银幕背后的“金矿”

如果一部电影仍旧在以票房定“生死”，恐怕注定是要忧伤的。作为隐藏在大银幕后的“金矿”，相关的影视衍生品――除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品，包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等等，才是更应去挖掘的所在。

比如人们在付出了几十、上百元的电影票价观看《变形金刚》后，想要买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，那就需要再付出数百元甚至数千元。这便是衍生品的“钱力”。

有数据显示，在美国，衍生品的收入占比高达电影总收入的70%，远远高于票房，而在国内，电影收入的90%―95%都来自票房和植入式广告，衍生品收入为零的影片也并不少见。

衍生品传奇

大约还有一年才能开业的上海迪士尼乐园是不少人的心头期待，那是又一处即将带来快乐的游乐场所。而对“影视衍生品巨无霸”迪士尼来说，这些快乐即是利润。“迪士尼乐园内门票不是最主要的收入，重要的在于大力开发衍生消费品。在弥漫着欢乐童年梦想的气氛中，人们很难做到什么都不买，尤其是女孩儿和家庭客。”一位旅游运营机构的负责人如是说道。

因为拥有众多经典动画角色，迪士尼公司是最早开发电影衍生品的电影公司之一，加上独具特色的迪士尼乐园，以“娱乐循环”的概念，构建出一套独有的“轮次收入模式”――电影、周边产品、主题乐园循环利用，对衍生品商业价值的开发可谓淋漓尽致：

第一轮，电影的放映获取票房收入，紧接着，通过公映电影的拷贝销售和录像带发行，迪士尼又赚进第二轮利润。第三轮盈利则是靠主题乐园。最后，迪士尼通过特许授权产品，又赢得第四轮财富。

当然，《冰雪奇缘》不是迪士尼唯一的成功案例，迪士尼也不是美国电影界唯一的胜利者。事实上，好莱坞已经形成一套成熟的电影衍生品开发机制，通常衍生产品的创意、制作与电影制作同步，电影上映，产品也同步或提前开卖。

2014年底，苹果App Store推出了电影衍生游戏专区，这无疑说明游戏也已经成为影视衍生品市场中的又一块大饼。正如著名导演兼制片人卡梅隆所说：“电影、视频、音乐、游戏、玩具、交互式软件，这是一个完整的生态系统，一个渗透了许多媒体和市场的食物链。今后谁能在许多不同市场的同一主题上顺利投资，谁将会成为赢家。”

玩不转的中国市场

然而衍生品有万千好，在中国市场却还未大有所为。究其原因，曾为华谊兄弟新媒体公司联合创始人之一的李学民认为，电影题材是其中不可忽略的元素之一。

“影片品牌、角色形象的商业授权在好莱坞是极大的产业，其系列题材开发的动画片、科幻片、史诗片、魔幻片也具备了相当的品牌价值，但在国内这些题材恰是缺失的。国内动画的品牌商业开发较早，但由于中国动画偏低龄化，多以玩具、婴童类产品为主。”

就此而言，国产动画片《喜羊羊和灰太狼》可以说是成功的，从电视动画片到每年一度的大电影，衍生出的产品从形象公仔、服装到儿童用品、图书等，形成了较为完整的产业链，赢得了多层套现。

抛开电影本身的吸引力与可延续性不谈，大多只为配合电影宣传而生也是国产电影衍生品的局限。

比如在《失恋33天》中出现的“猫小贱”，尽管设计公司参照好莱坞模式，从电影剧本阶段就已经介入，最终量身创造出这个适合影片风格的玩偶，首批一万件也在影片上映后很快卖断，但在电影下线后也没能持续发力。去年国庆节上映的《黄金时代》，宣发团队通过自制与合作方式推出珍藏版人物海报、手机壳、女神U盘、泛文化书籍《一切都是自由的》，甚至与杜蕾斯合作推出颇有噱头的“黄金实戴”避孕套等，也只是服务于电影宣发，并未作为长期的产品线延伸。可以说，影片出品方给予衍生品的重视还不够。

而当这种“轻视”遇到中国特有的“盗版山寨”文化，衍生品的利润再次被“侵蚀”。早些年的《长江七号》一早就有心推“七仔”玩偶，影片上映后也很受欢迎，但大量的盗版同时抢占了市场。《让子弹飞》的麻将面具很受欢迎，但盗版早在出品方有意识之前就卖得一片热火了。

