2015年彩电行业发展前景预测分析-灵核网

上传者：秦茗
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上传时间：2015-05-07
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2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入比较艰难的一年。下面是对过去一年彩电行业发展情况回顾及2015年彩电行业发展前景预测分析。

中国经济步入新常态，作为传统制造业的彩电行业也同样深受影响。

记者在1月20日召开的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上获悉，尽管彩电产业还处于增长阶段，但目前国内彩电销售已经陷入负增长，没有达到企业预期。

数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。奥维咨询黑电事业部总经理董敏认为，彩电行业规模下降的主要原因有三点：一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台；二是房地产行业成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。

中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，彩电行业已经步入了一个由单纯的整机生产向内容服务等高附加值延伸的时代，而且行业也面临着向多元化、技术融合、发展方式转变、商业模式转变的关键时刻。她认为，彩电企业必须加强创新，把创新作为行业永远要研究的课题。

有与会企业代表将彩电行业的新常态归纳为三点：一是市场进入存量经济，增长缓慢；二是互联网冲击传统销售渠道，竞争更为激烈；三是彩电技术不断升级更新，产品结构向高端化调整。

展望2015年彩电行业的发展趋势，现场发布的《2015年彩电流行趋势白皮书》中显示，2015年彩电产品智能化加速迭代，电视将变得更聪明、更易用、更流畅，其次电视将回归视听体验，大屏、极致画质、高保真音效将是未来趋势，最后电视本身将变得简约而不简单，极简设计、超薄超轻、金属材质、节能环保等将是主流。

“2015年可能不会是销量快速增长的一年，但一定是产品快速转型升级迈向深度智能化、回归高品质视听体验，工业设计简约与个性化结合，同时更多用户回归大屏幕重要的

一年，也会是中国彩电工业发展历程上至关重要的一年。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍说。

据预测，2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%，零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。2015年彩电行业有四大趋势值得关注：一是渠道下沉，农村市场将成必争之地，二是线上销售“大跃进”，规模将突破千万台，三是移动端将迎来爆发，四是曲面电视、OLED电视等新技术将创造大市场。

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