视错觉在包装设计中的应用

视错觉在包装设计中的应用 视错觉在包装设计中的应用

产品包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形态之一。在设计中无论是二维平面的还是三维立体的,人的视觉由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干扰,经常会遇到视错觉现象。设计师如果在包装设计中充分重视并利用视错觉原理,这样在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面才会起到重要作用。 1.视觉中

的错觉现象

人类视错觉作为特殊的视觉,可分为两种类型。第一种是基于视觉生理的视错觉,这种类型的视错觉作用于人产生的影响都是相同的,是生理结构本身决定的,人自身无法克服的。第二种是基于视觉心理的视错觉,这种类型的视错觉作用于人产生的影响就不尽相同,它受到观者的年龄、文化、地域、生活经验的影响,可以说是一种经验视觉。视错觉现象反映如下:

1.1 线段长短错觉

由于线段的方向或附加物的影响,会有同样长度线段而使人感觉其长短不等的错觉。

这种错觉主要有两种情况:其一是横线竖线相等,但竖线显得比横线长;另一种情况是附加物的影响。 由于形、色(明度影响为最大)或方向、位置等的影响,会使同样面积的形给人以大小不等的错觉,在设计中利用这种错视现象,使同一形产生不同的效果。同面积物体,明度越高,则越显得大,反之,深暗色显得小。

1.3 横轻直重错觉

同一宽度的东西,横放比直放显得宽;斜放界于这两者之间。斜向物体的角度越近于直放,则越显得细,越近于横置,则越显得粗。

1.4 高低错觉

人们在观察物体时,尽管某个物体的高度和宽度是一样的,但总会感到其高度要比宽度大一些。这是因为人的视野是一个竖向较窄,横向较宽的椭圆形。总感到物体竖直放置时似乎比横向放置时要长一些。同样长度,小则显远,大则显近,仰视总比平视觉得高些。

在高低错觉中,还包含视觉中心偏高的错觉。在包装设计时,凡遇到上下形相同(包括色块相同)的,要作出上小下大的处理,如果要把一个商标或图案放到中心,则要放在绝对中心之上。

1.5 分割错觉

同一几何图形或同一尺寸的东西,由于采取不同的分割方法,就会使人感到它们的形状和尺寸都发生了不同的变化,这就是分割错觉。如在设计包装时,要使一个盒子显得高一些,可采用横向分割;相反,若要它显得宽些,则采用竖向分割。利用分割错觉增加高度和宽度是有限的,只是与没有分割前的原表形体相比较感觉略高些或略宽些,还要与其它因素综合起来考虑才能起到良好的效果。

2.视错觉在包装设计中的应用

前述的各种视错觉现象,在包装设计中应引起足够的重视。如何在包装设计中很好的应用视觉中的错觉现象。以下几点供商讨:

2.1 利用视错觉加强包装容器造型的视觉效果

2.1.1 用纵向分割视错觉加强低矮包装容器的高度感; 在箱式容器的主要展示面上,以子母线或其它竖线分割平面,使箱体的高度感更加强烈。男士用品包装多采用竖式分割,竖线排列以增加高度,挺拔感。 2.1.3 用圆角过渡达到减薄的视错觉 瓶、罐底部圆角过渡,使人产生此处壁薄的错觉,而具有轻巧感。近乎方形的容器盖和底部都采用不同的圆角,增加灵秀感。

2.1.4 用横向分割视错觉改变包装容器高度比例关系 在较厚的纸盒包装造型上,往往都采用条带分割,来减轻视觉上的笨重感。

2.2 色彩视错觉的应用

(1)用色彩明度错觉减薄减重包装容器。如果两盒的厚度相等,决定其轻重感觉的主要因素是明度,明度高感觉轻,明度低感觉重。白色有“上升”的倾向,显得轻 ;黑色带有“下降”倾向,显得重。

(2)色彩“冷暖”这种温度的感觉不是指物理上的实际温度感觉,而是指视觉上和心理上相互体验并相互关连的一种知觉效应。暖色调产生膨胀感,冷色调有后退感和收缩感。根据产品特性及功能用途设计师可以利用色彩的冷暖感进行设计创作。

(3)不同色彩间的对比能给人不同的视知觉和心理效应,也能造成一定的色彩视错觉。如果产品外包装色彩纯度高,对比强烈,会给人新鲜、活力、积极乐观的感觉;如果外包装色彩纯度低,对比弱,则会给人含蓄,雅致、成熟、贵重的感觉。

3.包装设计中视错觉的形态调整

(1)直线内凹的矫正。图形内框呈外凸的弧线,可使外框免于产生内凹的错觉。

(2)球形容器切割后瘫软的矫正。将球体上移,并使底部弧线适当调直,而显得球体丰满、挺拨。

(3)黑白面积不等的矫正。必须使黑色或深色的部分尺寸大些,才能达到等大的视觉效果。

(4)细长物腰部凹陷的矫正。细长瓶腰部应略呈腰鼓形,以矫正凹陷、干瘪的错觉,而达到丰满、挺拔的视觉效果。

4.结语

视错觉原理在现代设计的各个领域已经得到广泛应用。在科学进步和经济高度发展的当代,商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物,需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。怎么有效地把视错觉原理运用于包装设计领域,不断的发展创新是现代设计师们需要好好研究的课题。

参考文献 [2] 张福昌. 视错觉在设计上的应用[M]. 北京:轻工业出版社,1983.

[3] (美)鲁道夫·阿恩海姆,腾守尧. 艺术与视知觉[M]. 成都:四川人民出版社,1998.

[4] 《包装与设计》. 包装&设计杂志社,2004(1

2

2).