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手机国学动漫数字服务运营分析及创意产品开发

上传者:林永孚
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上传时间:2015-05-04
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手机国学动漫数字服务运营分析及创意产品开发



2012 年6 月 JournalofKailiUniversity Jun.2012
手机国学动漫数字服务运营分析及创意产品开发



艾小群,吴振东

(华侨大学机电学院,福建 厦门 361021)
摘 要:手机国学动漫是将中国特有的文化特质结合第 5 媒体,即以手机等移动通信工具为终
端,基于移动通信技术的移动互联网服务以及电信网络增值服务传播媒介形式,采用数字交互式
矢量图形技术制作多媒体图形内容,开发和研究具有中国特色的“手机动漫语言体系”
.对当今手
机动漫创意产品的开发和研究,具有现实指导意义和实用价值.
关键词:手机国学动漫;数字运营;创意产品
论文编码:
Doi

10.3969

j.issn.1673 -9329.2012.03.37
艺术形态的进化是与科学技术的发 展 密 切 相 关
的,艺术种类的演变总是伴随交叉与融合,动漫已从传
统电视媒体延伸至网络媒体与手机媒体,手 机 动 漫 是
手机新媒体内容形式之一.手机动漫,作为一种新兴的
媒体形式,是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体
图形 内 容,并通过移动互联网提供下载、播 放、转 发 等
功能的一种服 务.手机国学动漫是将中国特有的文化
特质结合第5 媒 体,采用数字交互式矢量图形技术制
作多媒体图形内容,开发和研究具有中国特色的“手机
动漫语言体系”,促进国学的传承与普及.
龄化的文化.
相关产值
据艺恩研究分析,
2010 年中国动漫产业市场规 模
将达到208 亿元,较2009 年增长22.4% .预计到2012
年该产业的市场规模将达到 321 亿 元,未 来 3 年 的 复
合增长率为23.5% .
1.2
产品需求
据中商网分析,
2008 年国内年动漫节目需求量 为
18 万 min
,这蕴含着一个25 亿美元的市场需求.未来3
年,大陆整个动漫产业市场将呈年均110% 以上的速度
增长,市场需求规模有可能达到100 亿美元.
1.3
国内运营现状
[1]

现今,手机动漫终端便捷性和互动性,获得很大的
市场占有率,呈现出快速增长的势头,并 已 成 为 3G 技
术中热点应用领域.在中国以互联网、手机为代表的新
媒体,即为我国动漫产业拓展了全新的传播渠道,也为
动漫产业提供了更多新颖的营利模式.基 于 手 机 动 漫
可以培养全龄消费群和随时随地移动的特征,手 机 动
漫将成为新的媒体模式.同时,开发商也不断在研究手
机动漫的优越 特 性,希望在给传统动漫产业带来生机
的同时也为自身的发展闯出一条新路.

产品分类
手机动漫业务涵盖 FLASH
、闪客杂志、
FLASH 音
1.4
乐和游戏产 品、 手 机 动 画 短 片、动 画 ,还
FLASH MTV
包括基于其他技术的手机动画、手机动漫广告、动漫彩
信、动漫屏保等其他多种数字化形式的设计.现今手机
动漫基地 将 建 设 彩 信、
WAP
、客 户 端、
WEB

IVVR 及
SD 卡6 大承载平台,来分发多种类型的动漫产品.
[2]

)影视 类:
3GP

Flash 格式的手机动画、单 片、系
列剧、动漫 MV.

)图书类:四格、多格漫画为客户提供动漫电子书
下载,作品分为单本和系列2 大类.

)手机美容 类:动 漫 插 画、手 机 壁 纸、铃 音、主 题、

屏保、来电动画等.

)游戏类:
Flash等格式的动漫游戏.

)动漫新应用类:动漫元素与新技术的结合,将动
漫元素融入基于手机的功能性应用中,如 动 漫 天 气 信
受众规模
据艾瑞调研数据,全国动漫发烧友约为1.6亿.在2010年
6月进行的客户调研中,有72.3%的受访者表示对动漫感兴
趣,
54.30%的受访者表示对手机动漫感 兴趣.目前中国手机用
户多达4亿多户,手机动漫目前消费用户主要在18~35岁年
龄之间的中青年用户群,随着今后3G的迅速发展和手机业务
的不断扩展,
12~18岁初高中生群体以及35岁以上的年龄客
户也是手机动漫的需要培养的重要客户群,逐步实现手机全
1.1
* 收稿日期:2012 -04 -14
作者简介:艾小群(1980-
),女,湖北荆州人,硕士,华侨大学机电学院讲师,主要研究方向为数码插画和动画.
122

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