SKY背景墙装饰公司商业计划书

SKY背景墙装饰公司商业投资计划书

（以“果友”商业计划书作为模板来制作） 目录：

1 投资计划概要 .............................................................. 2

1.1 本计划的目的 .................................................... 2

1.2 对背景墙装饰的市场需求 .......................................... 2

1.3 行业分析 ........................................................ 2

1.4 生产经营 ........................................................ 3

1.5 市场营销 ........................................................ 3

1.6 企业管理层和股权结构 ............................................ 3

1.7 财务数据 ........................................................ 3

1.8 结论 ............................................................ 3

2背景墙装饰的市场需求 ....................................................... 3

2.1 中国背景墙行业发展的经济环境 .................................... 3

2.2 对我们模具背景墙以及液体壁纸应用的分点分析 ....................... 4

3 行业分析 ................................................................... 5

3.1 背景墙以及液体壁纸的市场 ........................................ 5

3.2 背景墙以及液体壁纸结合的市场的未来...............................................................5

3.3 顾客分析 ........................................................ 6

3.4 竞争分析 ........................................................ 6

3.5 原材料 .......................................................... 7

3.6 技术要求 ......................................................... 7

3.7 结论 ............................................................ 7

4 公司的远景和任务 .......................................................... 8

4.1 公司远景 ........................................................ 8

4.2 公司使命 ........................................................ 8

5 产品与风险 ................................................................. 8

5.1 产品介绍 ........................................................ 8

5.2 销量目标 ........................................................ 8

5.3 公司的阶段分析 .................................................. 8

5.3 运作流程和功能设置 .............................................. 9

5.4 运作方式 ........................................................ 9

5.5 选址 ........................................................... 10

5.6 劳动力需求 ..................................................... 10

5.7 研发 ........................................................... 10

5.8 管理 ........................................................... 11

5.9 质量控制 ....................................................... 11

5.10 产品风险 ....................................................... 11

6 市场与销售战略 ............................................................ 12

6.1 背景墙的市场发展环境 ............................................ 12

6.2 市场目标 ....................................................... 12

６.３市场前景 ....................................................... 13

６.５发展阻碍因素 ................................................... 15 1

６.６产品 ........................................................... 15

６.７ 人员 ......................................................... 16

7 公司管理与所有权 .......................................................... 17

7.1 管理 ........................................................... 17

7.2 所有权 ......................................................... 18

8 资金需求 ................................................................. 18

8.1 目前资金需求量 .................................................. 18

8.2 其他资金需求 ................................................... 18

8.3 资本金的使用 ................................................... 18

1 投资计划概要

1.1 本计划的目的

●为有意投资于本项目者提供充分的信息。

●为本计划未来的经营活动提供基本数据和指导准则。

1.2 对背景墙装饰的市场需求

由于中国经济的飞速发展，人们的生活水平不断提高，人们对居住环境的要求也日趋提高，装饰装修在我国得到飞速发展，所有这些都推动了内墙装饰的飞速发展。目前，我国的装饰装修的发展已进入一个黄金期。但是，近年来千篇一律的装饰效果让人觉得极其单调乏味，产生视觉疲劳。传统的内墙装饰存在种种弊端，例如接缝易开裂，不环保，成本高，不耐污等。越来越多人开始重视环保性能高，风格独特，效果突出的新型装饰。而背景墙与液体壁纸的结合能极好地满足这种种要求。我国人们对新环保型装饰装修的需求巨大，再加上目前背景墙并未在 国内广范围使用，均为背景墙的市场扩张提供了广阔的前景。 用模具制作背景很方便，很符合个性，满足不一样的人的需求，市场价格不高，虽然效果单一，但是市场还是很大。现在，开发了新型的乳胶漆壁纸，环保的主题开始被每一个家庭利用，液体壁纸会被很多个家庭利用，可是由于液体壁纸原料来源昂贵，所以我们采用模具背景与液体壁纸结合，降低液体壁纸的高昂，可以丰富背景墙没有的多样效果，增加必要的工序，满足许多家庭需求简便但又追求墙面漂亮实在的要求。我们的专业团队价格也不会太高昂，相比于其他单独做壁纸装饰的团队要简单。我们的工序相比传统的液体壁纸要更吸引人。

