广州大型零售企业营销创新研究
上传者：李振华|上传时间：2015-05-05|密次下载
广州大型零售企业营销创新研究
摘要
加入世界贸易组织以后，中国大型零售企业正经历着深刻的变革。随着分销领域限
制的取消，近两年，有更多的跨国零售商进入到经济强省——广东，尤其是在万商云集、
市场繁荣的广州，大型零售企业之间的竞争尤为激烈。在日益国际化的市场竞争中，广
州大型零售企业只有正确认识自己、认清与对手的差距，才能更好地在竞争中避实击虚，
找到互利共存的方法并存活、快速发展起来。
本文认为营销模式的落后是广州大型零售企业抢占市场、做大作强的软肋，因此本
文从营销创新角度出发，详细地分析了广州大型零售企业营销创新的内部优势与劣势，
结合企业外部的机遇与挑战，提出了营销创新的战略原则，并根据广州大型零售企业的
实际，提出了具体的对策，希望能对相关企业的发展有一定的帮助。
在研究方法的选择上，本文主要采用了实地调查、理论推导、对比分析、统计分析
等方法，通过运用宏观环境ＰＥＳＴ模型、波特行业竞争分析模型、企业内部环境分析和ＳＷＯＴ
分析模型，力求使整个研究工作能做到客观、准确、合理、有效，并能为有关各方进行
决策提供一定的依据和帮助。
在内容安排上，全文由五章内容组成：
第一章绪论，介绍立题背景和研究意义，提出本研究的命题和研究视角，简单介绍
研究方法，概述了本文的研究思路和内容安排，对已有文献综评和相关概念界定。第二
章对广州大型零售企业营销创新的外部环境和内部环境分析，廓清了广州大型零售企业
营销创新的外部机遇与挑战，内部的优势与劣势得出广州大型零售企业营销创新的ＳＷＯＴ
分析矩阵表。第三章根据ＳＷＯＴ分析推
出广州大型零售企业营销创新的战略原则。紧接着
第四章从宏观和微观两方面提出了组建大型零售企业营销创新的体制框架。第五章从宏
观的政府、行业角度，到微观的企业营销观念、市场策略、零售商圈、自由品牌、服务
营销、促销方式、科学管理等７个方面，有针对性地提出了广州大型零售企业营销创新
的具体策略。
本文的主要创新之处体现在三个方面：
１．运用ＰＥＳＴ模型对广州大型零售企业发展的宏观环境作出了深入分析，随后结合
波特五力模型剖析了行业竞争环境，二者相结合，对广州大型零售企业营销创新的外部
ｌ
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 复兴镇南季小学2016—2017学年度第二学期团队工作计划
- 违章稽查教材编写意见表
- 中国饮食文化发展Word
- 消防安全培训教材Word
- 复兴镇南季小学2016—2017学年度第二学期学校工作计划
- 年会策划方案Word
- 墨里藏针
- 连云港法语培训哪里好
- 2015第二学期中一班家长会稿Word
- 堂吉诃德和桑丘
- 魔桶Word
- 设备设施保养计划
- 环保设备_01基础Word
- 黑棕化教材Word
- 防性侵活动方案
- 采煤机题库(精选)答案
- 故事：孔融让梨Word
- 科特勒行动销售九步Word
- 发动机电控系统1Word
- 地理“祖国心脏”——北京市_课件2(湘教版八年级下册)Word
- 宾语从句练习答案
- 应用经济统计之统计指数Word
- 跆拳道Word
- 申请大学生就业实习基地条件
- 新浙教版4.2平行四边形及其性质(3)Word
- 中国共产党党内监督条例学习解读Word课件
- 英文菜单
- 毛主席书法真迹欣赏
- 作文预测14-28
- 作文通用模式(任务及议论文)学生版
网友关注视频
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 六年级下册 Unit 7
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 7
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
- 二年级下册数学第一课
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 小学英语单词
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，天津市
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱（二）
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器（二）探究凸透镜成像的规律
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理