情感因素在广告艺术设计中的应用

广告是现代社会不可缺少的一部分，人们每天都要和广告打交道。广告的目的就是引起人们的购买欲，最终促成销售或打响知名度。由于广告的受众是人，所以要求广告趋于人性化，只有将广告与人类情感相结合，才能更打动消费者。该文围绕着情感因素在广告艺术设计中的应用进行了详细论述。

随着产品竞争的日益激烈，以消费者为中心的市场营销观念已经确立起来，情感因素成为了广告艺术设计推广的必要手段。从当前消费者的广告需求来看，单纯的告诉他们商品信息是不够的，还要求商品具有艺术性和娱乐性。现代心理学研究认为，感性诉求广告要比理性诉求广告更吸引消费者，所谓的感性诉求广告也就是我们常说的具有极强艺术性和表现力的情感广告。

情感因素应用于广告艺术设计中所遵循的原则

广告的成功离不开创意和设计，同时也要把握好消费者的心理需求，引起消费者注意的广告才算是相对成功的广告，才能让消费者了解到商品的基本信息和内涵。将情感因素运用到广告艺术设计中，这无疑对把握消费者心理起到了重要作用，也提升了广告的艺术境界。一般来说，应该坚持以下几个原则：

不同的消费人群，应有针对性的加入与之相符合的情感诱因；引起消费者的注意，产生进一步了解的欲望；用情感攻势来宣传商品信息，而不是盲目开展宣传活动，其效果适得其反。将诉求点定位于理性需求，情感动机为辅，否则会给消费者造成误导。

情感因素在广告艺术设计中常见的表现类型

温情型。广告通常是大面积进行宣传，最普通的情感表现形式就是要表现出家庭的温馨和睦，广告将情感运用于家庭之中，让消费者感受到家庭的温暖。通过人们熟知的情感，将产品融入其中后，人们对产品就会有所了解，在一定程度上缩短了广告与消费者之间的心理距离。常见的广告类型有纯净水、牙膏、家用电器等。

关爱型。这一类广告在一些健康食品和医药保健品方面是比较常见的，如：感冒药、咖啡广告等，这些广告通常是从情感着手，并以第三者的身份提醒消费者此商品的功效以及对消费者的关心，这样就会使消费者在心理上产生一种被关爱的感觉，觉得有人能够理解自己、关心自己，进而商品就顺利销售出去。

气氛型。通过情感气氛有利于广告与消费者之间产生共鸣，经过一系列渲染烘托后，画面中的人物、情节、色彩等都会体现出一致性，使得广告在整体的气氛上呈现出统一的格调，这也是广告的成功所在。如：广告中着力营造寂寞的情绪，那么在消费者寂寞孤独时就会产生有物相陪，感到心里很踏实的感觉，激励消费者不放弃梦想，积极奋斗。总之，广告与消费者产生情绪共鸣后，必然会带动商品的销售，这是相互依托的关系。

故事型。巧妙的将故事运用到广告里也是一种有效的结构方式，完整吸引人的故事情节更便于消费者记忆。如：百事公司2012年拍摄的新春贺岁广告――把乐带回家，将广告融入到一种社会现象中，春节是中国最隆重的节日，在这个传统节日里亲人欢聚一堂。但是远在他乡的人，出于种种原因，有很多不能回家过年的。广告中讲述的就是一个老父亲孤身一人，准备了一桌饭菜，房间安静的清冷，孩子们打电话说不能回家过年了，到后来全家团聚，其乐融融的庆祝新年，这样的场景也感动了无数人。一个简单的故事不仅表现了当前“空巢老人”的孤独和惆怅，也让更多的年轻人开始反思，唤醒了他们对家的渴望。百事公司正是看到了人们的情感诉求，才有了这样的广告创意，在整个艺术设计中大打亲情牌。整个广告中充分展示了商品，将和谐的家庭氛围演绎的淋淋尽致，增强了广告的说服力和影响力。

情感因素融入到广告艺术设计中几个环节

受众定位。将消费者群体进行细分，明确受众后，研究消费者心理，定制出有针对性的广告设计策略，这样才能产生最佳效益。情感是广告中必不可少的，一定要与目标受众的情感需求及价值观念相符，否则将很难引起消费者的共鸣。

深入挖掘产品，找出独特的品牌概念及价值观。商品是为人所使用的，每件商品都有它的目标需求，同时产品中也都包含着情感。深入挖掘产品中所蕴含的情感，并迎合受众需要，获得消费者的认同，刺激消费。与此同时，还要结合着用户的情感特征，找出独特的品牌概念及价值观，将品牌和情感有效联系起来，将其融入到广告中去。

运用流行元素。一般来说，流行元素本身就蕴含了情感因素，将流行元素恰当的引用进来，借用其广泛性、新奇性及易识别性，可以产生叠加的效果。流行元素运用到广告艺术设计中去，可以增强时代气息，加大了文化含量，提高了艺术效果，会更深刻的烙印在消费者的头脑中，产生购买行为。

情感因素在各类广告艺术设计中的体现

公益广告。公益广告是指为社会公众服务的非盈利性的广告，具有社会效益和现实性。公益广告是以人文情感为基础的艺术表达形式，在追求与受众的情感互动和思想交流。

小爱之亲情仁爱篇：亲情是中国传统文化几千年来的情感延续，自古以来，我国的传统道德都以仁爱为核心，每个人都不应忽视他人的存在，应像对待自己一样去善待他人。“仁”就是“爱人”。 央视的“爱心传递篇” 公益广告就是众多公益广告中的一个经典之作，广告内容很好的表现亲情仁爱的主题。广告画面：睡觉前，妈妈给小儿子洗完脚，又去给自己的妈妈洗脚。小儿子看在眼里，小小年纪的他也学着给妈妈打来一盆水，用稚嫩的声音说：“妈妈，请洗脚。”妈妈很欣慰地笑了。身教重于言教，爱心的传递就该如此。

大爱之构建和谐社会篇：在新时期，构建和谐社会成了每个人的追求。而构建和谐社会的基础就是人际关系的和谐，也就是人们相互关心、友爱。濮存昕的奥运公益广告就对文明的内涵做了很好的诠释。广告语“文明就在我们身边，离我们很近很近，近得触手可及。”广告画面中以每一个小小的文明举动，来折射出社会文明与和谐。

商业广告。中青年女性消费者对广告的情感诉求。现代女性多是积极进取、乐观向上的，追求经济独立。但是在婚姻与家庭里，他们与传统女性一样，丈夫与孩子仍是生活重心。所以，塑造优秀母亲、主妇形象是根本天性。当前的婴幼儿产品广告中多采用好妈妈的模式，如：完达山奶粉广告。除此之外，现代女性也注重个人需求。在知识水平不断提高的基础上，消费意识增强，既感性又柔性的广告会更容易打动他们，如：护肤品广告。

中老年消费者对广告的情感诉求。中老年人购买商品有以下几个决定性因素：一是身体因素，就是功能上的需求；二是心情因素，即心理上的需求；三是价值因素，必须要让中老年人感觉到物有所值。例如：“新盖中盖”广告就是比较成功的。此外，中老年广告的另一大卖点就是用儿女表达孝心的时机来带动销售，这一策略也是不可忽视的。

综上所述，在广告艺术设计中，情感因素是必不可少的，在各类广告中均突显出重要性，带动了商品销售。