微信推动医院宣传的几点认识和思考

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翻新时间：2023-08-06

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微信推动医院宣传的几点认识和思考

摘要：时代在不断发展，便捷、快速、互动的宣传越来越被人们所认同。微信的出现是医院加强自我宣传的一种最好的途径。巧妙利用微信，进一步推动医院宣传，提升医院品牌知名度、信任度和美誉度。

关键词：微信;医院;宣传

随着科技不断发展，人们对便捷、优质的医疗保健服务需求的不断增加，医院宣传的要求刻不容缓。如今宣传仅靠院报、报纸、电视的传统宣传方式已经远远不能适用。医院也在寻找一种便捷、快速、互动的宣传载体。在近年来，微信的出现不为是医院加强自我宣传的一种最好的途径。医院巧妙利用新媒体，尤其是微信，才能进一步推动医院宣传，为医院提升品牌知名度、信任度和美誉度锦上添花。

一、微信当今流行的传播手段

清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄宇教授曾概况说，新媒体是一个相对的、时间的、发展的概念。美国《连线》杂志对新媒体的描述最为形象。他们认为，新媒体是一种“所有人对所有人的传播”。目前最新的新媒体诠释是认为，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

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二、微信的特点

微信的应运而生是符合这个时代“快速、多变”的特点，在宣传中要充分了解和掌握微信的特点，才能游刃有余的利用好微信，为之发挥其作用。

1.信息发布便捷

微信可以通过手机、电脑进行制作和传播，但目前普遍被实用的还是手机微信的传播。微信用户可通过手机编辑文字，并实用相机功能拍摄精彩瞬间，还能利用手机美图工具编辑相片，轻点发送即可完成微信编辑和发布。

2.传播速度快，影响力大

微信具备了新媒体的传播速度快的特点。在医院的宣传中，通过或幽默，或感人的图片，结合生动的文字，发布后几分钟内即可被粉丝阅读、转载和传播。普通网友无论身在何处都可以阅读到微信朋友的信息，即使是数月前的信息都可以反复阅读。

3.互动参与性强

目前受众最乐于接受的传播方式就是互动性，许多传统媒体例如《我是歌手》、《快乐女声》，甚至中央电视台的春节联欢晚会都将互动性结合到节目中。微信则具备了较强的互动参与性。网友可以在阅读新闻后及时给予评论和反馈，尤其是一些评选投票、爱心传递类的活动。

4.宣传成本低

微信分为普通微信用户和微信公众平台用户。普通微信用户除了一般的网络流量外，几乎是零成本。微信公众平台用户多为企业、事业、单位的用户，这些用户需要通过平台进行相应的企业、单位的形象宣传，这需要微信后台给予一定管理、维护和监督。这中间产生费用，与传统的媒体广告投入相比价格低，是一种低成本的宣传方式。

三、善用微信，提升品牌形象