浅析青海气象影视广告营销

【摘 要】气象影视广告是一种商品，电视天气预报节目的衍生物，是随着社会主义市场经济而发展起来的新生产业，其经济效益显著。如何使其创造更大的经济效益，并逐步实现规模发展是需要我们集中探讨的一个问题。本文针对近年来青海气象影视广告发展当中存在的问题给予分析，思考并提出若干意见。

【关键词】气象影视广告；营销；策略；调整

一、引言

气象影视广告是一种商品，商品本身就具有适应自身属性的价值价格，同时还要有一整套适应自身特点的商品营销策略。气象影视广告是电视天气预报节目的衍生物，是随着社会主义市场经济而发展起来的新生产业，其经济效益显著。近年来，气象影视广告为气象事业的发展提供了可靠的经济来源保障，并未此做出了巨大的贡献，已成为各级气象部门的重要经济创收资源，为气象部门创造了较为稳定的经济效益，因此对气象影视广告事业的发展我们必须给予足够的重视，以增加投资，对媒体优势理论进行深入探讨。本文从气象电视广告的优缺点出发，通过对气象影视广告营销策略的探讨，分析了其发展前景。

二、青海气象影视节目的发展现状与收益

三、广告营销在气象影视节目中的优势与劣势

1.气象影视广告的优势

（1）气象影视广告的受众性

气象影视广告即电视天气预报节目广告，它是伴随着电视天气预报节目而产生的，因此这种依托性决定了气象影视广告具有电视天气预报节目的一些特性。电视天气预有着比较广泛的受众群体，不论年龄、知识水平、阶级层次都可以进行广泛的结合，换个角度讲，人们的生产生活信息都与电视天气预报节目的收视广泛性信息相关，天气预报与各行各业的人密切相关，生活中都离不开它，这进一步确定了气象预报具有广泛受众群体这一特性。

（2）气象影视广告播出时间的固定性

商家之所以选择气象影视广告进行宣传的其中原因之一就是广告的播出时间比较固定，这种固定性是坚定不移的，因为电视天气预报节目是各大媒体创造收视率的重要节目之一，通常在一个固定时间播出，只要观众在哪个固定时间打开电视机在就可以看天气预报，同时也收看了广告的。

（3）气象影响广告的高收视率

通过对今年各媒体收视率的调查发现，天气预报节目在同频道其他节目收视率中其收视率是最高的，而且天气预报节目作为各个频道的一档重要节目，是商家做为广告宣传载体不可多得的电视节目。商家在进行选择电视广告时首先考虑的是收视率，气象节目如此高的收视率，不仅给气象中心带来了众多商家，同时也为商家提供丰厚的经济回报，取得了良好的宣传效果。

（4）气象影视广告播出的黄金时间段

一般气象节目的播出时间都在晚间晚饭之后，这短时间是众所周知的黄金时间，而这个时间段播出的广告被称为黄金广告，其之所以“黄金”，因为其具有比较高的商业价值。电视气象广告伴随着气象节目在这一黄金时间段播出，不仅给气象部门创造了商业价值，而且为广告商家做广告宣传带来了黄金效果。

（5）对受众视觉的强制性接受

在电视节目进行中，一般都会在播放途中植入一段广告，而这段广告一般属于纯广告，而这短时间观众对于广告的收看具有自主选择权，可以随时进行换台，所以这种硬性广告对观众没有束缚力，带来不了多少的商业价值。相对于气象节目广告，其很好的解决了这一问题，因为在气象广告随着气象预报一起播放，观众既收看了气象预报，也有意无意中看到了气象预报的背景广告。所以这种强制性收视自然逃不掉商家的慧眼，其广告价值更有无限的发掘空间。

