浅析社会交换视角下互联网企业的整合路径

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翻新时间：2015-08-12

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浅析社会交换视角下互联网企业的整合路径

摘要：本文引入社会交换理论的研究成果，以58和赶集网合并为例，评述了当下互联网企业的整合路径，分析了组织之间以及组织内部个体的社会交换活动，提出保持社会交换的长久性有利于突破管理困境，达成互惠交换，从而促进社会规范的有序进行。

关键词：社会交换理论；58赶集网；整合路径；社会规范

一、社会交换关系评述

二、58赶集网整合路径评述

社会互动是社会交换行为的主要表现形式，作为社会系统内部的交换行为，其内部的互动关系确定了角色的转换与对接，并受到社会、自然环境以及行动者自身方面的约束与制约。互动双方的交换意愿在一定程度上是相一致的，特别是在现实中互联网O2O企业整合的路径上则是基于资源互补、互惠上的社会交换，行动双方的角色直接影响着个体对行为形式的多重考虑和选择，合作者在进行社会交换时不仅要考虑自身的现实情况，对方的利益损益也被视为交换的重要前提，并以统筹双方资源，整合推进协同效应为目标，形成一种稳固而不易于改变的关系。合作双方符合公正原则的“代价―报酬”结果，在进行交换时，都表达出意欲获取某种特殊的物品和服务的利己行为，除此之外，交换双方还应保持交换关系长久不变，这种稳定性则有助于实践社会规范。

三、启示与建议