教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 论文> 其他论文> 晋江市对外贸易中品牌营销的现状与策略(1)

晋江市对外贸易中品牌营销的现状与策略(1)

上传者:网友
|
翻新时间:2023-01-22

晋江市对外贸易中品牌营销的现状与策略(1)

摘 要:国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个地区是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该地区经济实力和国际竞争力的标志。晋江市民营企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。

关键词:品牌营销;名牌战略;品牌竞争力

一、晋江市对外贸易中品牌营销的现状

(一)出口商品品牌化程度低

(二)品牌竞争与自我保护意识淡薄

晋江的企业对品牌竞争还没有一个清醒的认识和准确科学的把握,对品牌的要领也没有时代定位和创新性运用,对品牌战略也没有整体规划和长期运作,品牌仪式没有扎根心底并实施在具体工作之中,如此,竞争的差距还将日益拉大。可以说,我们还没有掌握经济战争中的品牌制胜法宝。

(三)品牌的附加价值低。品牌竞争力不强

共2页: 1

论文出处(作者):

(四)品牌营销意识淡薄,营销手段单调

由于晋江企业品牌营销起步晚,在国际市场上,大部分厂家还未能树立正确的品牌营销观念,品牌营销的意识未能真正付诸行动,以为在央视露脸了就是品牌,在广告创意表达及制作上粗制滥造,既花了钱又损坏了品牌形象,营销手段单一。晋江企业还未真正走出国门通过国际媒体大张旗鼓地开展品牌营销。晋江每年用于品牌国际营销的费用少得可怜,就是加上国内营销的费用,全部费用甚至抵不上“可口可乐”一家企业。许多企业仅仅通过国际博览会这一单一途径推销自己的品牌,即使生产量很大、很有名气的企业也只是通过经销商进行营销,如晋江浔兴集团(SBS)是全国拉链中心,生产量居世界第二位,但是40%外销的拉链营销手段也只采用了参加专业展会和In-tenet进行宣传。综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销开展品牌营销的晋江企业很少。

二、晋江市对外贸易中品牌营销的对策

(一)实施品牌化战略,强化品牌保护意识

商品品牌最能体现民族工业的特点,不但是企业的无形资产,而且是整个国家和民族的宝贵财富。驰名品牌既是出口商品进入国际市场的敲门砖,也是守住国内市场的护身符。在激烈的国际市场竞争中,我们应增强品牌保护意识,特别要保护国有名牌。加强品牌在境外的注册工作,使名牌产品获得法律保护,这是保护国产品牌的最有效的手段之一。在国内,晋江市自己的品牌,特别是市场知名度高、市场前景好的名牌决不能在与外商的合资过程中轻易放弃。

(二)实施名牌战略,提高品牌竞争力

面对充满竞争的名牌发展环境,目前,晋江企业在对外贸易中实施名牌战略,应做好以下几项工作:

1.以国际标准实施严格的质量管理,保证商品的高质量、高效用。晋江企业要创国际名牌,应从决策、设计、制造、检测、销售到售后服务,进行全方位的严格的质量管理,贯彻实施1809000系列标准,保证出口商品的高质量、高效用。优质是名牌的生命之源,没有精益求精的品质,就不会有众口皆碑的名牌。

2.开发国际市场上适销对路的产品,特别是能够满足消费者偏好的商品。名牌也是“民牌”,是大众对一个享有信誉、具有一定知名度和市场占有率的产品品牌的称呼。只有开发大众欢迎的产品,适合更多消费者的需求,才能提高知名度,扩大市场占有率。

3.加强管理,以名牌为龙头,组建现代企业集团,形成规模产业。晋江企业正处于深化改革阶段,以现有的名牌产品生产企业为基础,在开展名牌商标无形资产价值评估的基础上,以名牌为龙头,以资产为纽带,创造条件,跨国界、跨行业、跨所有制对竞争力不强的企业进行兼并、控股、收购,组建现代企业集团,扩大名牌企业的资产规模、经营规模和竞争实力,形成规模产业,能够提高企业资产规模效益和国际竞争力。

4.把握市场规律,做好市场营销,扩大产品知名度,提高品牌竞争力。为实施名牌战略而进行的市场传播,其内容是多方面的。凡是有利于提高企业的知名度、有利于扩大销售和巩固市场的信息,均是企业传播的内容。塑造企业形象的基本内容和主要指示包括三大类九个方面,可概括为:企业精神、企业文化、发展战略与目标、经管理念、服务宗旨、商品信息、企业成就、员工风貌与行为规范、企业对过失的更正和补救措施。企业的信息传播影响着社会及公众对企业形象的认知,因此准确把握信息内容是创名牌企业市场传播的关键。

共2页: 2

论文出处(作者):

下载文档

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

网友最新关注

如何写出英语作文得分的“亮点”2
索马里海盗
爱国电影台词英语译句
注留守儿童
以关系英语词汇 3
典英文谚语30句 (上)
稿启事
王爷上天的日子
考英语作文精彩短语150条 2
爱国电影台词英语翻译
子学院简介
典英文谚语30句 (下)
考英语作文精彩短语150条 3
如何写出英语作文得分的“亮点”1
考英语作文精彩短语150条 4
项目部土建工程师转正申请
工程项目经理述职报告
主任工程师转正申请书
甲方工程师年度总结报告
建筑工程技术总工年度总结报告
工民建专业助理工程师工作总结
土建高级工程师年度总结
建筑工程师年终个人总结
2011年度工程部经理个人述职报告
工程造价员转正申请报告
土建助理工程师工作总结报告
技术总工年度个人工作总结
总工办2011年的个人总结
建筑工程助理工程师工作总结
建筑项目总工程师工作总结
《我家跨上了“信息高速路”》 范文习作
《我家跨上了“信息高速路”》随堂练习 巩固篇
《我家跨上了“信息高速路”》 趣闻故事
《月球之谜》 第二讲义
《月球之谜》 范文习作
《我家跨上了“信息高速路”》随堂练习 提高篇
《月球之谜》 写作指导及训练素材
《我家跨上了“信息高速路”》 考点练兵2
《我家跨上了“信息高速路”》 知识点精析
《我家跨上了“信息高速路”》 写作指导及训练素材
《月球之谜》 考点练兵2
《月球之谜》 考点练兵1
《我家跨上了“信息高速路”》 考点练兵1
《我家跨上了“信息高速路”》 教师语录
《我家跨上了“信息高速路”》 重难点分析