大户人家的孩子好养吗雀巢:一条倾倒的大腿

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翻新时间：2023-01-28

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大户人家的孩子好养吗雀巢:一条倾倒的大腿

多多益善是很好，可要是多而不精就很糟糕。世界一流品牌雀巢，就成了人们口中那个“多而不精”的家伙。

随着品牌的快速传播，雀巢还在不断成长。如今，雀巢产品横跨9个品类，使用雀巢品牌的食品、饮料和医药用品产品近万种，雀巢也已成为全球最大的食品制造商，一条高大健壮的大腿已然立于世界各地。

作为一个有着140年历史的企业，一个世界第一的食品品牌，雀巢强大的基因由来已久。1898年开始，雀巢先后在美国、英国、德国和西班牙等地收购和兼并了一系列牛奶公司，由于第一次世界大战期间牛奶紧缺，凭借牛奶和巧克力产品起家的雀巢迅速壮大。

此后在长达百年的发展历程中，并购成为雀巢发展血液中的基因。

1908年，雀巢公司就在上海开设了在中国的第一家销售办事处。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，中国人的咖啡之旅启程了。而雀巢在中国的并购之旅依然在继续。

雀巢收购获得的银鹭公司在2014年经历了“困难的一年”，而中国礼品市场的削弱影响到了徐福记的业绩。雀巢也不得不承认，未来需要通过调整产品结构来应对中国消费者需求快速变化的挑战。

而曾经“味道好极了”的雀巢咖啡，又在2015年新春伊始的时候开始了一场轰轰烈烈的倒咖啡运动，雀巢公司向媒体证实，东莞雀巢咖啡厂销毁400吨咖啡，被销毁产品没有质量问题，因市场退货、接近保质期而采取此举，旨在清理库存。知情人士估算，销毁的咖啡市场价或达数千万元。

其实，以销售额指标来计算，大中华区已经成为雀巢第二大市场，仅次于美国，可见大中华区的发展，对于雀巢来说至关重要。

展望2015年，雀巢将继续调整中国市场的产品结构，以迎合消费者的需求。但这并非是一夜之间可以实现的。

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