1.3 行业分析

模具背景墙在中国仍然处于起步阶段。虽然已经有少数本地厂商开始开发自己的产品进入市场，但其质量较差，而且价格较贵。液体壁纸是新兴行业，市场上没有形成成熟的市场规律。液体壁纸成本高于高档乳胶漆，低于中端壁纸，性价比较高。SKY模具背景墙与液体壁纸结合装饰有技术领先和低成本优势，因而能以有竞争力的价格向市场销售高质量的产品。

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1.4 生产经营

为了控制成本和降低对固定资产的资本投资风险，我们计划在广东省广州市租赁店铺和租赁厂房生产模具并保存，提供租借服务，且在店铺的墙上做背景墙的设计与展示。这种策略将有助于降低生产成本和增强生产经营的灵活性，进而提高市场竞争力。

1.5 市场营销

为扩大SKY背景墙的影响力我们将采取三种营销策略：A. 撒网营销，选择所有的建材店，家具店，装饰公司，以接单返利形式开展合作；B. 捆绑销售，与各类有代表性的建材店面，装饰公司，游击队，重点合作。开展“买×××赠SKY背景墙”活动；C. 借人销售，与装饰公司设计师合作，在设计装饰效果图时，加入SKY背景图案。这种无需店面的销售模式，不仅节省了成本，还会快速地扩大SKY背景墙的影响力，让SKY背景墙走进千万家。

1.6 企业管理层和股权结构

1.6.1 管理层

本公司将由本地经理人才管理，因为他们对本地市场较为熟悉，而且聘用他们的人力成本较低。

1.6.2 股权结构

第7．2节对股权结构作了详细说明。

1.7 财务数据

1.7.1 要求投资金额

为了实现长期稳定的业务经营目标，本项目要求获得355万元人民币投资(约40万美元)。这包括了开业费和营运资本。(在２０１５年前无固定资产的投资计划)

1.7.2 投资回报预测

如果我们的销售计划得以实现，对本项目的资本投资将在2年内收回，年均股本回报率约为48．72％，内部收益率为57％。这一数字来自于对2004年前的销售总额的保守估计。

1.8 结论

总之，鉴于“SKY”背景墙的技术优势和生产及成本控制能力，鉴于背景墙的巨大市场，如果取得足够的投资，这一项目将为投资者带来丰厚的回报。

2背景墙装饰的市场需求

2.1 中国背景墙行业发展的经济环境

2.1.1 当今中国的宏观经济状况

自20世纪70年代末以来，中国执行改革开放的政策，使国民经济得到了长足进展，在1978至1996年间的国内生产总值的年均增长率达9％(见图2．.1)。

1997年和1998年，中国也受到周边国家的亚洲金融危机的影响，尤其是这些国家和地区的货币和经济的混乱对中国经济形成了巨大的压力，导致出口下降，资本流人减少，国内市场成长放缓。但另一方面，逐步完善起来的市场经济机制以及政府加大对基础建设的投入都有力地抵消了外部经济环境的不利影响。国家统计局最终公布的1998年GDP增长率为 3

7．8％，尽管这比计划低了0．2％，但是在维持人民币汇率不贬值的外汇政策下实现这样的增长率已属难能可贵。1999年的GDP增长率预计仍将达到7％以上。

图2.1 1978--1996年国内生产总值年均增长率

来源：国家统计局《1977年中国统计年鉴》

到1998年，中国人均GDP已从80年代初的300美元增至约760美元。(国家统计局：《1999年中国统计年鉴》)目前中国已经成为全世界第七大经济体，消费品的销售总值已达到一个新的水平2240亿美元。中国已不再是潜在的大市场，而是现实的大市场。

2.2 对我们模具背景墙以及液体壁纸应用的分点分析

2.2.1 中国的背景墙市场前景 1．城镇建设高速发展 家居装饰需求大增

随着我国城市化进程的不断加快，每年房屋竣工面积达18－20亿平方米，是全欧洲年竣工量的9倍多，其中城镇住宅建设就有8亿平方米以上，平均按每户100平米计算，每年将有800多万户住宅要装修，再加上旧房二次装修及工装市场的巨大需求，开创了家居装饰空前繁荣景象。据统计，我国家居装饰材料消费每年以30％的速度递增，仅装饰材料一项，到2010年将达到一万亿元的规模，今后十年，围绕居住的消费将一直占据社会总消费的主流。

