陆致瑛 / 现代品牌理念的倡导者

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翻新时间：2023-04-05

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陆致瑛 / 现代品牌理念的倡导者

稳重大方的政府官员、温柔亲切的电台主播、睿智理性的学者和精明能干的女企业家――一个人居然能在这些风格、职能迥异的角色中自如转换，在每一个舞台都绽放光彩，这不能不令人佩服和好奇：这是一个什么样的人？这就是同方股份副总裁兼首席品牌官陆致瑛。

从出任同方首席品牌官开始，陆致瑛就致力于将“儒有合志同方”为初衷的同方品牌打造成为全球最具价值的品牌。

陆致瑛将同方品牌的形成和建设过程划分为三个阶段。第一阶段是2007年之前，这一时期同方主要依靠PC产品打响品牌知名度，但还没有系统地开展品牌建设。2007年，陆致瑛出任同方股份首席品牌官，由此正式开启了同方的品牌建设之路。为了准确定义和把握同方的品牌要素，陆致瑛与她的团队首先做的事情是对同方股份涉及的庞大而复杂的业务领域进行了长达6个月的深入研究，对同方品牌的内涵进行全面梳理和评估。其结果让陆致瑛感到震撼和骄傲，同方已经在信息技术与能源环境两大领域，形成了4个完整的产业链条和8个具有核心竞争能力的细分行业发展方向。

恰逢2008年北京奥运会，陆致瑛敏锐地意识到，这是一个展示企业实力、进行品牌传播的绝佳时机，于是便有了“北京2008，同方无处不在”的品牌主题传播计划。借助奥运会的巨大影响力，2008年同方股份的品牌价值有了一次跨越式的提升。陆致瑛认为，品牌价值提升的根本原因，是同方股份多年来奠定了坚实的产业基础与科技实力。

2008年4月，陆致瑛推动发布同方股份第一份企业社会责任报告。在她看来，同方股份作为中国高科技领域的标志性企业，企业社会责任报告不仅可以体现在信息技术和能源环境产业领域布局的同方履行“经济、环境、社会”三重社会责任的优势和承诺，而履行社会责任驱动品牌价值跃升同样是同方股份承载君子之“道”的表现。

同样是在2008年，陆致瑛以人民币327.6亿元的品牌价值把同方股份带入“2008世界品牌500强”，成为15家中国企业中的高科技企业代表，并荣获全球“社会贡献大奖”，而陆致瑛则被授予“全球最具价值品牌官”，这是全球首位华人获此殊荣。

2009年、2010年是同方品牌发展的另一个重要阶段，这一时期国家明确提出要加快发展和培育战略性新兴产业，包括节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等七大产业，而同方股份的所有业务恰好覆盖了这七大方向，由此建立“战略性新兴产业高科技公司”的同方品牌定位更加清晰。

2014年，同方股份作为APEC中国工商理事会理事单位，代表中国工商界提出“推进亚太城镇化合作发展”提案，与会代表一致通过。而这份提案的主导推动者便是陆致瑛。这份提案是中国企业界代表首次在国际舞台正式表述自己对该议题的关注，也标志着中国企业在参与国际议题合作和政策协调方面，不再局限于调整自己理解和适应既有的制度框架体系，而是开始主动地参与规制协调与制定。这不仅对中国企业界而言是一个新的起点，对同方股份而言也具有重大意义。陆致瑛认为，这是同方作为一个有社会责任感的中国企业应当担起的重任。

陆致瑛还是一位女性文化倡导者，她对女性文化有着长期的研究和思考，也基于自己从事的品牌工作，而对女性品牌有着独到的见解。她认为女性应该关注个人品牌及其管理，其中包括健康管理、情绪管理、关系管理、视觉管理等。如果这些要素的管理都和谐，达到一种“恰到好处”的境界，女人才能塑造自己的品牌。这种观点，丰富了女性品牌的内涵，扩大了女性品牌的外延，第一次将世人的关注视野由视觉管理层面扩展到个人品牌的塑造层面，这对于中国女性对品牌的理解与个人心智成长都有重要的启迪意义。

颁奖词

她代表中国工商界在APEC提出议案，她作为有强大影响力的女性领袖在峰会上发表观点，她以幽默睿智在国际场合让境外人士尊重中国品牌，她推动同方跻身全球最具价值品牌行列，同方一步步向世界一流高科技企业的目标靠近。陆致瑛作为同方股份首席品牌官，以女性独有的灵性和坚韧的品质，为“科技和诚信”著称的同方品牌赋予不一样的气质。同方以“担山赶太阳”的责任感，在走向国际市场的同时承担起民族品牌的社会责任。