频道包装

频道包装

频道包装 含义：频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。

概念编辑本段 折叠

电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像CIS(企业形象识别系统 Corporate Identity System)一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多观众所采取的一种整体渲染手段。 包含要素编辑本段 折叠

频道包装的要素包括频道标识，频道基调，频道宣传，频道呼号，频道总片头等要素。 频道标识编辑本段 折叠

好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是哪个台、什么频道，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。 据频道、栏目、节目的定位，确定频道包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如一套是以新闻为主的新闻综合频道，为了凸显一种冷静、客观的主流媒体形象，其主色调以偏冷的蓝色为主;我台二套是以经济生活为主的公共频道，强调经济与生活的和谐营造，追求时尚，其主色调以偏暖的黄色为主。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一，它的基本要求应该是协调、鲜明，抢眼、而不刺眼，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

频道宣传编辑本段 折叠

如果把台标比作电视频道的名片，那宣传片就是电视频道的衣服了。频道宣传包括口号语言、音乐、音响、音效等诸元素。宣传语在电视包装中起着非常突出的作用。如口号具有典型的视听双重功能，所以在凸显基本要素的前题下，口号应随时代的发展、人们的审美变化而推陈出新。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，只凭音响效果观众就能判断出是什么频道。

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频道呼号编辑本段 折叠台标和宣传片是营造视觉冲击力，而频道呼号则是强化观众的听觉印象。频道呼号往往被安排在栏目间隙反复播出，强化观众对整个频道的注意力。如"您收看的是濮阳电视台新闻综合频道"就是我台一套的呼号;"您收看的是濮阳电视台公共频道"就是我台二套的呼号。反复呼号能吸引观众对频道的注意力，拉近频道与观众的距离，增强贴近感和亲和力。 频道总片头编辑本段 折叠

频道总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

1. 在频道定位上

国外的电视频道是社会监督的利器，市场观念强，在频道包装上重视电视受众的心理需要。

国内的电视频道是党和政府的喉舌，市场观念较弱，在频道包装上，“长官”意志往往占了上风。

2. 在包装思路上

国外的频道包装重视包装的策略与创意，以策略引导创意，以创意催生设计和表现。

国内的频道包装重视包装的设计和表现，往往忽略策略性的东西，有些定位都是频道管理者或包装设计师主观想象出来的。

3. 在画面感觉上

国外的电视频道包装画面讲究自然清新、和谐流畅。

国内的电视频道包装画面讲究色彩艳丽，所以，画面的纯度都比较高。

频道包装

4. 在包装技巧上

国外的包装片讲究艺术性。

国内的包装片追求技术性。

5. 在创作原则上

国外的包装片创作讲究原创，无论是包装片的创意、设计和制作都有创新追求。

国内的包装片创作提倡学习，无论是包装片的创意、设计和制作甚至在元素的使用上都有极其强烈的学习愿望。

6. 在元素使用上

国外的包装片注重电视实拍画面的使用，制作时常常采取实拍与CG相结合的方法。

国内的包装片大部分由CG制造，只要有CG在，没有什么不可能。

7. 在表现手法上

国外的包装片表现手法多样，显示出厚重的文化底蕴。

国内的包装片表现手法比较单一，少有突破。如频道ID的演绎跟着“凤凰”一起飞；水墨手法的作品越来越多。

8. 在创意理念上

国外的包装片强调“独特的销售主张”（USP）,这得益于国外理念先进的广告业。电视广告业深深地影响着电视包装业，所以，建议多看电视广告，以捕捉创意灵感。

国内的包装片是多个USP的大杂烩，一个片子恨不得把七大姑、八大姨都塞

频道包装

到里面。在这一点上，我们有的电视频道经营者的包装理念足以同电视广告里卖假药的相媲美。

9. 在包装层次上

国外包装注重频道整体。

国内包装注重栏目个体，缺乏大局观，这尤其暴露了电视频道经营的短视行为和“头疼医头，脚疼医脚”的肤浅做法。

10. 在音乐使用上

国外的包装片强调包装音乐的个性化、区域化。

国内的包装片强调包装音乐的“大气”化、同质化和西方化。我真想听到由我们的民族乐器演奏的包装音乐，可是寥寥无几。我想，大家在给地方台做包装时可多多尝试，也许这能起到意想不到的效果。