2．生活水平造就墙饰市场

随着社会在变化，人们的生活品味和空间情趣也在变化，墙壁面积是房屋使用面积的3倍多，是占据人们视线最多的地方，而背景墙是最易引人注目的地方，象征着主人的家居品位，是家装中必不可少且最重要的一部分。过去的人造石墙纸已不能满足人们的审美需求。

3．传统墙饰逐渐被新型墙饰取代

由于装修污染日益严重，甲醛、苯等有害物质严重影响着人们的身体健康，因此“轻装修，重装饰”的理念兴起，市场上现有的壁纸、文化石、艺术玻璃、陶砖，由于环保不达标、材料厚重、安装不便、材质缺陷、价格昂贵等因素，无法满足人们的环保需要及多功能化需求

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2.2.2 液体壁纸的优点 液体墙纸优点1.光泽度好 采用最新高科技术和独特的材料，做出的图案不仅色彩均匀、图案完美，而且极富光泽。无论是在自然光下，还是在灯光下都能显示其卓越不凡的装饰效果，这是同类产品所不能及的。2.施工简便迅速 最新研制的模具和施工方法，产品的施工速度更快、效果更好、材料更省尤其是独创的印花施工方法。3.产品系列齐全 产品有印花、滚花、夜光、变色龙、浮雕五大产品系列、上千种图案及专用底涂供顾客选择，花色不仅有单色系列、双色系列，还有多色系列。能够最大程度上满足不同顾客的需求。4.浓度高，施工面积大 “印花漆的浓度较高，经检测：1.5公斤印花涂料可以施工80-100平方米;2公斤辊花涂料可以施工100-150平方米。配合专用液体壁纸底漆使用！5.产品别具特色 新换代的印花壁纸漆图案效果栩栩如生，市场上绝无仅有。除此之外，还有滚花系列、夜光系列、变色龙系列及浮雕系列。独特的滚花系列不仅图案更美、品质更优，而且施工更快，模具无损耗，能为代理商节约不少成本。6.易清洗 液体壁纸不容易刮坏、易清洗防潮不开裂。

3 行业分析

3.1 背景墙以及液体壁纸的市场

3.1.1 背景墙以及液体壁纸的的历史

随着家居工厂化的迅速发展，背景墙的装饰也逐步产业化了，并且在迅速发展，成为背景墙装饰的发展趋势。传统的背景墙装饰是由设计师是来设计，再由装修工人来手工完成。 液体壁纸是一种新型艺术涂料，也称壁纸漆，是集壁纸和乳胶漆特点于一身的环保水性涂料。通过各类特殊工具和技法配合不同的上色工艺，使墙面产生各种质感纹理和明暗过渡的艺术效果，把墙身涂料从人工合成的平滑型时代带进天然环保型凹凸涂料的全新时代，满足了消费者多样化的装饰需求，也因此成为现代空间最时尚的装饰元素。

3.1.2 背景墙以及液体壁纸的市场现状

目前国内有一家首创的创新背景墙公司-----天一背景。它是用模具在墙上“绘”画，用特制的工具和颜料，将时尚、个性的背景画印到墙上的独特技术和工艺，代表了目前墙体装饰的最前沿风格。经过几年的努力，至今天一背景已经是家居墙体装饰行业领航者，高超的技术，奇快的速度，完美的品质，成为无数消费者的首选。一幅画的市场建议零售价为500-1000元/幅。公司被中国社会调查所评选为“中国装饰建材行业最具潜力企业”。但是模具会积累过多导致公司需要租借更多的场地，增大成本，而且模具一般很难被多用，利用效率低。简单的施工难以制造出更好的效果，而且背景墙虽然灵活，但是寿命不如液体壁纸。 液体壁纸是新兴行业，市场上没有形成成熟的市场规律。液体壁纸成本高于高档乳胶漆，低于中端壁纸，性价比较高。1、造价高：液体壁纸的天然的原材料利用导致了液体壁纸造价相对较高，所以在家居装饰中，考虑到造价的问题，一般都只是用液体壁纸做局部装饰。

2、施工难度大：液体壁纸的施工难度比较大，不仅是对墙面的要求比较高，施工周期也比较长。所以如果家中要使用液体壁纸作为家庭的墙面装饰材料的话，就要请专业的施工团队来做。

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