地方性商业网络媒体新闻内容特征

上传者：网友
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翻新时间：2023-08-05

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地方性商业网络媒体新闻内容特征

摘要：本土化的地方性商业网络媒体，在内容方面倾向于生活服务和轻松娱乐，与官方主流媒体区别较为明显，有利于媒体自身于打造特色品牌栏目。地方性商业媒体过于注重媒体的趣味性，煽情、媚俗的软新闻，缺乏真实性的虚假新闻等时有发生，新闻专业主义理念有待强化。

关键词：网络新闻；内容；本土化；大渝网；

一、内容高度本土化

大渝网是腾讯旗下的首家地区性的网络媒体，用户针对性较强，主要是重庆本地网民，因此在内容选择上以本地新闻为主。大渝网的新闻主要来源于三个方面，一是重庆本地传统媒体的报道，也是最重要的部分；二是国内媒体报道中趣味性较强，能够吸引受众的部分新闻；三是大渝网的新闻中心的新闻采写，由于采访权的限制，原创新闻相对较少。但在原创部分中，以《渝人记》、《麻辣探》、《城・视》、《大渝报料台》为代表的四档作为大渝网重点打造的品牌栏目，它的内容也以重庆及当地普通市民的生活作为素材，记录重庆的人文、民生、社会发展。从其新闻来源上看，本地新闻占据新闻内容的绝大部分，并且以本地新闻内容来打造品牌栏目。

此外，在网络新闻的语言上，方言的使用也比较常见。例如，“重庆崽儿”、“猫刹”、“方脑壳”等，这些重庆言子儿不仅被编辑用于新闻标题中，还在《麻辣探》中作为专题进行介绍。大渝网前总裁李春燕提出新媒体发展的热点之一：社区化。随着本地互联网服务的发展和成熟，本地网民逐步接受并喜欢本土的产品和服务②，主要服务于本土网民地区性网络媒体，在新闻内容选择上也呈现出高度本土化的现象，以适应本地网民的需求。

二、定位精准打造特色品牌栏目

地方性网络媒体往往形成几家较为有实力的媒体鼎立的局面，因此，精准的定位，对于媒体细分市场，赢取目标受众，占领市场份额具有重要作用。重庆以华龙网、大渝网形成较为明显的本地门户网站竞争，但是二者在定位上有着显著的区别。商业性媒体大渝网以城市生活为主导――打造重庆城市生活第一门户；中共市委宣传部主管的华龙网定位为官方主流――主流媒体，重庆门户。定位不同导致了二者在新闻内容选择上和主体风格把握上的差异性。

首先，在新闻内容上，根据城市生活为主的定位，大渝网在传统的新闻内容基础上，细分到各个行业中加入了更多生活服务板块的栏目、专题、评论等内容，更加注重与用户的互动和用户粘性的提升。例如，C渝・试车志、Q妹试嘴、安心验房、安心投资会、安心看房、大渝自驾车俱乐部、健康培训营、家长课堂八大行业性的生活服务类品牌栏目和专题内容，贴近本地网民生活，并进一步实现品牌营销的完美对接。

三、一定程度上缺乏新闻专业性

随着互联网的发展，网络新闻商业价值凸显，新闻价值取向的侧重点有所变化。网络媒体在新闻选择上对软新闻给予了高度重视，大量发布社会和娱乐新闻，使整个新闻报道呈现出软化的趋势③。作为地方商业性网络媒体的代表，一方面，大渝网定位于城市生活门户网站，内容注重生活娱乐和趣味性，但存在煽情、媚俗的软新闻内容；另一方面，网站编辑人员为了博取点击率，完成流量考核指标，往往会出现在标题上夸大事实、转载虚假新闻等情况。新闻内容是新闻网站的主体部分，注重内容的趣味性有利于吸引用户的关注，但过多的媚俗、失真、虚假的新闻内容会造成用户对于网络新闻的可信度降低，影响网络媒体的长远发展。

总体而言，以“大渝网”为代表的地方性商业网络媒体，在用户基础上有着得天独厚的优势，通过精准的定位，细分行业市场，线上线下互动，能够较为明确的把握区域受众的需求和喜好，市场化经营运作，产生良好的市场反应。但在新闻内容上，地区性网络媒体应该结合区域性特征，打造本土化、精品化的内容，结合PC端和移动端双端运营强势互补，多渠道传播，打造更多更好的区域性特色品牌栏目。网络媒体还应该提升新媒体编辑的新闻素养和新闻理念，以更专业的姿态，服务本地民生。