辽宁省国有企业自主品牌建设情况与对策研究

[摘 要]随着市场经济的快速发展，品牌建设在经济发展过程中的重要性越来越突出。企业品牌的价值离不开企业的自主创新，其中技术创新是企业进行品牌建设的关键。辽宁省的各个国有企业的自主品牌建设对整个辽宁省经济体系建设产生重要影响。本文从企业品牌建设过程中存在的问题入手，提出相应的改进对策。

[关键词]国有企业；自主品牌；建设；问题；对策

一个企业品牌价值的实现，是依靠企业的自主创新程度及能力来支撑的。企业的自主创新不但可以提高企业的核心竞争力，还可以帮助企业打造出品牌的核心。在经济快速发展的今天，企业的品牌建设对企业的高效、快速发展是至关重要的，是企业立足市场的决定性因素，这要求辽宁省的国有企业必须充分认识到品牌及自主创新的重要性，针对现有问题，采取有效措施进行改进，以保证企业的健康发展。

1 自主创新促进品牌建设

1.1 通过促进新产品研发来建设企业品牌

产品的研发阶段是核心技术聚集的阶段，通过这个阶段进行的研发机构的建设以及经费的投入，来激发相关科研人员的创造热情，进而为企业的自主品牌建设注入新能量，促进其不断成长和成熟。

品牌的根基是企业产品的质量。很多企业的产品质量不够硬，重要原因之一就是企业的加工工艺及技术水平不够，使企业设计出来的产品不能制造出来，这就要求企业增强加工的工艺水平，以实现产品质量的提高，进而不断提高企业自主品牌的附加值，树立起品牌的良好形象。

1.3 通过优质服务建设企业的品牌

信息化、全方位的服务已成为现在服务的趋势和主流，无论是维修、销售还是广告等方面的服务都离不开信息化技术，因此，企业必须不断增强自身的网络信息化程度，提高企业的服务效率，提升品牌美誉度。

1.4 通过保护知识产权来建设企业的品牌

我国的相关法律体系不断健全和完善，申请知识产权保护是保障企业自主创新的必经环节也是最关键的环节。无论是新技术的开发、新产品的研制还是新服务的提供，都离不开知识产权的保护，只有拥有了充足的自主权，企业的创新才能为企业创造持续利益，并为维护企业品牌打下基础。

2 企业进行自主创新来提高品牌建设中存在的问题

随着我国改革开放进程的不断加深，经济体制的改革也在不断增进。企业在技术进步以及自主创新方面的进步也十分明显。但是，到目前为止，辽宁省国有企业总体的自主创新能力还非常缺乏，这严重制约了经济的快速发展。

2.1 自主品牌及核心技术缺乏

创新不足是目前企业进行品牌发展的主要阻力，而创新意识的缺乏是更加可怕的。进行全面创新是一个循序渐进的过程，如今的国有企业与国外企业相比，无论是在资金方面还是在产品研发方面都落后很多，并且企业内部缺乏健全的技术创新机构。我国目前的产品创新多是对产品在结构、功能以及外表等方面进行改造，在开发新技术方面严重不足。此外，目前辽宁省的国有企业拥有核心技术知识产权的少之又少，其中大部分企业也都没有进行专利申请。国外的企业几乎垄断了高技术领域的技术专利。

2.2 科研成果存在严重的转化效率低的问题

许多科研成果对提高企业的技术创新作用十分微小，造成经济与科学脱节现象严重。项目成果存在产业化进程过于缓慢的现象，导致很多科研成果不能得到相应的知识产权的保护。一些成果甚至没有进行工程化的开发，不能及时在企业内实现规模化应用。

2.3 品牌意识严重不足

由于我国在保护知识产权方面的制度存在缺陷，导致企业投入许多而得到的创新成果极易被其他企业窃取，这打击了企业进行自主创新的动力及信心。此外，频繁发生的知识产权方面的纠纷，给企业带来了巨大的经济损失。如果不尽快解决这些问题，将会对企业未来的发展产生非常严重的影响，甚至会威胁到整体经济的安全。

2.4 定位品牌价值不清晰、不准确

存在高度差异化的核心价值是企业抓住忠诚客户的关键，放弃它就意味着把命运放到了下游的经销商手中，导致各大品牌之间开展筋疲力竭的渠道战和价格战，影响整体经济的发展秩序。个性化的品牌价值是企业的关键销售力量，它可以给企业带来巨大的品牌增值。因此，准确清晰的品牌定位对企业的品牌建设是至关重要的。

