武媚娘的胸没了,天天P图却火了

广电总局的一纸“剪”令给火爆的《武媚娘传奇》又加了一把柴，举国上下掀起了一股“看媚娘，谈媚娘”的娱乐之势。外行看热闹，内行看门道。就在大家的注意力都集中在“胸”上的时候，内行早就盯上了这场关于媚娘的全民狂欢。

当媚娘和皇上拥抱的镜头被PS之后，网友们自发创作的PS神作一发不可收拾。随后在微博上、微信朋友圈上、微信群里，各种女孩子的媚娘妆，或者恶搞别人的媚娘妆，更是火得一塌糊涂。

随后，这个活动在Facebook、Instagram、QQ空间等社交网络也火起来了，这把火一直烧到海外，台湾中天、东森、中视等电视台纷纷报道，其背后的推动者天天P图也浮出水面。这个APP抓住武媚娘的热点，不动声色引导了一个COS武媚娘的社交参与P图活动，一分钱没花，便在极短时间内冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区APP榜单头名。

娱乐营销神借势

娱乐话题流量大、活跃度高、粉丝群年轻，因此成为营销界一直热衷和努力争抢的对象，但是让一个app极短冲击到相对热门分类的应用商店榜单头名，估计没有几个能玩到这程度。横向和纵向分析了天天P图的COS武媚娘传播情况，才发现其中的关键点和奥秘所在。

火爆的社会化营销需要有恰当的场景、强势的渠道、意见领袖的参与、简单可复制的行为模式等四大核心要素，缺少任何一个要素都不会真正的火爆。

恰当的场景包括人、物、事、势、时，而COS武媚娘这个社交活动中，人是女网友为主，物是范冰冰的媚娘妆，事儿是P图晒图，势是《武媚娘传奇》和媚娘与皇上拥抱照火爆流行，时是电视剧受观众喜欢和恶搞PS成网民乐趣之时。太晚了，网民的新鲜期就过去了，太早了，网民的自娱自乐还没充分展开，所以，把握好COS武媚娘的启动时间是很关键的。

我们去复盘COS武媚娘，会看到韩星河莉秀、演员张哲涵、瑞丽昕薇模特等很多明星也乐此不疲地参与了活动，他们成为活动的意见领袖，并且大规模带动粉丝参与活动，同时，也给网友一个暗示：这个活动真有趣，P图很好玩。有意见领袖的参与，社交网络上的网友们的参与热情就高涨起来了，至少这是一个潮流。

强势的渠道就是微博、朋友圈、QQ空间、Facebook等主流社交网络平台，这里汇聚了几乎全世界的年轻人，而且还有大量的意见领袖，能够在这些强势渠道里成为热门话题，那么，至少成功了一半。

天天P图中文版的COS武媚娘话题主要集中在朋友圈、QQ空间、微博，还在微博上建立了专门的话题标签，各大平台网友的参与让传播更加立体化和高覆盖度，深刻地影响网友对流行的感知。

要创造网民参与的热门事件，就需要让大多数网民能够参与，要降低参与的门槛，简单可复制是十分必要的，如果太复杂，网友就放弃参与了。天天P图在这个问题上想得比较明白，提供了一些模板，让网友能够很简单的操作就能参与COS武媚娘活动了，并且可以一键分享到各大移动社交网络。

借势成功的营销心理学

在营销心理学的维度，我从来不主张用马克思哲学辩证法，我更推崇的是三大理论体系：佛洛依德的精神分析、马斯洛的人本主义、萨特的存在主义，这三大哲学体系是营销心理学更贴近实战的圣经。

女人为什么爱晒图？因为需要炫耀自己的长相、可爱、聪明、幽默等等一系列优点，炫耀满足了人们的存在感，晒事实上释放出了人们的精神压力。美女们COS武媚娘会让自己成为社交网络中的活跃分子，自己的朋友们会留下热辣的评论和点赞，晒出来的潜意识就是“我和范冰冰一样美，你们看到没，快来给本公主送花吧”。

天天P图只是将自己的小水印留在了右下角，看到别人晒COS媚娘的照片，我们就会按捺不住去下载和参与，这都是自己不落伍的心理安全快速解决，如此传递下去，效果就是很可怕的。女人特有的自私属性和虚荣心会驱动她们疯狂的参与，并且会主动@自己的女朋友们，这种主动参与是每一个营销人最乐意看到的。

借势营销最重要的无非是势了，天天P图抓住了《武媚娘传奇》热播和网友恶搞的热潮期，让COS武媚娘活动融入到场景之中，网友们的参与完全是乐趣和追时髦，转化率就会非常高。而《武媚娘传奇》在全球华人圈都热，在英国的朋友也在看这部剧，这样的娱乐营销势能是天天P图完成这次神借势的基础场景。

道中之道

有朋友一定会问：我也希望要这样效果，需要花多少钱？

告诉你吧，这真不是钱的事儿！

大规模的群体参与行为必须有工具化的便利参与，还要有一定规模的种子用户参与，所以，我们要借势，而借势是一个选择智慧，不是一项技术，也不是一个商品。有的借势成功了，有的借势成为笑话，有自己的独立思考和想法是必要的，适当的时候，也要天生骄傲。

当我们是生活中的人，我们才能发现生活的乐趣，抓住生活中的流行，在于不害怕结果的激情和自信，不是要不要干，还是一定要干成。成功的借势营销，总是看起来像偶然，而分析起来总是必然，核心在于我们是否真的洞察用户的心灵需求。