xx大型商场企划营销工作规范
上传者：黄允捷|上传时间：2015-05-05|密次下载
xx大型商场企划营销工作规范
XX 大型商场企划营销工作规范
一、营销工作的规范要求
（一）、企划工作营销规范：
1、每逢重要节日（春节、五一、国庆、中秋、店庆、元旦等）须策划整体性全
场营销方案，一般性节日均须策划实施主题性活动，同时还应根据季节、时令、
市场等因素适时推出营销活动，做到“借节炒节”、“无节造节”，以确保企划营
销的持续性和连贯性。
2、大型营销活动，企划必须提前 15 天—20 天提交方案；非大型营销活动必须
提前7 天—10 天提交方案，以保证活动及时商订、完善和顺利实施。
3、营销活动确定后，商美人员及时进行设计、制作和布置，活动实施前必须全
部到位。同时会同企划做好对商品部商美氛围的现场指导、检查和维护。
4、企划要认真作好营销活动的宣传工作，对促销活动进行有效的宣传组合，主
要对以下宣传形式进行组合：电视电台宣传、报纸宣传、标语宣传、户外宣传、
移动短信宣传、广播宣传、晨会宣传等，并适时引入新颖的宣传模式。
5、整体性营销活动，务必要求部门向员工告知。企划须拟定商场广播稿和专稿
供部门晨会传达。活动实施中，企划要会同相关管理人员对部门进行活动知晓度
的抽查，对抽查达不到要求的部门进行考核。
6、对每次营销活动，企划人员必须做好活动的跟进，重要对活动现场的氛围、
活动流程、活动现场的效果进行监控检查，以便及时发现存在问题和疏漏，及时
调整和处理。
7、营销活动结束后 4 天内，企划对营销活动的效果进行分析评估，总
结活动经
验和不足，并将评估报告及时上网公布。
8、加强店堂广播工作，充分发挥广播作用。除在规定时段播出迎宾问候（8：50）、
警示提醒、友情提醒、天气预报（每天上午、下午、晚间各一次）、告别送客（20：
50）外，对商场的新闻简报、经营动向、促销快讯、新品推荐要及时播出。同时，
还要向当天商场整生日员工、整生日会员点歌送去祝福，并及时宣传报道员工的
先进事迹。稿件来源：要闻简报、经营动态、整生日员工、会员名单由综合办提
供；促销快讯、新品介绍等由各商品部提供，每月 6—8 篇；天气预报由播音员
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