试论网络节目主持人的产生背景与发展态势

摘 要：互联网时代新媒体技术的应用成为了打破以往传统媒体话语权的新兴力量，在新媒体逐渐整合报纸、电视、电台，完成对信息的集中传播功能的背景下，网络主持人作为应运而生的新兴职业，对于新媒体平台的发展和影响不容忽视。网络媒体的受众市场在一步一步阶梯上升，各式各样的网络视频节目、网络电台节目层出不穷，网络主持人也越来越多的进入到受众的视野中来。厘清网络主持人这一新兴职业的产生背景，并对其的发展做出有效的预期对于当前火热的网络节目整合与发展有着至关重要的作用。

关键词：网络节目主持人;产生背景;发展态势

一、网络主持人的产生动因与条件

互联网带来的新媒体革命的本质是一场信息爆炸。在纷繁多杂的信息库中怎样有效率的寻找到符合自身需要的信息内容是摆在网络受众面前一个基础问题。而互联网信息的海量性与传播者的多样性为网络受众寻找信息带来了层层阻碍，互联网用户的这种实用性需求切实的需要一位信息的向导为自己引路，节省时间、提高效率的从网络内容中找到兴趣所在。这种实用性的需求来源与网络受众把互联网新媒体内容当作传播者，进而造成信息筛选的服务需求。

互联网受众把网络媒介也当作与他人沟通的桥梁与媒介，此时受众变成了传播者，而网络媒介在充当沟通桥梁时所需的沟通入口也需要一位网络主持人来把关与维护。受众的表达需求需要一个具有亲和力的活生生的人来翻译与传达，而不是冰冷的界面与软件。此类需求更接近于人类的情感性需求，网络媒介成为了人类沟通情感、交流彼此的工具。作为一个社会人，面对工作的压力、生活的烦恼，在网络社会中需要对自己的心灵情感进行宣泄与排解，只有正真的人充当的网络主持人才能期待互动交流的作用，才能满足网络用户的这种需求。

同时，虚拟网络主持人已经逐渐被传统媒体的节目制作过程所沿用，在越来越多的电视节目中，我们能看到虚拟场景的搭建、虚拟动画人物配合传统媒体主持人一起登场的主持方式。例如在2014年世界杯转播期间，中央电视台体育频道对世界杯的专题节目中，不仅设置了世界杯举办地巴西的虚拟实景演播厅，更是配合虚拟动画主持人为观众全方位的展示了世界杯的精彩画面与比赛。

二、网络主持人的发展态势

网络视频节目主持人作为网络平台上的职业传播者，与传统广播电视节目主持人相比具备自身的一些显著优势与劣势。

1、优势

（1）主持专业的草根性

相比于科班出身的传统媒体主持人，网络节目的主持人更多的是各个行业的工作人员，大多数并不具有主持人专业的求学背景。这使得网络节目的主持人看起来更具有草根文化的符号意义，而草根文化恰恰是网络文化的主流或者源泉。专业上的草根性为网络主持人带来的是更具有平民气质的主持风格，更易被网络手中所接受。

（2）传播内容的原创性

网络节目尤其是视频平台自制的网络节目，为了与传统媒体节目有所区分，也为了体现网络文化的鲜明性，不论从主题还是内容上都采取更为大胆、鲜活以及原创性的素材与人物。网络节目的内容本身就是风格化的、不必拘泥与严肃的主流价值观。原创性强的网络节目同时也为主持人贴上了不拘一格的标签，成为了网络主持人的背景符号，让网络主持人更具有辨识度。

（3）传播风格的个性

主题论坛网站的文字交流、视频网站的直播、风格多样的播客内容都具有新颖的传播模式、传播风格。轻松、调侃、诙谐幽默甚至偏激的传播风格为网络主持人的定位设立了更加明确的范式。当前视频网站中不乏极具风格个性的网络节目主持人，例如搜狐视频推出的《大鹏N吧N》，主持人大鹏虽然不是专业主持人出身，但是其另类的主持风格、主持技巧，轻松诙谐的语言成为了这档网络节目能够产生巨大反响的重要因素。

（4）人际传播的优势

网络节目主持人由于自身的风格特点极其鲜明，往往会产生一部分忠实粉丝，而粉丝效应的积累恰恰是网络节目能够产生影响力的先决条件。另外，一部分网络节目主持人本身就是具有正义话题背景的知名人物，凡是话题争议效应相针对的受众都可能成为节目点击量的提供者。

2、劣势

（1）诞生历史较短

不同于传统节目主持人有着丰富的理论研究支撑，有着高校专业人才的大量涌现，网络节目主持人是一个新兴的职业，在理论研究、人才培养方面尚欠缺一定的模版与经验。诞生的历史较短是目前网络节目主持人群体存在良莠不齐、水平有高有低的重大原因所在，相信随着新媒体平台的发展，网络节目主持人的专业化进程会逐渐提高，关于这方面的研究与人才模式会进一步得到解决。

（2）传播水平参差不齐

网络节目主持人来源于各个行业，大部分缺乏专业的主持技能培训，在节目主持的技能业务上确实存在水平参差不齐的状况，这也是目前存在的制约网络节目水平向更高方向迈进的一大壁垒。网络节目为保证点击量选择个性独特的主持人无可厚非，但是如果一个普通话不标准、价值观扭曲的所谓“个性人物”充斥着新媒体视频平台之上，相信对于今后的网络文化发展也是不利的。

（3）缺乏稳定的发展道路

目前大部分网络自制节目由于成本较小，很多都是迎合当下热门话题或者社会现象而推出，具有很大的投机性，导致网络节目的制作和播出缺乏连贯性，不像传统媒体在节目策划和运作方面那么稳定与连续。这样的节目生态让附属的主持人在事业道路上缺乏稳定发展的环境，往往一个网络节目播出之后不知道还有没有继续制作播出的可能。但是随着门户类大型网站的介入，相信以后的网络节目会更具规模，也更加具有品牌价值，网络主持人的发展也会得到更为理想的环境。

作为网络世界的催生的特殊职业，网络主持人的存在和发展相较于传统主持人是有明显优势的，如人员传播内容的多样化、构成的平民化、传播风格的个性化等。这些优势为网络主持人提供了区别于传统主持人的依据，也是拉拢网络受众关注度的有利因素。正因为这些特有的优势，网络主持人不仅成为网络受众中有影响力的存在，更是各门户网站重点发掘和争夺新宠儿。网络主持人在网络节目中具有更大的自由度去选择话题和发起讨论，这就决定了他们必须是网络社会中的常识领导者，是纵览全局的富有洞察力的批评家。所主持的话题或活动必须是时下网络社会的热门。同时，虽然在网络世界中网络主持人声名远扬，但在现实社会中的威望和名声却赶不上传统主持人，在主持人的基本功、业务水平方面，网络主持人也需要向传统媒体主持人靠近。