探析地市电视台如何整合节目资源

摘 要：现阶段，地市电视台面临的压力是十分巨大的，一方面，央视与省级电视台吸引走了相当一部分观众群体；另一方面，新媒体的迅速发展对地市电视台造成了相当大的冲击。面对这样的竞争形势，地市电视台该何去何从，它还能发展下去吗？答案是肯定的，地市电视台仍在诸多方面承担着重要责任，例如：宣传地方政府的政策，传播经济文化等方面的信息，带动市场需求，充实人民生活等等。因此，探析地市级电视台的发展道路十分重要，而整合节目资源是根本之道。

关键词：地市电视台；地区化；联合

前言：在邓小平同志提出改革开放的历史决策后，我国很多行业都迎来了发展繁荣期，而其中的广播电视行业得到了力度相当大的扶持，在国家方针政策的指引下，地方电视台产生的数量与日俱增，经过如此长时间的沉淀，现在的地方电视台在许多方面发挥着重要作用，但与此同时，一些新问题显现出来，如内容欠缺内涵，栏目粗制滥造，资源不合理使用，竞争无序等等。本文就针对这些问题，进行探讨，得出可行之法。

一、扬长避短，加强地市电视台本地化程度

地市电视台与央视，省级电视台相比，的确存在不小的差距，具体表现在一下方面，专业设备明显落后，就职员工技术与文化素质较低，这使得其整体实力薄弱。但地市电视台也有其长处，它们所处地区面积相对较小，收看群众常常可以在电视上看到自己所接触之人，所知晓之事，这大大拉近了电视台与观众的距离。就此，地市级电视台可以发挥自己的优势，制定符合自身发展的计划。

1.节目题材贴近观众生活。调查与研究发现，观众所收看的内容在总体上是两个极端，很多观众既适应了通过观看中央电视台来知晓国际与国内大事，又离不开所在地区的电视台播报的，与自己生活十分接近的新闻。而这种习惯正好为地市电视台的发展提供了相当大的空间。

拿新闻栏目来说，所播报的新闻越是贴近观众生活，越是在地理和心理上占优势，因此，应最大限度的考虑观众的需要，在内容审核方面，着重挑选与观众直接相关的信息。

2.节目题材弘扬地域精神。我们国家地域辽阔，每个地区都有其不可复制的历史与极具特色的文明，这些精神财富被这里土生土长的人民所视为珍宝，为此自豪，为此骄傲。地市电视台要正确把握这笔精神财富，将区域文化融入节目，塑造具有地方特色的电视栏目，使当地观众产生归属感，并以此赢得关注。

例如，井冈山地区电视台可以着重发扬红色革命精神，汶川地区电视台可以针对灾后重建宣扬坚毅不屈的精神，玉树地区电视台可以在地震救援时传播众志成城的思想。

二、因地适宜，合理分配栏目题材

地市的类型不同，工作侧重必定会不同，农业县与工业县的电视台栏目设定如果相同，收视率都不会高，因此要因地适宜，做好基层调查，根据观众的喜好合理分配栏目题材。但在大方向上，应保证稳定。

1.重视新闻节目的主体地位。新闻节目的内容最能反映电视节目与观众的距离之近，地市电视台所播报新闻都是发生在本地居民身边的事件，与观众切身利益相关，自然可以吸引观众的注意。调查发现，一个电视台的新闻节目的收视率远远超过其他栏目，并且，新闻节目的收视率十分稳定，即使有所波动也是相当平缓的。

