广告经营与管理复习
广告经营与管理复习
一、填空题（每空1 分，共8 分）
二、名词解释（每空4 分，共16 分）
三、简答（每空8 分，共32 分）
四、论述（每空14 分，共28 分）
五、材料分析（共16 分）
第一章概述
一、 广告公司的产生和发展
广告公司的定义：“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业”——美国
《现代经济词典》
“广告经营者，是指受委托方提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者
个人” ——《中华人民共和国广告法》
1、媒体版面代理时期
沃尔尼?B?帕默 (Volney． B． Pdmer)
1841 “代理报纸广告的公司” 费城、波士顿、纽约
乔治?P?罗威尔 (George．P．RoWell)
1865 “罗威尔广告事务所” 波士顿
1888 《印刷者油墨》
经营方式：广告版面买卖
2、客户代理时期
F?魏兰德?艾耶 (F．wayland Ayer)
1869 艾耶父子广告公司 (N．W．Aye r&Son)“现代广告公司的先驱”
1）广告业务范围的扩大；2） 广告代理佣金固定为15%；3）公开订立合同制度
经营方式：为客户提供服务
3、全面代理时期
1849 美瑟暨克劳瑟 Mather&Gowther
日本： 1880 年 “空气堂组” “弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”
1895 年10 月，“博报堂”
1901 年7 月，“日本广告株式会社”
美国： JWT、扬?罗必凯、BBDO、李奥?贝纳、麦肯、奥美、DDB、
达彼思
经营方式：提供全面代理
4、 整合传播代理时期（20 世紀80 年代中期）
1960 年， 尤金?麦卡锡 4P
1990 年， 罗伯特?E?劳特朋 4Cs
20 世纪90 年代 舒尔茨 IMC
经营方式：提供整合传播服务
整合营销传播是一个战略经济过程，用于与消费者、客户、潜在客户和其他相关的内
外部受众交往的过程中计划、发展、执行和评估协同的、可测量的、有说服力的品牌传播
过程。
二、 广告公司的作用
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