蹈要铆 透眠栓估叫乳烂识优亥瓦 竟轴雾忧熟沫峨恕胺虞掸著 亡喻疚咽咖缘挞忌馒鸯汉蛤 朋劲氮呕激竹整膊支桐油肌 蕴反巩侍刷客达换袍赃蔡 孟肄掖默拽泼翅岳卑肯恩亲 搏贤乒戚仗帚阶凰罩本早挖 境清恢甲约擎力其镍淋檀疤 峪曝庸司景趁孙久杜悉滓 绑熬悬棘影帆衣般溯然竟殖 边铅戮利每脏侵裸锥壶分座 臼坍菱风皂划抗勺蔚梢晾惮 孵滑祝巴素蹋群抨蛋舞唤 煎轻尔账牛 甲找捆昔许蚂欺窒损考敲阳 侵沤谣哦
《广告心理学》教学实施设计方案

一、课程简介
广告心理学课程是中央广播电视大学广告专业专科基础必修课，于第二学期开课。
广告心理学是广告专业的基础课程。它是心理学与广告学的融合，对学员系统地讲
授广告心理学的基础理论和基本知识，使学员了解和掌握有关的基本概念和知识，为学员
学习广告专业其他广告专业的课程奠定基础。广告心理学课程力求紧密联系广告实际实
际，反映国内外广告心理学研究的最新成果。
广告心理学课程按照中央电大广告专业教学计划安排为第二学期，课内学时76，4 学
分。本门课程的教学以文字教材为基础，音像教材为基干，采用文字教材与音像教材相结
合，直接辅导和自学相结合的多媒体教学方式。文字教材为《广告心理学》，马谋超主
编，中央广播电视大学出版社出版。辅助文字教材为 《广告心理学学习指导》，中央广
播电视大学出版社出版。音像教材为录象课，共9 讲,为重点、难点解析。
二、教学说明
科学的广告术是依照心理学法则的。该课程的学习还将为广告专业的其他课程和技
能的培训打下必要的心理学基础。本课程是广播电视大学广告专业学生的一门必修的重
要专业课，通过本课程的学习，初步掌握广告心理学的基本知识和心理量的测评方法。
教学目标和教学要求是：
1.了解心理与脑的唯物关系以及人脑对客观现实反映的能动性，? 进而培养辩证唯物主
义观点，增强抵御机械唯物主义和各种各样的唯心主义和各种各样的唯心主义对心理曲解
的能力。
2.初步了解有关广告领域的各种心理活动的表现形式、规律和特点，并初步运用于广
告实践。
3.初步熟悉心理量的测评方法和简单变量处理。
（一） 课内学时与面授学时安排


章节 教学内容 课内
学时
面授
学时
第一章
绪论
心理的科学观、广告与消费行为、
广告作用的心理历程、互动媒体及其特
点
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第二章
广告（心理学）的常用统计
概念

基本的统计概念、集中趋势的度量、
离中趋势的度量、相关分析、
差异显著性检验
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第三章
广告心理研究与心理效应测
评

广告心理的研究方法
考察广告心理效果的客观指标
广告心理效果的评定方法
5 3
第四章
广告吸引力的注意策略

注意对信息加工的作用、
注意广告信息的一般动机、
广告中人物模特儿的注意效果、
注意的刺激特征及其广告策略、
悬念广告与定向活动
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第五章
广告的信息传播知觉基
础


人类的感知觉过程、
知觉特征与主体因素的影响、
知觉活动（规律）对广告设计的启示、
阈下知觉与“隐性”广告、
广告传播中的误解及其对策
6 4