试论广播电台的信息化发展策略

随着信息化技术的不断发展，电视、电脑、手机等新媒体便携式传播工具不断更新换代，移动网、互联网等传播方式不断拓展深化；微博、微信、博客等新兴传播载体不断普及，开始进入人们的生活，这些新兴媒体在带给人们新鲜视听结合体验、快捷信息的同时，更对传统纸媒和广播电台等旧媒体带来了前所未有的冲击，影响了传统媒体的发展和市场占有率。在此种情况下，广播电台要顺应时代发展的要求，在信息化时代占有一席之地，就一定要根据自身的特点，寻找发展的新路径。

一、传统广播电台在当今信息化社会所存在的问题分析

（一）信息传播形式单

一、传播理念落后

继电视之后，网络又媒体走进人们的生活，网络所带来的大量信息，具有信息传播速度快、形式多样、使用方便等特点，迅速被人们接受，尤其是其互动式、开放式的公众平台给群众带来了更多的体验，由过去被动的接受转变为现在可以主动的参与，并且从中得到认知感，给传统的广播电台业前所未有的冲击。

（二）与听众交流较少，难以形成广泛影响

广播电台是以电波传播媒介的媒体，无画面既是广播电台的优点也是缺点，一个主持人，一个话筒，一个电台就可以构建成一个最基本的广播电台，所以在突出其优势的低廉的广播成本时，也必然会凸显着其播报结构单

一、难以形成互动的劣势。例如同样为媒体的电视节目，节目大量出现现场直播、专题采访等方式与观众互动，而这些都是广播电台难以企及。广播电台在节目过程中与听众唯一的互动方式就是热线电话，热线电话每个节目一般只有一到两部，最多也不会超过4部电话，而主持人每次只能接起一部热线电话，无形之中限制了节目互动的人数。

对于节目来说，了解听众的想法和需求是办好节目的首要条件，而互动无疑为了解听众的好方法。电视、网络等可以通过文字、声音、图像、视频带给观众更为直观的感受，而广播电台则会经常出现“言不尽意”的情况，表述太清，留给听众想象的空间较少，表述不清，又会给听众带来疑惑，缺乏互动方式，不能直接参加交流，无法评论、留言等，则会使听众所产生的即时灵感不能向大家“一吐为快”，这种遗憾感想必大家深有体会。

三、过度模仿海量信息模式，导致节目质量下降

广播电台成立之初就作为党政喉舌的“官方”存在，时至今日，我国也一直加强对广播电台的审核监管，成立广电总局，波段未能向私人放开。所以广播电台所播报的内容几乎前篇一律，满嘴官腔，已经难以满足广大听众的信息需求。针对这一情况，部分广播电台开始模仿网络媒体的信息“海量”模式，不分内容真假好坏、低俗高雅，不经筛选就纷纷播报，导致信息失真，产生恶劣影响。

二、建议解决方法如下

（一）改变单一的传播方式，加快信息传播速度

广播电台自诞生之日起，一直是单一的传播形式，这直接导致了广播电台较为缓慢的传播速度，传播速度慢并不指的是电波传播速度慢，而是指广播内容需要先行文字整理、中期审核、后期校对，最后播报，播报后的“新闻”往往成为了旧闻，没有那种实况转播的互动性和即时性。因此，要改变这种情况，就必须改变广播电台的单一传播方式，让听众由被动的接受节目改变为有选择的接受。例如，广播电台可分不同年龄群对听众进行调研，得到听众喜欢节目的类型和内容，从而带给听众更适合他们口味的节目。另外可以开设点播类节目，让听众选择他们喜欢的节目。

（二）增加与听众交流的机会，扩大听众群，形成广泛的影响

在原始的广播电台节目中，始终是主持人在主导节目，主持人说什么，听众听什么，在这个时间段如果所有电台都是听众不喜欢的节目，那么只能选择不听，听众缺少主观选择的权利。

要改变这种情况，就必须增加和听众交流的机会。在网络发达的今天，可以利用的方式很多，比如：QQ群、微信公众平台、短信公众平台，都可以在节目中与听众进行实时交流。得知听众对节目的意见和建议，而这些意见在第一时间直接反馈到主持人手里，要比事后得到的反馈要有效的多。

（三）注意信息的过滤，保证节目的质量

在信息爆炸的今天，广播电台不能一味的迎合听众的口味，而不对信息进行甄别和过滤，降低对播报内容的审核，致使节目庸俗化。虽然“官腔”会降低广播的亲和力，但是这种亲和力相比其公众影响力和权威性来说，还是值得舍弃的。目前很多听众不断反映广播电台所代理播报的广告、推广的保健药品存在虚假信息和质量问题，严重降低了广播电台的官方形象；播报的内容还含有暴力、恐怖等内容，缺乏积极向上的“正能量”，容易误导青少年价值观形成。所以笔者认为广播电台应向政府职能方向回归，“轻利重义”，弘扬社会正确价值取向。

任何一个产业，倘若墨守成规、一成不便，不能积极引用、融入新的技术，则必定会被淘汰。所以广播电台在信息化发展的今天，一方面应积极采用信息化所带来的便利，通过留言板、官方微博等加强与听众的互动，另一方面还要保留自己的特长特色，让广播电台成为人们心中“永不消失的电波”。