县级媒体做足“地气功”提升“影响力”

摘 要：随着山东县级广电网络分家工作的结束，以及国内互联网尤其是手机微时代的来临，传统的县级媒体的生存也遭遇了前所未有的挑战。如何破解县级媒体的发展难题成为摆在所有县级媒体面前的一个重要而紧迫的课题。

关键词：县级媒体；地气功；影响力；

如今，传统的县级媒体遇到的挑战表现在：观众可选择的电视节目更多，使得看县级电视节目竞争压力增大；群众生活方式的多样化，使得能坐在电视机前等着看电视的时代一去不复返；网络新兴媒体传播方式快速便捷，使得传统媒体的品牌广告效应弱化。本文结合栖霞广播电视台2013年以来的实践经验进行深入剖析并得出结论：县级媒体只有接地气才有大发展。只有做足“地气”的文章，才能获得“影响力”的大提升。

中央政治局常委刘云山同志在谈到媒体发展工作时指出：“群众路线是党的根本工作路线，宣传思想文化工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要责任，本质上就是群众工作”。县级广播电视就是为城市区域内的人民群众，提供宣传、娱乐、引领服务的区域性广播电视台，从覆盖手段、服务对象、节目来源、发展支持都具有鲜明的区域性、群众性特点，是省以上卫视台不可替代、不可比拟的。

广播电视党的喉舌职能与坚持群众路线是一致的，因此县级广播电视台只有把“坚持群众路线作为立台之本”才具有长久的生命力。

坚持群众路线是县级媒体的力量之源，而县级媒体的发展壮大更需要影响力的带动。在这里，我们有必要先来分析以下“影响力”，提升媒体“影响力”也是我们的一个目标。这个目标可以概括为一种人气，一种无形的力量。现如今，传媒影响力是一个电视台发展标志的一项重要指标。也就是一个媒体对社会认知，社会判断和社会行为产生的控制和影响作用，是传媒作用于社会的主要力量，发生的主要标志是引起变化，这个变化还符合我们传播方向，比如，我们在黄金时间播放的电视剧，看的人很多，但所播放的广告效果却差强人意，这说明，我们的媒体只起到了注意的作用，却没有引发市场的流动，这在深层次的原因就是影响力还不够。

那么，“接地气”与“影响力”两者间是否存在矛盾呢？答案是不存在矛盾，我们知道，破解县级媒体发展的关键就在如何提高媒体自身的影响力上，我们论频道资源比不过省级卫视，论频道影响力与地市级媒体还有不少的差距，但在塑造媒体影响力的过程中我们也有我们的优势，我们也有我们的特色和王牌，那就是我们的节目要本土化，要更好的接近群众，服务群众，联系群众。也就是说，县级媒体好比是一座写字楼，它的基础是群众，是接地气，只有写字楼建设的质量高，环境好，才能吸引到企业来这里发展创业。也就是说，县级媒体只有做老百姓的节目，才会吸引老百姓收看我们的节目，我们的节目才有市场，才有影响力。对此，县级媒体在节目内容设置和各项活动的定位上要实现差异化竞争路线，坚持“人无我有，人有我优”的方针策略。

一、民生新闻第一现场 见证正能量

县级广播电视媒体服务的对象就是当地的群众，为群众提供及时、准确的新闻信息，引导群众生产生活。在群众中才有最鲜活的新闻，在群众中才有最闪光的亮点。为此，《民生在线》栏目就持续锁定老百姓关注的热点。如2014年8月栖霞霞光路公路局路口接连发生多次严重刮擦事故，对此，记者对这一路段为什么车祸发生的原因连续做了深入采访，通过采访肇事司机、过往司机、交警等不同人群，调出事发路段的监控分析等最终得出结论――因为由西向东的路段坡度太急，造成大车司机车速过快，一旦看到红绿灯刹车不急，于是酿成事故。得到事故原因后，记者通过栏目广泛征求群众意见，并最终督促交警部门在事发路段的前500设置了警示牌，及时提醒过往司机，减少了事故的发生。

二、惠民活动有情有爱 倡树正能量

县级媒体作为联系群众的最后一公里的关键一环，在改革发展中如果仅仅在办公室等新闻自然是收效甚微，更不能带来影响力。如何引领群众的文化生活，提高舆论引导力是提升影响力是县级媒体改革转型的重要内容。2013年开始，栖霞广播电视台通过深入调研，最终确定打造《栖霞大明星》、《舞林大会》、《青少年才艺大赛》等赛事作为广播电视台的文化惠民工程，并每半年开展一次的帮助贫困学子的“圆梦行动”。通过这些惠民活动，我们认识了天生听力有障碍但却坚持舞蹈梦想的刘阳；结识了拥有感恩之心的朴实农民大哥苗学谦，更熟悉了将300元奖学金全部捐献给学校和贫困儿童的实验小学学生衣鑫源……这些人物身上有对梦想的坚持，有对诚信的坚守。大活动的舞台丰富了老百姓的娱乐生活；大活动的舞台拓展了新闻报道的点与面；大活动的舞台更让一个个鲜活的人物走进了栖霞百姓的心，在社会上倡树正能量。

三、公众平台及时互动 弘扬正能量

除此之外，栖霞广播电视台还加大了原创文艺作品的创作力度，探索性的将弘扬敬老爱老之风、热爱甜美栖霞等选题通过微电影、MV等新兴传播形式搬上了荧屏，让老百姓当主演，让群众参与到先进文化的传播中。在这一过程中，传统媒体也实现了社会效应的扩大化，更实现了经济效益的新提升。

县级媒体作为县级舆论宣传的引导者，在新媒体时代还可以大有作为，只要解放思想，更新观念，我们定会在经济大潮中以独特的姿态搏击长空，在服务群众的工作中绽放更美的花朵。