浅谈地方党报与自媒体融合发展

摘 要：伴随着互联网时代的到来，自媒体层出不穷，对我国经济社会的发展产生了极大的影响，对于报纸等传统媒体更是产生了很大的冲击，地方党报的发展面临着更多挑战，如何能够充分发挥党报的优势，充分发挥自媒体的优势，实现党报和自媒体的完美融合，探索一条适合地方党报发展的道路，本文结合目前党报和自媒体的融合现状，进一步探索自媒体时代下地方党报的发展。

关键词：自媒体；地方党报；媒体融合；网络信息；

随着博客、QQ、微博、微信的出现，使得媒介形态在不断的演进，人们也在向一个更富自由度与个人主义精神的传播阶段―“自媒体”时代。近些年，网络舆论事件不断发生，通过自媒体的引爆，对社会产生了极大的破坏力，然而面对危机和骤然聚集的网络舆论，需要地方党报快速的掌握和了解自媒体的传播规律，掌握及时的处理方式，快速的占领舆论阵地，这样才能在重大的事件临危不乱，冷静处理。

一、认识自媒体，推动地方党报的发展

如何才能让地方党报与自媒体有效融合，则必须要对自媒体进行再认识，明晰两者间的优势与不足 相较于党报，自媒体拥有数量庞大且年轻的受众； 具有党报不可比拟的互动性； 传播形式更多样化，宣传效率高速度快反过来说，党报同样具有一些自媒体所没有的优势： 拥有雄厚的新闻资源强大的制作能力和充实的媒体内容，报道严谨真实可信权威性强； 具有突出的品牌优势，在读者中有很高的诚信度； 拥有着很大的较为固定的用户群 而双方的不足是，党报时效性差互动性差宣传功能过多容易引起读者反感； 自媒体存在虚假报道多转载报道多舆论导向混乱等问题。

党报与自媒体各有利弊，各自发展的道路应是扬长避短，挖掘自身潜力，延展服务功能，融会自媒体的传播渠道自媒体则要借助党报的内容制作能力和品牌优势，合力为用户提供更多的优质服务，从而产生更多的社会价值和经济价值。在内容发布上，自媒体为新闻的采集者提供了更多的发布渠道，提高了党报新闻的使用价值，实现了新闻的梯次发布 循环传播，拓展了党报的品牌空间，加重了争取阅读群体的砝码。与此同时，自媒体成本低容量大，也为提高经营效益创造了条件在传播时效上，自媒体提高了党报新闻传播的时效性，提升了党报的品牌时效避免了流通时间长而导致新菜成旧品的尴尬，互动性也是自媒体的一个重要特点，不计其数的网民和网络终端，都是新闻的原料提供者，考验的是采编人员的鉴别和整合的能力。因此，地方党报要生存发展，离不开技术的革新，离不开自媒体的运用。

二、自媒体背景下地方党报的发展状况

自媒体时代下人人都是记者。自媒体本身就是以个人传播宣传为主的媒介时代，并没有对传播者和接受着进行区别，每个网民都可以利用自己手中的媒体进行信息的传播工作，这样在很大程度上改变了传统媒体自上而下的信息传播方式。同时在自媒体时代，每个人通过微信、微博等平台，就能够轻而易举地成为某此新闻的制造者和传播者。极大的推动了我们信息传递的速度。但另一方面也为谣言的传播提供了便利。

人有千姿百态，代表着个人的自媒体取消了传统媒体记者追求事实真相的使命和媒体编辑筛选、决定发表的权力，信息发布的门槛低得不能再低。造成各种信息混杂难辨，不可避免地使一此虚假信息得到肆意传播，更有甚者，部分网络谣言在所谓网络名人和“意见领袖”的助推下使得虚假信息迅速扩散、大肆渲染、愈演愈烈，产生极其不良的社会影响。

三、结合自媒体优劣，做好与地方党报的融合工作

作为党报要充分发挥自身权威性的优势挤压谣言和传言的生存、传播空间。通过一些突发性事件的舆论传播方式，我们不难看出，微信、微博已成为传播最便捷的工具。但是，许多人在迟迟得不到事实真相的情况下，不免猜测甚至主观臆断事件的经过及其所谓的内幕。应当承认，理清事件的起因、经过等需要一个科学严谨的过程，然而，为了及时迎合受众关切，党报必须“快半拍”，在征得上级主昔部门及相关单位允许的情况下，随时、透明、真实地发布权威信息，在第一时间公布情况动态及所采取的措施，并根据事件发展态势及时发出相关警示，使传言和谣言难觅传播渠道和生存空间。

（一）建立地方党报自己的网站

发挥网络作用，抢占网上制高点。过去，作为党报的辟谣模式大多为：发现谣言―向有关部门求证真相―辟谣。但是在自媒体时代，如果还坚持这种按部就班的做法，结果可能是谣言领先于真相，即使最后真相大自，也未免太过于被动。目前，许多党报都开设了自己的网站，拥有自己的微信、微博平台。所以，必须利用网络与传言比速度、抢时间，必须用随时随地发布的权威性的网络语言，以类似于现场直播的手段击溃谣言，以正视听。

（二）强化地方党报深度策划工作

完善深度策划工作，增强政府部门的透明度和公信力。近几年，网络谣言横行的重要原因是政府的公信力下降并受到质疑，而政府部门的不透明是公信力下降的重要因素。因此，作为地方党报应发挥自身的优势，将政府的信息尽可能地见诸于报端，并通过受众群体传播到寻常百姓家。首先，党报应在政府部门的支持下，在纸媒上搭建多方位的政府公开平台，让受众知晓政府的执政构想、民生大计和正在采取的行动，始终把握话语权。其次，在信息公开时，应张弛有度，须公开的应立即公开，不能公开的绝对不能为了提升报纸知名度，或者扩大市场而犯了大忌，在这方面，少数都市报刊容易“趁虚而入”。第三，党报要通过公开或内参的方式向政府部门及时传达老百姓的合理诉求，并请求政府部门积极配合，积极回应这此诉求，能够解决的应告知百姓解决时限，进一步提升政府的公信力，避免一些问题和矛盾激化，演变成为极端事件。第四，党报必须从群众反映强烈的热点问题入手，实事求是、毫不手软地披露个别部门或少数公务员以权谋私、贪污腐败、失职读职等容易引起社会连锁反应的问题，及时报道党委、政府对这此问题的态度及相关处理决定，全面提高政府的执行力和公信力。