纸牌屋的意义:视频网站将颠覆传统电视台

上传者：网友
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翻新时间：2015-08-07

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纸牌屋的意义:视频网站将颠覆传统电视台

2月14日，纸牌屋第二季上映，再次引发热潮。就连美国总统奥巴马也是“牌粉”一枚，在第二季首播之前还发推特请求大家不要剧透。这次，中国的美剧迷们待遇也不错，通过网络视频和网络电视都可以同时收看到。现在我们不谈纸牌屋是如何拍出来的，而是聊聊它的一个更重要的标志性意义：传统电视台正式走入衰退，而视频网站或者其他网络媒体服务将取而代之。

纸牌屋是13集的电视剧，可是却与传统的电视剧不一样。它不是电视台或者制作公司拍摄的，也不在传统有线电视渠道播放。它既不像中国电视剧一天播几集，也不像美国电视剧采用周播的形式，而是一次性放出所有剧集。总之，这部火热的电视剧从策划拍摄到观众观看，都没有传统电视台什么事。

全球观众空前的热情自然让《纸牌屋》的出品方兼播放平台Netflix赚得盆满钵满。截至3月初，这家北美最大的付费订阅视频网站在纳斯达克的股价从2013年1月的180美元飙升至如今的440美元。

纸牌屋大热，对它的大数据也已广为认知。然而更重要的意义在于，纸牌屋从诞生到流行的整个过程说明，未来是属于视频网站等互联网媒体的，而传统电视台将被颠覆，报纸的今天就是电视台的明天。

其实，传统电视台应该引起小心了。2013年中美都发生了里程碑意义的事件。纸牌屋的出品方Netflix公司在美国的付费用户已经超过了HBO电视网。而在中国，百度的广告收入已经超越了连续N年的中国最大广告平台――中央电视台。如果说核心用户在流失，盈利模式根基在被别人动摇，我们还能指望电视台继续辉煌吗？

这是属于互联网的时代。

首先从用户角度看，电视台的用户群已经在快速萎缩。看电视的人越来越少，而且剩下的多是中老年为主。代表未来的年轻人已经很少看电视。艾瑞咨询调查数据显示，在北京，电视开机率仅仅为30%，而电视观看人群的年龄结构也显现出老龄化趋势，40岁以上的人成为收看电视的主流人群。因此，未来电视台的广告平台价值是必然下降的。

其次，互联网视频媒体拥有对电视台天生的优势。互联网视频可以随时随地看，可以多终端看，相互同步，容易拷贝复制，发送分享。可以快进快退，反复看或者跳着看等等。这些都是传统电视台无法提供的体验。而电视呢，首先你要交每个月的有线电视费，然后你始终是被动选择的受众方，唯一的权利是拿着遥控器换个频道而已。

目前国内电视台还剩下两个赚钱支柱：热门电视剧和王牌栏目。以往热门电视剧都是在几个大卫视首播，然后再放到视频网站。可是我们发现，随着视频网站的资本能力不断增强，也可以逐渐买得起热门大剧，并与卫视同步播出。估计未来很快会出现某电视剧在视频网站上首播的现象出现。

纸牌屋的意义在于，它告诉了所有视频网站的小伙伴们，你们应该比电视台或者制作商更会拍电视剧，因为你们有钱有用户，更有大数据。国内视频网站的微电影、自制剧已经快速成长。我们有理由相信，下一步中国版的类似纸牌屋的自制电视剧将诞生并取得重大成功。

而对于传统电视台还拥有的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目，对视频网站等也不是一道不可逾越的槛。拥有互联网公司的执行力、对用户需求的理解、激励方式的多元化和灵活性，一定会逐步吸引专业的制作团队加盟或者合作，从而打造出高质量的自制栏目。现在，有些大视频网站的访谈栏目已经做得有模有样了。

未来几年，国内体制僵化的传统电视台将会逐步面临困境。特别是国内省、市、县每一级都有电视台，每个电视台还都有好几个频道，而内容很多同质化，毫无竞争力。因此我们预言未来只会剩下央视和部分优秀的省级卫视，其余绝大部分省以下的电视台都会走向今天报纸的境地。而原来央视和卫视现有的地位、收入、影响力也会受到极大的冲击。