辽宁省红色旅游发展研究

摘 要：辽宁省红色旅游资源十分丰富。如何将资源优势转化为市场竞争优势，是目前需重点研究的课题，在分析辽宁省开发红色旅游现状的基础上，提出辽宁省红色旅游开发的几点建议。

关键词：辽宁省；红色旅游；发展

一、红色旅游概念和作用

（一）红色旅游的概念

（二）红色旅游的作用

1.有利于加强和改进新时期爱国主义教育。我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

2.有利于保护和利用革命历史文化遗产。党的十六大提出大力扶持对重要文化遗产的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展，其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。遍布全国各地特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。

3.有利于带动革命老区经济社会协调发展。革命老区大多地处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动老区人民脱贫致富的有效举措，可以将历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，促进生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业的发展，扩大就业，增加收入，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。

4.有利于培育发展旅游业新的增长点。随着我国人均收入水平的不断提高，居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构，更好地地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展，增强旅游业发展后劲，开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。

二、辽宁红色旅游发展中存在的问题

（一）产品缺乏吸引力

辽宁有的红色旅游景点目前提供的产品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，静态观光内容居多，缺乏包装，缺乏声、光、电等现代化的动态式参与式的展示，景点内容陈旧，讲解缺乏现代化手段，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距很大，因而也就缺乏对游客的吸引力。

（二）宣传促销乏力

按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。辽宁的红色旅游景区总体上看在市场营销方面投入不足、力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在市场细分的基础上实行个性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传，与其他红色旅游名胜区联手宣传。

三、辽宁红色旅游开发问题的解决对策

（一）创新红色旅游产品的展示方式

可以实行陈列馆解说与高科技演示方式相结合，通过图片、文字材料、事物和声光电等形式和手段，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣。其次，可以创作特色性强、旋律优美的红色歌曲、编排经典的红色旅游节目，在重点的红色旅游景区景点定期文艺表演，用舞台艺术、肢体语言、现场互动的形式向游客展现辽宁革命斗争史的经典场景。此外，可以开设一些体验式、参与式的旅游项目，加大体验性的分量。

（二）保护好红色资源，进行有序开发

红色旅游资源与一般历史文物相比有其特殊性，一是民间性，红色旅游资源遗存在民间，许多会址和重大事件的发生地是民房；二是非物质遗产特征明显，如标语、故事等；三是流动性强，不固定，基于这些特点，红色旅游遗产保护要有新的遗产保护理念。陕西省对已开发的、未开发的红色旅游资源要加强管理和引导。已开发的资源要提升产品档次，深入挖掘其文化内涵，使其展示、整理、保护和宣讲等达到国内先进水平。鼓励非公有制企业进入红色旅游资源开发，对全国重点文物保护单位的革命历史文化遗产，要进行普遍修缮、维护和完善，必要时实施恢复重建，使红色旅游能够得到持续发展。

（三）加强宣传促销，开拓客源市场

要采取多种形式搞好我省红色旅游的整体形象宣传，提高知名度。要加强省际横向联合，逐步在国内主要旅游点城市设立旅游办事机构，形成全方位的旅游宣传促销攻势，建立稳定的客源市场网络。各红色旅游区的宣传推广要围绕主题、突出特色、增强吸引力，要适时推出一些富有特色的招徕性强的旅游线路和旅游节事活动，并要主动与兄弟省市特别是沿海地区和中心城市互动对接。要鼓励旅游企业在省外设立促销机构，或利用我省各驻外机构，通过直接派员或委托、合作的方式，开拓旅游业务。