2.气象影视广告的劣势

由于气象影视广告依存于气象预报节目整个过程中，因此由依赖主体而存在的广告必然有其缺陷。

（1）明显的隐性特征

气象影视广告最明显的缺点就是其永远都在气象预报节目次要位置展现。由于广告主体为气象预报节目，广告一般都隐含于气象预报节目中，其占不到主导地位，有时候难免会忽略了气象预报背景广告的内容，而有时候观众看广告反而忽略了天气预报内容，因此二者很难达到一个统一兼顾。气象影视广告这一缺点就限制了一定的广告收益和客户量。

（2）广告诉求的局限性

气象影视广告在一定程度上有很大的局限性，主要是因为在播报过程中是一种无声广告，这种无声的广告形式过于单一和呆板，发挥不了电视广告独特的声情并茂的广告优势，从而在广告诉求中有着很大的局限性，进而导致流失大量广告源及广告面相对变窄。

四、气象影视广告服务经营策略的调整

1.不断丰富气象节目的信息

必须对气象影视广告经营方式进行改善，要不断的丰富和改进气象节目信息，其播报信息越丰富，收视观众数越多，气象影视广告收益就越丰厚。多年来，气象影视节目以其不变呆板的节目内容，以及很难满足观众生活质量日益提高的需求。因此，要在生活气象节目中把丰富气象影视节目信息做为重点工作。

2.提高气象影视广告制作质量

气象影视广告是一种高科技、高投入、高产出的事业，必须要有先进的设备作为支撑。设备先进是提高气象影视广告制作质量的先决条件。与专业广告公司制作的广告相比，气象影视广告制作质量之所以存在差距，关键在于制作设备落后。在设备固定的前提下，气象广告制作人员在提高气象影视广告质量上仍有发挥作用的余地：一是对广告画面精雕细琢；二是注重各套节目的整合编排；三是色彩搭配适当，不同色彩传达给观众的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作为广告画面的主色调，冬季则不宜以浅（冷）色作为主色调；四是各套节目各有特色，各套节目的信息内容、节目形式、广告画面制作要多样化。

3.提高气象影视广告制作人员的专业水平

气象影视广告涉及到计算机、美术、音乐、摄影等相关专业技术。从目前实际情况来看，气象部门影视广告制作人员多来源于部门抽调或分流，科班出身的专业人员极少，其广告专业知识严重不足，只能设计制作一些简单的广告。因此，加强气象影视广告制作人员专业知识与技术培训刻不容缓。气象影视广告制作人员的培训，可以采取举办广告知识讲座、参加各级气象影视广告观摩、展开一定范围内广告制作经验交流会等措施，以此逐步增强广告人员的专业技术素质，创造广告人员相互学习借鉴的机会，不断提高广告人员在创意、设计、制作等方面的专业水平。

4.加强气象部门与媒体的合作

电视媒体和气象部门之间是一种依存关系，而气象电视节目只能通过电视媒体播放播。因此，怎样与电视台保持良好的合作关系成为气象影视广告经营管理的主要问题。要处理好这种关系，往往要和电视台的行政领导、主任编辑、广告公司总经理等重要人员经常进行沟通和加强感情交流；二是要持有互利互惠、互谅互让、平等协商的原则，寻求双方都较为满意的工作协议和工作矛盾解决办法；三是进行社会问卷调查和电视台的行风评议等途径，对气象信息的准确性和播音员的语言艺术及其他气象节目信息等进行反馈调查，根据调查结果进行有效的提高改进。理顺各部门之间的和谐关系，加强各自的合作，这样气象广告服务和电视产业才能向更新更高层次的发展。

五、结语

电视气象广告经营策略的调整，涉及到多个方面，既有技术层面的问题，如节目的开发创新、广告质量的提升、正确的营销理念和适用的营销方法；也有管理方面的问题，如管理体制、用人机制、运行机制和分配机制；还有广告营销环境方面的问题等，如何调整还需探索。

参考文献：

[1]朱定真.电视气象节目制作理念.华风气象影视集团

[2]田珍富.浅论电视气象广告服务业的发展.2006年气象影视技术交流会，2006年

[3]于艳.喀什气象影视广告市场的现状及发展分析.沙漠与绿洲气象，2009年