浅谈新媒体时代企业宣传思想工作

摘 要：文章结合新媒体的时代特点，简要阐述了国有企业宣传思想工作在新媒体时代面临的形势，提出了国有企业在新媒体时代做好宣传思想工作的方式方法。

关键字：宣传思想;新媒体

中图分类号：D64 文献标识码：A

习近平总书记在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、 应势而动、顺势而为。习总的讲话为我们做好新闻宣传工作指明了方向。然而，在当前各种新媒体层出不穷的信息时代，多种多样的信息传播手段在为党的宣传思想工作带来更为广阔的平台的同时，也使新闻宣传工作面临更为严峻的挑战。

一个国家，一个社会，在快速发展的同时，必然会有不和谐声音的存在。对反面事件和不良现象的曝光是很有必要的，在新闻内容属实的前提下，这类报道能对假、恶、丑等不良现象起到警示作用。而对于企业的宣传思想工作来说，如何利用好新媒体激发各个岗位职工奉献企业的正能量，更好地为党的宣传工作服务，成为当前一个新的课题。

一、正确认识新媒体的时代化特点

新媒体一词源于美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967年提交的一份商业计划书。每一种新媒体都是新技术的产物，是先进的文化生产力，具有勃勃的生命力。新媒体主要包括第二代互联网传播业务、手机媒体业务、数字技术下的电视媒体以及公共场所的视频等等。从新媒体定义的发展来看，大容量、分散化、草根化、个性化、即时性、互动性、族群化、全民性等时代化特征越来越突出。新媒体所包含的信息非常丰富，且传播速度快，不受时间和空间限制。特别是伴随着智能手机的普及而到来的自媒体时代，人人都成为了“麦克风”，每个人都是记者，都是编辑，都成为了传播主体，可以根据自己的喜好或需要选择、定制信息，可以在任何时候、任何地点接受或发布信息，可以通过“社区”、“群组”、“圈子”等非正式群体进行群聊、评论和话题分享。正确认识新媒体的这些特点，对应用好新媒体至关重要。

二、应用好新媒体更好地为企业宣传思想工作服务

作为国有企业，新闻宣传工作发挥着极其重要的舆论导向作用，新媒体的迅猛发展和广泛运用，给人们生产、生活带来了极大方便，拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，成为思想文化的新阵地以及宣传思想工作的新渠道和新手段。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战。

当前，媒体格局和舆论环境较为复杂，企业宣传思想工作任务相当艰巨。作为国有企业，新闻宣传工作发挥着极其重要的舆论导向作用，如何正确认识新媒体、应用新媒体、占领新媒体，使其更好地为企业发展服务，为企业宣传思想工作服务，笔者认为要把握好以下两个方面：

一是重视宣传思想工作创新，尤其是理念创新、手段创新、基层工作创新。自2012年始，随着煤炭“黄金十年”的结束，煤炭企业生产经营压力重重，加之当今社会新事物、新情况层出不穷，意识形态领域的工作就显得尤为重要，通过各种媒体宣传企业转型升级、谋求发展，宣传职工降本增效、拼搏向上的正能量，激发职工以企为家、激情创业非常必要。在这种情形下，从事宣传思想工作的人员要始终保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，紧紧跟上时代步伐。随着全球化、信息化的步步深入，舆论传播工作瞬息万变，只有充分运用新技术、应用新媒体，才能迅速占领信息传播的制高点。企业的宣传思想工作服务对象在基层，工作主体在基层，创新工作当然也要接地气、抓基层，要坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。要加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等等，对内凝聚思想、 鼓舞士气、构建和谐;对外弘扬文化、展示风采、提升形象，努力使基层宣传思想工作在运用好传统媒体的基础上，尽快融入新媒体，为企业的新闻宣传工作锦上添花。在创新的同时，不能忽视正能量的宣传。。

二是做好舆论引导工作，不断提高舆论引导能力，这也是宣传思想工作的关键。在日新月异的新媒体时代，要时刻保持清醒的头脑，在不断巩固主流媒体传统作用的前提下，还要善于开拓、利用自媒体新领域，多在提高正面宣传质量和水平上想办法，多在增强吸引力和感染力上谋思路，注重研究宣传规律，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让职工群众爱听爱看，产生共鸣。特别要把握好时、度、效，研究透怎么报道、什么时候报道、报道什么，注意不要把简单的问题复杂化，不要把个别问题说成普遍现象，引导广大群众明辨是非，分清主次，区分本质和表象。

作为国有企业的新闻宣传工作人员，肩负着新媒体时代做好企业新闻宣传工作的重要使命。习总书记讲过，做好党的宣传思想工作，必须创新宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。2015年年1月5日，全国宣传部长会议上，刘云山同志要求各有宣传部门要持续深入地学习宣传贯彻习总讲话精神，要在领会精神实质和入脑入心上下功夫，要做到学而信、学而用、学而行。所以，宣传工作者不能固步自封，要伴随着企业的蓬勃发展，提高认识，加强学习，要像对待经营工作一样，时刻保持与时俱进的态势，摒弃传统思维模式，坚持问题导向，不断领会新观念，学习新知识，做到不被时代抛弃，不在理念上落伍，不断提高新闻宣传工作的水平和成效，构建新闻宣传工作的新格局。