此外，观众消费观缺乏、正规销售渠道太少等等也是阻碍衍生品市场形成的原因。

不过，近年来不得不提的一样衍生品是《小苹果》，这首带有上世纪80年代迪斯科曲风的歌曲风靡全国，作为电影的宣传预热，影响力“绵延不绝”，被誉为神曲，足可以看作是一件成功的、独立于电影的产品。然而却又令人“呵呵”，因为恐怕大多数哼唱它的人们，并不知道这与电影《老男孩之猛龙过江》有关系。

老当益壮的创业者

当一批互联网新贵让人们默认创业圈是年轻人的天下的时候，一群壮心不已的老年人开始打破这种垄断。他们或是退而不休，或是东山再起，总之，他们拒绝因为年龄而关闭人生的可能性。

“老当益壮，宁移白首之心”，如今，这股老年创业的潮流正在全世界蔓延。

退休下岗是开始

“我也不知道自己什么时候才会退休，也许得等到人们把我抬到殡仪馆的那一天吧！”肯德基创始人Harland Sanders曾经这样说道。 1955年，Sanders以66岁高龄创办肯德基――日后成为全球最大连锁餐饮集团之一，写下高龄创业的奇迹。半个世纪之后，至今美国依然是全世界老年创业文化最兴盛的国家。正在步入退休阶段的美国婴儿潮世代（Baby Boomer），非但不因退休、下岗而停业，反而成为创业主力。

William Agush在58岁时被波士顿一家创立5年的科技初创企业告知，他被解雇了。因此，在大大小小的不同IT公司的不同薪资岗位上工作了30年之后，他决定创办自己的应用企业Shuttersong。

今年2月，Agush度过了自己的60岁生日，也即将完成第二轮股权融资。这将使他的资金储备增加至830万英镑，足以让他位于波士顿和伦敦的团队进一步开发这款应用的功能，这样他们就能向用户收费了。

“所有人都会变老，你不能阻止这个事实，”Agush表示，“预计我们现在都能活到90岁或100岁，那么这些年我们到底要做什么？现在的退休生活与我的父辈不一样了。”

英国Strathclyde University创业学教授、全球创业观察英国报告的作者之一Jonathan Levie表示，很多年龄较大的创始人是因为失业而被迫考虑创业的，但也有一些人是因为发现了机遇。“对于50多岁的人而言，创业动力更多源自增加收入，而非独立，”他表示，“对于较为年轻的创业者而言，情况则恰恰相反。”

美国社会老龄化是老年人创业不断增加的原因之一。预计到2030年，美国人口中将有18%的人属于65岁以上的老年人。历时多年的金融危机是另一个原因，在危机中，很多人眼睁睁地丢了工作。DiMarco曾写了一本分享创业经验的书《从这里获得勇气》，书中说：“很多五十出头的人在金融危机中被解雇了，这对他们来说是一个重大打击。”

另一位年逾花甲的创业者Martyn Curley则表示：“50多岁创业的一项优势在于，我们以前经历过几次经济衰退。事实证明，我们汲取的那些教训非常宝贵……我们完全理解我们的市场以及我们客户的需求。”

优劣之间

在中国，同样有许多高龄创业者。有业内闻名、古稀之年“再创业”的褚时健、苏增福和蔡先培，也有身怀技艺、退休之后新开始的李福诚、周杰男等人。

然而，有鼓劲事就会有泄气事，有经验就会有教训。《新商报》记者走访大连市的一些社区，发现几乎每位社区书记都能讲出一两个老年投资创业被骗、养老钱血本无归的故事。这些老年人低估了创业风险，又专门爱找自己不熟悉的“高科技”领域，于是创业梦碎。

全球创业观察英国报告分析指出，50岁以上的企业家不太可能表现出对失败的恐惧。他们也不太可能说自己需要指导和支持，但现在成功创业与向他人学习密切相关，因此这可能会被视为一项劣势。

与此同时，青年企业家的兴起带来了年龄歧视，尤其在风险投资一方。如果你能支持一个为了一丁点利润就愿意彻夜工作，而且有可能成为下一个扎克伯格的20岁年轻人，又为什么要投资一个拖家带口、更难打破常规的老年人呢？

这些在有限的生命里投注了无限的野心的人们，无论如何值得尊敬。祝愿这群老当益壮的创业者，创造自己的第二次辉煌。