经管系本科毕业论文-浅谈我国营销创新保障体系发展前景

上传者：高贵
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上传时间：2015-05-05
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经管系本科毕业论文-浅谈我国营销创新保障体系发展前景

经管系本科毕业论文:浅谈我国营销创新保障体系发展前景
营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销
要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定要有创造发明，
只要能够适应环境，赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行贯例，同时能被企业所接
受，那么这种营销创新即是成功的。需要说明的是，能否最终实现营销目标，并不是衡量营
销创那一世小说网http:
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 http://wendang.chazidian.com新成功与否的惟一标准。
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 树立正确的创新观念。观念作为人们对客观事物的看法，直接影响着人们的行为。
所谓创新观念，就是企业在不断变化的营销环境中，为了适应新的环境而形成的一种创新意
识。它是营销创新的灵魂，指挥支配着创新形成的全过程，没有创新观念的指导，营销创新
就会被忽视，仍然一味追求着传统的、已不适应新环境的模式。营销观念创新是企业营销创
新的核心和前提。科学技术日新月异，各类产品生命周期大大缩短，新产品层出不穷，知识
在市场竞争、消费需求、科技创新等各个领域无所不在，并起着决定作用。营销观念的创新，
需要企业从只满足用户现实需求的营销观念转变为不仅满足用户现实需求，还要创造用户潜
在需求的新的营销观念。

 培养营销思维。思维是认识活动的高级阶段，是对事物一般属性和内在联系间接的、
概括的反映。企业要做好营销活动就必须具备营销思维。事实上，营销创新的切入点就在生
活中，或者说就在消费者身边，正是营销者所关注的对象。如果缺乏营销思维，就无法把握
住这些切入点，营销创新也就成了无本之源。

 营销思维的培养要在营销人员的头脑中建立起一种营销意识也即工作状态。首先，
要精通理论知识，运用这些知识去观察生活中的诸多事物，培养起在生活中运用营销的能力，
自然能培养出营销意识；另外，做生活中的细心人，注意观察周围的事物“消费者”行为，深
度挖掘营销创新切入点。
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 要有坚韧不拔的精神。面对复杂多变的营销环境，尤其是中国这样一个有着广博精
深的文化环境。营销创新的风险无时不在。因此，创新极容易受挫，或是被束之高阁，或是
不敢执行。这样就打击了营销创新的积极性和开拓精神。所以，必须要有坚韧不拔的精神做
支撑，确保创新的大厦不倒。关注体育的人都知道乒坛常青树瓦尔德内尔，他每次出现都变
换新的打法，面孔虽是老的，但是打法却永远在创新。创新不一定成功，但这种精神却是可
贵的，是营销创新所必要的精神。

 组织创新。知识经济时代的营销组织创新，主要是从传统的等级制度转变为柔性的
营销组织。从目前国际柔性组织的发展趋势来看，主要是建立起扁平化、网络化、智能化、
虚拟化及全球化的组织。

 一是扁平化。指企业通过技术网络同广大员工发生直接联系，而且使企业同消费者、
研究机构之间构筑一个互动的信息反馈机制。二是网络化。它是使企业领导与广大员工众传
统的等级制度关系变成非正规的网络关系，从而提高员工的自信以及经营效益。三是智能化。
这既要求职工不断提高个人知识和智慧以及不断的超越自我，又强调企业的系统思考和知识

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