营销创新04935
太原科技大学经济与管理学院
1
营销创新：企业的营销创新探析
一、企业营销创新的涵义。
我国台湾地区的学者蔡明达，将营销创新定义为“组织创造新颖的产
品和营销程序，以此作为具有市场新颖性与满足顾客潜在需求的价值”。
该定义将营销创新界定为具体的、外显的组织创造行为。库马尔认为，营
销的创新性必须更强，但创新的方式必须有助于组织实现不连续跳跃。它
必须发现未被服务的市场，开发变革性的新价值主张，创建新的价值传递
机制，从而提供更多的商业模式及商业概念的创新。营销不可能仅依靠研
发进行新产品开发。
二、目前企业营销创新中所存在的主要问题
1、企业对市场导向缺乏正确认识
营销创新的前提是企业必须执行正确的市场导向，营销创新是市场导
向的结果。市场导向是企业创造优越顾客价值、取得竞争优势的有效途径，
但很多企业却没能够以市场为导向，其主要原因在于没有正确认识市场导
向。关于市场导向存在以下几种不适当的观点：有些企业是顾客驱使类型
的，试图去满足顾客所有的需要；有些企业认为在有些时候，企业最好是
忽视顾客，它们认为倾听顾客意见作为行动指导并没有效率，如此等等。
企业不以市场为导向主要有以下几种表现：（1）忽视市场。经营成功
的企业容易犯这种错误。这种企业曾经拥有明确而共同的使命目标，业务
范围明确，十分清楚如何为顾客提供优越价值而取得良好绩效。但是，它
版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 幼儿教育心得
- 洋县理光复印土管局大门北：幼儿园校安全工作日志
- 幼儿园班级消毒记录表
- 《回忆鲁迅先生》
- 对“留守学生”教育问题思考
- 2011-2012学年吉林省长春外国语学校初二上学期第二次月考语文试卷答案
- 东华试题分类--阅读答案
- 2010-2011学年北京市海淀区高三第二学期期末练习(语文)答案
- 幼儿不慎溺水应遵循的急救办法
- 广东省佛山市均安镇星槎幼儿园工程可行性研究报告-广州中撰咨询
- 寒假前安全教育讲稿
- 端午节安全教育
- 如何对待逆反孩子
- 王春亮民间推拿传艺文化
- 小学总务考核标准11
- 驴小弟变石头
- 广东省深圳市西丽幼儿园分园装修工程可行性研究报告-广州中撰咨询
- 洋县理光复印土管局大门北：在园幼儿晨检午检记录表
- 登鲁的故事
- 学生服使用单位履行质量义务情况专项检查记录表(幼儿园)
- 2015---2016年度小班名画欣赏
- 母亲节所思
- 鲁滨逊漂流记资料
- 留守儿童之家读书活动安排意见
- 兰德公司“T项目”研究及其对我国学前教育的启示
- 冬阳童年骆驼队
- 留守儿童家访记录6
- 2017人教版七下语文一单元检测题
- 小古文诵读100篇[1]
- 广东省连州市星子镇中心幼儿园工程可行性研究报告-广州中撰咨询
网友关注视频
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 小学英语单词
- 人教版二年级下册数学
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 外研版八年级英语下学期 Module3
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 3
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 沪教版牛津小学英语（深圳用）五年级下册 Unit 1
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 7
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 2
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理