试论中国卡通品牌的发展

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一、从卡通艺术到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青树，它们受到世界各国的儿童、青少年以及成年人的青睐，它们已经深深地印在人们的心里，形成不可磨灭的品牌印象；更形成了一种文化现象，这无疑与这些品牌的设计理念和品牌营销战略密不可分的。那么，什么是卡通文化、卡通艺术，什么又是卡通品牌呢？卡通品牌又是如何发展的呢？（一）基本概念1.卡通艺术：卡通艺术包含许多互相联系的艺术体系，涉及动漫和电影。

2.卡通品牌：卡通品牌的实质是一种由“虚拟”开发过渡到实体的品牌，品牌和内容在它的生命周期中占有不可替代的地位。卡通品牌同其他品牌一样，基石是可使用性与质量合成的产品。

（二）卡通艺术打造了卡通品牌

卡通形象深入人心，它的独特个性让人们对相关事物产生亲近感、生动感和愉悦感。卡通的影响逐渐全球化，并且已经有了一定的品牌效应，但是它并不是品牌。卡通形象米老鼠的出现，为迪斯尼公司带来了一笔巨大的无形资产，之后延伸到卡通产品。它不是靠贩卖一个单纯的卡通形象而取得成功，而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系取得成功的。卡通艺术推进卡通品牌的发展，卡通艺术给卡通品牌的发展创造了条件，许多卡通品牌的推广首先都是依靠卡通电影。

二、卡通品牌的形成与发展

（一）卡通品牌的形成起初迪斯尼片厂的成立是为了探索艺术，经过初步尝试，开始以观众的乐趣为导向，随着市场的蓬勃发展，众多公司纷纷成立，开始走向产业化道路。许多迪斯尼和其他公司的动画片开始注重市场推广，受到人们的认可，深受人们喜爱的卡通艺术正逐步走向不同的民族和地域。卡通形象受到人们的喜爱，它们有自己的文化内涵和生动故事，有一定的教育意义，为了满足受众们日益强烈的需求，众多动画企业开始进行衍生产品的开发，进而使卡通从文化品牌向产品品牌延伸；使消费者或用户通过使用产品产生好感，因而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，这时候卡通已不单单是娱乐，更是一种承载着思想、价值观的文化产品。随着市场的发展，企业开始注重品牌的塑造，于是，各种各样的卡通品牌产品开始进入人们的生活。

（二）卡通品牌的发展现状

卡通品牌的购买人群相当广泛，在经济高速发展的同时，随着生活水平不断提高，人们不再只满足单纯的物质需求，而越来越追求精神性消费，有越来越多的人认可卡通，接受并欣赏卡通品牌，这就形成了一个广泛的卡通品牌购买人群。由此可见，在中国本土，卡通品牌市场就已经存在相当大的购买力度，这充分体现了人们购买目的不单单是实用，也是为了一种愉悦的精神需求，这些对于中国卡通品牌的发展无疑会产生一定的推动作用。卡通品牌的发展有利于促进我国的经济发展，同时也有利于中国卡通品牌在国际上竞争力的提升。

三、中外卡通品牌及市场态势分析与比较

（一）中国卡通品牌发展的优劣状态首先是起步晚。我国刚刚起步的时候，国外已经达到了黄金水平。我们的卡通品牌过于依附单纯独立的形象与相应辅助其品牌故事充实的卡通片之中，我们常常重形象设计而轻视品牌的内涵结构力量，形象变得单薄，设计也不够成熟，它的后续开发就会遇上更新的对手，使品牌的目标市场基础动摇，很容易被其他更新的卡通品牌替换。

（二）我国的卡通品牌没有达到理想的发展状态1.消费群体的流失：国内目前的卡通品牌存在严重的低幼化的倾向，但实际上，它涵盖的年龄层次远超目前市场上所能提供的产品的适应范畴。

2.产业链的问题：卡通品牌本身是一个完整的产业链，目前国内的卡通品牌实际情况是产业链不顺畅，问题关键主要表现在创意和资金上。

3.卡通品牌形象系统不稳定：许多卡通品牌的出现上升快，衰落也快。

4.关键性人才匮乏：我国卡通原创人才严重匮乏，原创人才缺口在 80 万人左右。

四、中国卡通品牌的发展道路和前景

（一）如何更好地发展中国的卡通品牌1.强化品牌优势和特点，产品应符合特定消费人群并进行消费心理分析。

2.运作模式：

(1)将延伸产品扩大到各种消费品：生活用品及办公用品。

(2)充分利用网络传播，Disney 的网站就十分有吸引力。

(3)收藏品。

(4)主题公园等游乐场所：例如迪斯尼乐园。

（5）卡通形象代言。

3.设计创新：提升形象，要高度抽象简洁；卡通形象内涵要深刻，增加卡通形象内涵与品牌故事；符合时代，融入现代化、国际化设计手法；可以用显著的地域特征语言去感动消费者。

4. 注重设计人才的培养：注重设计人才的培养，我们要不断提高自身设计水平。

（二）中国卡通品牌的发展前景

中国的历史文化源远流长，传统文化有很多元素可以被挖掘，我们完全可以从地域特色或神话故事以及民间传说中汲取灵感进行创作，例如“中国娃娃”。

国内美术院校的设计人才培养不断发展壮大，出现了许多有创新思想的年轻设计师开始涉足原创个性品牌的创立，其中就包括卡通品牌；同时创造了个性设计的氛围，这样就有可能为我国培养出越来越强大的卡通形象设计师队伍。

卡通品牌将会成为我国经济新的增长点，随着我国经济实力的不断增强、科学技术的不断发展、各种传播媒介的介入、我们不断的深入探讨与研究，相信中国卡通品牌的发展道路将会越来越顺畅。

结语

中国是拥有 13 亿人口的消费大国，随着人们生活水平的不断提高，消费者的需求日益多样化，不断提升卡通品牌的品牌形象以及价值，看清品牌的延伸市场，加大品牌的传播力度等逐步成为提高企业竞争力的核心手段。与此同时，我国的卡通品牌想要取得更快、更好的发展就需要我们继续探寻卡通品牌的发展道路，相信在不断的卡通品牌深入研究和实践过程中一定会开创出属于自己的一片天地。

参考文献：