浅谈广播媒体与产业的融合

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翻新时间：2022-10-23

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浅谈广播媒体与产业的融合

[关键词]广播媒体；产业；融合；方向与方法

近年来，随着移动互联网及其相关产业的不断发展，融网已经成了许多行业发展的必然趋势，然而对于媒体来说，与互联网的融合，固然在一定程度上便捷了受众，但是对于媒体本身的利益，却未必体现的特别直接。比如，微信的出现，就改变了广播短信互动这一收入格局；而移动互联网所带来的传播升级，更是让不少纸媒苦不堪言。我们固然不能因此而逃避融网的大趋势，但同时我们也应该认识到，与传统行业、产业的融合，可能也是未来广播盈利的一条新路。

“互联网+”时代所带给我们的启示之一，就是对行业属性的提炼，电视的属性被提炼为视频，广播的属性被提炼为音频，此外还有教育、餐饮、娱乐、旅游等等，互联网则作为一个无比广阔的平台将这些资源属性拼接在一起。然而，以黑龙江广播电视台为例，作为在本省乃至全国都非常有影响的一家媒体，我们同样可以与其他产业相结合，将自己变成这样一种平台。

广播做产业，本身就具有非常明显的先天优势。这种优势首先就体现在公信力和影响力，传递信息是媒体的天职，传递真实是媒体的良心，受众每天在车上通过广播的深度报道采集和接收信息，正是缘于对它的信任。而如何利用这种信任和影响力，与产业结合化为效益呢？笔者这里试举一例：消费者小张去买一包方便面，但小张并不需要了解它是哪家公司生产的，面对琳琅满目的品牌，他的选择是随机的。对大部分普通的企业来讲，消费者都是通过你的产品来了解你的企业，而对广播而言，受众则恰恰是通过你的“企业”来了解你的产品，通过信任“企业”来使用产品，虽然媒体去“生产方便面”很不合适，但是可以让广播媒体成为与之结合的一种平台。

广播与产业融合的第二个优势，就是与民众的贴近性，可能许多老板都会为广告的到达率而发愁，为什么到达率如此重要，这是因为它几乎是企业和其产品与民众贴近的唯一渠道，而广播则基本不存在这种困扰，我们每天都要和受众打交道，提到广播，民众首先感觉是熟悉，这种贴近性，方便我们更加直接的和消费者进行接触。以龙广为例，最多的时候，曾一年举办176场商业活动，广告部会提前和商家协调，拿到优惠的价格，然后为企业商家进行活动推广，从实践结果来看，效果也是非常好的。

广播与产业融合的第三个优势，就是优势互补。在这方面体现得最为明显的，莫过于旅游业了。一位龙广的主持人就曾经在一次会议上这样戏言：“龙广和哈铁国旅这些年联合往台湾送了无数人。”而“联合”所采用的方法，就是通过媒体传播、主持人带队，而旅行社安排行程的办法。而笔者在日常交流中也发现，许多民众在选择旅游跟团时，哪怕是花贵一点的钱，也愿意跟自己喜欢的主持人走。原因在于：一来是相信这个“两强联手”的品牌，因为类似的合作已经进行多年，可以民众或多或少都会对这样的模式有所了解，并且相信一旦出了问题，自己是“投诉有门”的；二来就是主持人带队所带来的亲切和新鲜感，主持人带队和导游还不一样，导游是提供过一次服务之后，可能从此就“后会无期”了，你无法对他们的服务做出太高的期待或评判，但对于主持人来说，听众是每天上下班都会听到他们主持的节目的，而主持人本身也期望能给自己的“衣食父母”留下良好的印象，这也让受众在心理上多了一层安全感，感觉服务也更有保障。

如果说上面提到的都是与产业的“配合”，那么，广播其实同样也可以单独与产业进行“结合”。当然，这种结合需要具有一定的选择性，最好是利用到广播本身的优势。同样以龙广的实践为例，教育行业就是一个不错的突破口。近几年来，随着哈尔滨家长对孩子早期教育的日愈重视，许多大大小小的早教机构也如雨后春笋般出现哈尔滨的街头巷尾，而龙广也适时发力，针对少儿口才培训领域，推出了“龙广小主持人培训班”，由省内最好的播音主持人做老师，不仅为孩子们提供了学习的良好环境，而且更重要的是，每年台里大大小小的各种活动，可以给孩子们提供展示的平台。而对台里本身来讲，师资、教师和广告平台都是现成的，所以虽然“小主持人培训班”的成本极低，但是招生效果却非常好。