教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 范文> 其他范文> 商场中秋国庆营销策划方案

商场中秋国庆营销策划方案

上传者:网友
|
翻新时间:2011-12-26

商场中秋国庆营销策划方案

 一、活动主题:

  星光唱响——城市的心

  二、活动时间:

  200*.9.24——200*.10. 7

  三、活动主旨:

  1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期,一方面两个活动可以相互造势,节省媒体投入资源,更重要的是利用活动的连续性,隐匿竞争对手对我们的阻击,并在******形成节日的相应氛围。

  2、结合***业态综合特征,中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、时尚性为主,尽量淡化商品折扣的效应,尽量丰富购物中心综合业态形象。

  四、活动预期

  按照******目前的营业额度,平日,节假日,活动第一阶段,平日销售额约34万元,预计活动期间销售额增长幅度平日不低于10%,节假日销售额约48.9万元,预计活动期间节假日销售额不低于20%,即活动16天销售额约达到660万元。

  五、活动内容

  商品促销

  1、月圆折更高!

  9月25日18:00起,******步行街1、2、3街穿着类商品限时惊喜折扣**折(或者满就减**元,与广场,超市联合进行);

  ***环球影城中秋节当天5元票价;

  餐饮9月25日推出“月圆情更浓”套餐系列,家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐,各餐馆和排挡部分区域参加。

  娱乐城买10赠5,推出中秋特别优惠场。

  2、星光唱响,城市的心!

  9月26日——10月7日,******商品类每满***元减***元(公司不承担任何由于满减造成的利润损失)。

  为了提升气氛,可以探讨抽奖的相关活动,费用另计。

  ***环球影城、餐饮、娱乐等项目推出国庆特辑。

  公关演艺类活动

  1、星光唱响,城市的心——王蓉走进******暨******搜酷城开业典礼。

  2、中秋国庆礼品一条街

  月饼区

  9月15日开始,在***步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形式,举行中秋礼品展销会,摆放超市经营的月饼品牌,展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼,采取多种方式陈列,给人以丰富感。并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。

  可以按月饼馅划分陈列区域,如肉馅月饼、无糖月饼,水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。

  现场制作月饼:现在的月饼质量已成为众多消费者心中担心的问题,即使商场的产品也不例外,可以联系超市供应商现场制作月饼,以现做现售形式,一方面可以让顾客消除对月饼质量问题的担心,另一方面可以可以提高顾客对商场的信任度。

  礼品区

  中秋节,人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友,一般除了购买月饼外,还会买点其他什么礼品的,一般多是保健品之类的,将月饼和其他礼品组合在一起,既方便了顾客购买,在价格上也可以采取一定优惠。把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起,分为几档,如88元、188元、288元….

  餐饮美食区

  中秋节到来,吃更是必不可少的,在步行一街展示月饼的同时,重点打造吃的概念,重点宣传二街的以吃为主的餐馆,通过氛围布置宣传,尝试推出中秋节团圆饭套餐(具体由各餐馆定制)。

  娱乐区

  邀请娱乐城将其小型的可以灵活搬动的一些游艺项目,搬到活动现场的娱乐区,购物满额可以免费娱乐,增加现场的互动感受。

  影城可以把一些大片的宣传形象,dp点安排到街区的指定位置,丰富整个一条街的活动内容。

  文艺演出区

  中兴广场,在9月24日中秋季前一天晚19:00—21:00组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演,26日晚上,******员工文艺演出。费用控制在500元以内。

  氛围营造

  (1)、中秋礼盒一条街

  由超市采购部统一采购商品(包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、水果礼盒等等,商品要讲究包装和品味),超市提供堆头及尺寸,营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供约80米

  (2)、天下美食一条街

  由餐饮部提供精品菜系,可部分展览,外加现场制作、免费品尝等项目;

  场地提供50米

  (3)、时尚娱乐

  由娱人码头提供部分小型机器,放置一街,可免费娱乐吸引人气,场地提供约50米

  以上几大块的整体氛围将由营销部统一设计制作,须由各部门配合的是超市的堆头及总体尺寸,各相关单元的商品信息及实际所需的物品是否自备(象美食的展台等)

  3、中秋画月

  转眼间,中秋又到了,每逢佳节倍思亲,你想念你的家人了吗?想念你的另一半了吗?天上月圆,人间月半,月月月圆逢月半;一轮明月,寄托了多少人的思念之情;那一刻,我们幻想着时光能停滞,明月能永存……

  现在,实现这一梦想的机会来了!******举办的“中秋画月”活动,让你有机会实现梦想。拿起你手中的笔,融入你丰富的联想,画出你心中的月亮,让这轮中秋的明月永远留在人间!还犹豫什么?赶紧来参加吧!

