“互联网+娱乐”,传统文娱业大跨界

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。对于那些传统文娱业大佬们，用这句话描述他们当下的心情再合适不过了。当互联网来袭，他们惊奇地发现：不是对手改变了，而是规则改变了。过去出版一本销售百万册的书、拍出一部票房10亿元的电影、推出一款用户过千万的游戏……都能算得上是完美结局和终极目标。

“‘互联网+’带来的最大变化就是将催生大创意时代，未来任何的娱乐形式都将不再独立存在，只要粉丝的热情点燃一个IP（Intellectual Property，即知识产权），围绕这个IP的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。”腾讯集团副总裁、互动娱乐事业群（IEG）负责人程武告诉《中国经济周刊》。

腾讯力推粉丝经济

在程武的麾下，是作为腾讯七大事业群之一的互动娱乐事业群，目前包括了游戏、动漫、文学和影视四个业务板块，这四个领域可以说是目前整个文娱产业中体量最大、最有前景的细分市场了。

三年前，程武提出了“泛娱乐”的战略，即围绕IP打造生态而非打造产品。“打造生态”这个互联网公司最常使用的“世界观”被输出给传统文娱业，并开始用互联网公司的商业模式影响甚至改造传统文娱业。

过去，绝大部分文学、影视等文娱产业领域的公司都属于产品型公司，他们一个又一个地去做产品，然后一个又一个地去卖产品，卖完再去做下一个。但是腾讯的思路却是做生态，一个互动娱乐业务的生态圈，多种文化创意产品体验共同发酵，而非原来的单一线性发展模式。

而所谓“泛娱乐”，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何有大量用户喜爱的事物。程武以中国最有名的IP美猴王为例，“美猴王是中国人自己创造的一个超级IP，一个超级IP甚至可以看作是一个国家、一个民族和一种文化的标签和载体。”他说。

而国外的案例就更多了，从迪士尼的动画人物，到漫威的超级英雄，都形成了多个明星IP，每个IP都形成了一个巨大的产品群。

“泛娱乐不仅仅实现了多领域的连接与共生，更重要的是，它不需要看出身背景，没有排资论辈，更没有人为的潜规则，这里最重要的就是一条标准：是否有粉丝喜欢你的创意，无论主流的精品大作，还是小众的细分作品。”程武说。

影视大佬和互联网大佬进入蜜月期

程武说，去年他和腾讯的电影团队一起去好莱坞做了一次考察，好莱坞健全的上下游产业链和完善的IP开发体系，给他带来了很多思考。“在好莱坞，当一部电影收获高票房的同时，它的衍生品往往是数倍于票房的收入。”程武说。

娱乐生态的核心是IP，IP可以将各个业务和各种产品形态串联在一起，就像迪士尼的“米老鼠”，可以把电影、电视、网络、游戏、衍生产品、主题公园等业务都串联起来。在这方面，中国的差距非常大。以电影为例，过去一部电影与观众的交集只发生在一两个月的时间里，即发生在前期宣传和上映期，电影下线后电影与观众的交集就终结了，票房高低基本等同于赌博。虽然也有一些公司在尝试做周边、做衍生品、做同款游戏，但几乎没有成功的案例。因为一个IP的成熟是需要时间发酵的，一两个月甚至半年想要累积出一个强势IP是不太可能的。

“现在，单独投一部电影已经不算是一门划算的生意了，性价比低、风险却很大。”程武说。所以，这几年文娱产业中的并购、入股等行为非常频繁，电影公司在收购网游公司，互联网公司在投资影视制作公司和团队，大家都在打造属于自己的生态体系。

现在，IP这个科技感十足的名词已经成为文娱产业的高频词。“今天IP的输出给我们电影行业带来了新的想象力，之前文学可能一直是电影最重要IP的来源，我们现在看到了很多新的IP来自于动漫，来自于游戏，甚至还来自于粉丝，这个可能是大家没有想象过的。”华谊兄弟传媒集团总裁王中磊和互联网圈的大佬们一起接受众多科技记者采访时，已经完全不需要语境转换。实际上，这家中国民营电影公司中的老大，如今背后两位并列的第二大股东分别是阿里巴巴和腾讯。

王中磊：互联网让中国电影制作逻辑反转

“互联网公司的加入给中国的电影带来了更多的想象力，也带领中国电影进入了2.0时代。”王中磊说，“过去，我们做电影都是以创意者为中心，然后导向观众，而现在的互联网时代，这个逻辑反过来了，观众更像是我们的创意者。当然，更重要的是商业模式上的改变。”

程武认为，“腾讯做娱乐产业的基础和工具是科技与互联网，但我们做的行业本质是文化产业，所以，我们打动用户的核心还是创意，这是根本手段，然后用互动娱乐带给用户全新的体验。”

“过去的‘互联网+娱乐’更多只是在后端营销上的融合，比如O2O售票、微博微信推广等，但是现在要进入前端，通过技术把想法变为现实。”腾讯互动娱乐影视与版权业务部助理总经理陈英杰告诉《中国经济周刊》，“传统影视行业是在密闭的空间里单向地传输，而移动互联网会催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升。”

程武表示，腾讯搭建的一直都是一个开放的平台和生态系统，为所有艺术领域中的优秀创作者、为每一个优质的IP带来机会，共同推动中国娱乐的大发展甚至国际化，而一个好IP永远都是从一个好创意开始的。