另一方面，地市电视台播报的新闻都是就地取材，这样大大降低了制作成本，低付出多回报，保证了电视台的正常运营。

郑州电视台的《都市报道》栏目着眼于市民在日常生活中遇到的困难，没有故作深沉，而是尽其所能的帮助市民“小事件”的解决，以其诚意得到了非常多观众的支持。

2.开发本地历史文化栏目。为本地区的人文景观，自然景观开设栏目，不仅可以抓住当地观众的归属感，还可以吸引外地观众的视线。在提高收视率的同时赢得口碑与赞誉。

以盐城为例，作为2000年海盐文化的城市，海盐文化当属其中一个重要内容。以水街为轴心的海盐文化带，串场河景观带，代表了盐阜古文化，以挖掘该文化为内容为主题的节目，比如“盐韵之家”“盐之路”均可大有可为，另外盐城的牡丹花、丹顶鹤、麋鹿、大纵湖、陆公祠‘等等、均有好的内容可以挖掘，还有比如特别是淮剧本土文化，更是有着大量的观众群体，以此为线索办栏目会赢得大批观众。开发和保护的同时也为淮剧生存找到新路子。当下旅游业发展迅速，观众对旅游节目的喜好度大幅度增加，而区域历史文化正是旅游节目的后盾。

3.协调各类栏目的发展。一个电视台的发展不能只靠一种栏目一枝独秀，要综合各类节目的比例，每个人都有自己的兴趣爱好，将这些爱好分门别类，就可以依此设置节目，时尚娱乐，穿衣搭配，经济，军事，综艺，美食，运动等等都有一部分观众群体。

三、吸引投资，引进广告

地市电视台的收入很大一部分来源于广告，因此，能否吸引广告商与电视台的生存状况直接相关。地市电视台对广告商的吸引力度远远低于央视与省级电视台，知名品牌与高端品牌往往不会把目光放在地市级电视台上，因此，地市级电视台要做的不仅是提高自己的品质与影响力，更重要的，是必须做到灵活应变，把握时机，准确定位。

1.时时关注本地企业动态。地市电视台虽难以吸引大品牌的注意，但因本地观众群体庞大，成为本地公司，企业眼中的一块“宝地”，电视台应把握这个优势，时时关注他们的动态，在企业需要时及时递出橄榄枝，这样才能达到双赢。

2.做到广告与节目有机结合。有些电视台只顾自己的利益，不择手段地在节目中植入大量广告，造成节目生硬，失去生机，这样不仅达不到广告的效果，还极有可能造成观众的流失。使广告与节目有机结合，既能使广告商满意，带来更多利益，还可以取悦观众，提高收视率。例如一家餐厅开业，地市电视台便可以选择在美食栏目中宣传此餐厅的菜品，或者带领幸运观众直接去试吃并让他们做出评价，如此，既充实了栏目内容，增加了观众的参与度，又得到了资金支持。

四、良性竞争，并考虑联合可能性

各个电视台栏目的基本类型都是大同小异的，相似栏目的节目要想脱颖而出，在对观众的吸引上，必须做足工作。在宣传中，不同电视台之间竞争不断，但一定要避免恶性竞争，并想方法达到双赢。

1.取长补短，尝试联合。距离相近的地区形成的文化传统有很多相似之处，这使地市级电视台在联合时有共同的创作基础，也可以轻易的被双方观众接受。而生活习惯差异巨大的地区，如果合作一起制作一栏节目，可以使当地观众对对方地域人民的生活习性，自然风光有所了解，并在对比中产生乐趣，得到观众的持续关注。

2.内部融合，以优带劣。地市级电视台的诸多栏目中一定有非常受观众喜爱的，同样也有受关注度不高的。这时，电视台的领导干部完全可以成立互帮互助小组，让优质节目提携新节目，增加知名度；带动低收视率节目的活力。另一方面，可以让内容相似的节目合二为一，这样不仅能够丰富节目内容，还可以节约成本，让资源得到更好的利用。

总结：

随着中国经济的不断发展，以及群众精神方面，文化方面，科技方面的需求持续增长。电视台的市场必定愈来愈广阔。当前地市级电视台的现状无法满足人民日益增长的物质文化需求，是一个不可争辩的事实。但无需气馁，现在党中央的诸多政策都表现出对地市级电视台的扶持，在这有利的环境中，地市级电视台的前途十分光明。