  活动方法:用简洁明快的线条画出你想象中的中秋明月,带有传奇,夸张色彩的更好。可以适当配以文字说明或者诗歌、散文。图片大小不限,但必须是原创作品。(电子稿和手绘稿均可)

  作品发表:******步行街一街、中兴广场 活动时间:200*.9.15-25日

  活动评选:9月20日——9月25日

  奖项设置:

  最佳原创设计奖1名,奖励价值999元精美礼品一份;

  最佳顾客认知奖3名,奖励价值299元精美礼品一份;

  最佳创意火花奖5名,奖励价值 99元精美礼品一份;

  参与奖若干,奖励***城精美雨伞一把。

  4、放飞蝴蝶  放飞希望

  10月4日是世界动物日,保护动物就是保护我们的家园,届时在***城中兴广场举行大型蝴蝶放飞活动,美丽的蝴蝶带着我们的希望飞上蓝天,与我们共同祈祷更加美好的明天!

  5、大型文艺展示

  9月15日——25日,中秋礼品一条街。

  9月24日、26日,中秋文艺晚会(职工专场、专业演出团队一场)。

  9月26日——30日,婚庆、司仪展示。

  10月1日——10月7日,经济型轿车展示(***一街)。

  10月1日——10月7日,中兴广场文艺演出,每天排期。(另附)

  预算情况:

  媒体推广费用

媒体名称    时间    次数/规格   价格    备注

**信息  9.14  1/2(一次) 4000 礼品一条街开街

**信息  9.24  1/2(一次) 4000 中秋活动

**信息  9.28  1/2(一次) 4000 国庆活动

**晚报  9.28  1/2(一次)  5000

交通频道-----每天六次,15秒广告;6720  (280/天)

电视台  ----    根据情况,每天三次,每次30秒   4000    (450元/天)

合计    28520 

奖品费用

奖项    价格    数量    备注

最佳原创设计奖  999元   精美礼品一份  

最佳顾客认知奖  299×3名=897元 精美礼品一份     

最佳创意火花奖  99×5名=495元  精美礼品一份     

参与奖  若干名  精美雨伞一把     

合计:  2391元      

物料费用合计:5800元

总计:36711元

下载文档

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

网友最新关注

未来的“玩具星球”
我喜爱的一本书
吐鲁番的葡萄熟了
当班长的滋味
关于罪犯消失那天庆贺仪式的设计
还鸟儿一个家
哈尔威船长,我想对你说
木棉
保护水资源吧!人类
妈妈,我想对你说
仙人掌
放风筝
姚江月色
打苍蝇
小水珠云云奇遇记
小学毕业班工作计划--愿孩子们学有所成,美梦成真
2004年度第二学期五(2)班小学五年级工作计划--指导思想
幼儿园家长工作计划
三(6) 班2005学年第一学期班级工作计划
四(2)班小学四年级班队计划--指导思想
2005学年度第一学期一(3)班小学一年级工作计划--总体目
老师个人工作计划
享受学习 展现自我--2005学年第一学期二(1)班工作计划
高二年级期中考试前工作计划
2011年秋季幼儿园园务计划
二3班2005学年第一学期班级工作计划
“小洋钉”班工作计划
三(3)班小学三年级工作计划--工作要点
2009年教师工作计划
一(1)班第一学期班级计划
数字抢答器
谈我国劳动立法与劳动者权益保障(1)论文
光纤光缆和通信电缆技术发展与思考
超阅读:数码时代的文本变革 (会员资料)
多页动画技术
数控机床的改造及典型轴类零件的加工
探析职工互助保障资金的管理模式(1)论文
Pro/ E 软件的反求工程技术与应用
探讨职工互助保障资金的管理模式(1)论文
几种变频供水设备的应用与控制
反求工程软件与商用CAD/CAM 系统的I/O 设计
活性污泥处理重金属废水的研究进展
网络管理技术及电信管理网的开发(会员资料)
事实劳动关系的认定(1)论文
资讯时代中伦理导向之决策制定架构(会员资料)
放飞童心 感受精彩──《小小的船》教学片断与反思
创设情境 开拓联想 延伸课外──《小小的船》教学随笔
《小小的船》教学实录及点评
弯弯的月儿像什么──《小小的船》教学片断与点评
我对《小小的船》一课的教学理解及设计
放飞想像的翅膀──《小小的船》文本解读与教学
课堂上,你关注学困生了吗?──《小小的船》教学札记
创设情境调动学生参与学习活动──《小小的船》教学片断实录及反思
《小小的船》教学片断与反思
趣中求实 趣中求新
走进新课程 感受新理念──评瓯北五小李仙伟老师之《小小的船》
《小小的船》教学实录及点评
让学生在快乐中学习──《小小的船》教学札记
给孩子一片自由的天空──《小小的船》教学片断及评析
公开课的警告──《小小的船》教学后记