3 构建政府扶持体系

3.1 构建有利于市场公平竞争的秩序

首先应把企业自主品牌建设提升到关键地位。国家和地方政府应加大对企业的扶持力度，并将其纳入经济和社会发展的计划之中。指导企业自主品牌建设。构建有利于市场公平竞争的新秩序，加大对企业自主品牌建设的奖励，把国有企业当成真正的市场主体。其次是加大对品牌的保护力度，严格执法，维护企业切身利益，制定更有利于企业自主品牌发展的法律制度。

3.2 实施有利于自主品牌建设的产业政策体系

产业政策是国家和地方为了经济发展而制定的政策，主要目的是为了保障经济目标的实现和发展。政府应制定有助于产业发展的措施，引导产业发展。企业在进行自主品牌创新时应注重政府扶持的产业，以利于自身发展。创建产业集群，建立自己的品牌形象，优化产业结构和品牌资源，提高自身竞争力。

3.3 实施有利的财税和政府采购政策

当下中国，企业单纯依靠市场很难进行自主品牌建设。经济受政府的影响较大，企业市场集中程度差，很难形成企业的规模效应。大部分企业品牌产品受国际冲击力较大，因此，一方面，政府应加大对企业的财政补贴。另一方面，政府采购具有大规模性和宏观调控作用。政府在采购时应侧重国有产品，提升企业品牌。 3.4 实施有利的金融政策

推进企业品牌融资制度的建设，使企业资金得到保障。品牌是一个企业的极其重要的无形资产，可作为融资的一项资产。企业还可通过知名度品牌抵押担保，获取贷款额度。要鼓励具有品牌优势的企业上市。

3.5 加强人才的培养和信息技术的发展

首先，学校应加强对品牌知识的教育，使学生树立品牌观念，把品牌知识教育带到校园中去，学校的相关专业应开设相关课程，逐渐培养学生的品牌观念。当下社会是信息化高速发展的社会，基础信息设施建设已成为经济增长的制约性因素。构建有利于企业品牌建设的信息化体系是提高企业竞争力的关键性因素。

4 企业自身对策

4.1 提高品牌战略意识

现在国有企业普遍缺乏品牌战略意识和管理，在当今全球化高速发展的社会背景下，提高品牌战略意识是一种必然选择，如今企业和顾客的沟通更加畅通，增加企业和顾客的沟通渠道有助于提高消费者的忠诚度。其次，当今竞争日益加剧，企业要提高自身的企业文化，而企业文化的核心就是品牌战略。因此品牌战略的实施对提高企业的竞争力有很大帮助。

4.2 整合企业供应链

国有企业当下要根据自身的状况和市场来整合供应链。其关键部分就是要企业建立数据中心和技术平台。然后整合每个步骤环节，改变以领导为中心的权力机制，构建以消费者为中心，以技术为平台的供应链体系。

4.3 提高企业的创新能力

核心技术是一个企业竞争力的关键性因素，而缺乏创新能力将导致国有企业在国内国际上的竞争上处于劣势地位。技术创新对国有企业的生存至关重要。应学习国外先进的生产经验，并引进先进技术，加强自主创新。同时要改革管理模式，最终促进企业的发展。

4.4 完善企业人才安排机制

现在的国有企业大部分采用上级人事部门的用人机制。这种机制欠缺人才选拔，不能充分体现管理者对企业管理的意图。容易造成企业的创新能力不足，滋生腐败，不利于企业的长期发展。应该充分利用人才，建立市场化人才，合理选拔任用人才。

5 结 语

中国已成为世界第二大经济体。品牌意味着高市场占有率、高利润、高附加值，但我国企业目前缺乏具有竞争力的自主品牌和技术，在国际竞争中处于劣势。辽宁省的国有企业同样存在着利润薄弱、劳动力代价巨大的问题。由于众多国内外大品牌的强烈压迫和自身条件的先天不足，我国中小企业创建著名品牌任重道远。辽宁省国有企业必须通过自身改革，在充分进行市场调查的基础上，结合企业实际情况，引进先进技术和管理经验，制定与自身发展相匹配的、可行的品牌发展战略，提高企业的核心竞争力，打造知名的企业品牌，创立企业的品牌效应。这对辽宁省乃至全国都有很重要的意义。