创业导向对营销绩效的影响——营销创新的中介作用

上传者：罗婷
|
上传时间：2015-05-05
|
密次下载

创业导向对营销绩效的影响——营销创新的中介作用

首酃伍湃贸易太謦学报２０１３年第１期创业导向对营销绩效的影响 ——营销创新的中介作用陈宁（辽宁大学商学院，辽宁沈阳１１００３６）摘要：随着企业经营环境的不确定性加剧，更多的企业采用了创业导向战略发展模式，创业研究日益成为企业管理实践者和管理学者共同关注的热点。本文通过采用辽宁省内１１２家企业的调研数据，分析并验证创业导向对企业营销绩效的影响机理。从理论和实证两个方面探析中国转型经济背景下创业导向对企业营销绩效的作用路径，以及营销创新在其中发挥的中介效应。关键词：创业导向；营销绩效；营销创新；中介效应中图分类号：Ｆ２７２．２文献标识码：Ａ文章编号：１００８—２７００（２０１３）０ｌ一００７０—０４一、引言伴随着全球经济一体化和知识经济时代的到来，企业发展所面临的内外部环境的不确定性、复杂性与动态性日益加剧，越来越多的中国企业转向创业导向的战略发展模式。创业研究已成为管理学科的一个新的重要研究领域。创业导向（ＥｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｉａｌＯｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ，简称ＥＯ）对企业绩效的影响日益为学者们所关注。追根溯源，创业导向的理论研究根源可以追溯到战略选择，即企业有目的地实施进入新行业的行为…。创业导向是指企业在经营新领域所实施的具有创新性、超前行动性、承担风险性的战略决策模式旧１。它是企业在开辟新业务领域一种心智模式的特定体现旧Ｊ。目前，对于创业导向的理论和实证研究都已取得很大进展。笔者通过对现有国内外研究文献的梳理，将创业导向的研究概括为以下三个方面：一是研究创业导向的构成维度，包括创业导向的内涵、创业导向维度构成和测量等。二是将研究重点放在创业导向与绩效的关系，包括研究创业导向与绩效之间的调节变量、中介变量和转化路径等。三是侧重于创业导向研究情景的拓展。上述创业导向理论研究成果表明，创业导向能够帮助企业进入新领域，开拓新市场，为企业带来新的活力及市场竞争力，促进企业绩效的提升。当然，现有的创业研究多是以西方国家的宏观经济为背景，而在中国情景下的创业导向与企业绩效关系等方面的研究尚处于起步阶段。基于中国转型经济情境下的创业导向与企业营销绩效之间关系的研究在理论与实证方面仍很匮乏，其作用机理还不清晰，基于此，为打开创业导向对营销绩效的作用机理的“黑箱”，本研究基于营销管理理论、战略管理理论和资源基础理论，在中国转型经济背景下，利用辽宁省内１１２家企业的实证研究，探索７０收稿日期：２０１２一１２一０１基金项目：国家自然科学基金项目《社会资本视角下上市公司终极股东控制与剥夺问题研究》（项目号７１０７２０７２）作者简介：陈宁（１９７０一），女，辽宁大学博士研究生，辽宁中医药大学讲师，研究方向为营销战略、公司治理。
万方数据

教育资源为主的文档平台

文档分类