用口传出来的奇迹

【摘 要】电视节目的市场化竞争催生了栏目的“类型化”生产。饱含“民生”新闻理念的“故事类”电视栏目因其真实的人物、起伏的故事、曲折的情节以及越来越纯熟的悬念推进方式，引起广大观众的青睐。江苏卫视2005年开播的《传奇故事》无疑走在了口述故事类新闻栏目的前端，以其高收视率成为了广受欢迎的节目。主播金飞同时身兼节目制作人，他的存在是《传奇故事》迅速打开市场壮大观众群、占领市场份额的关键。

【关键词】《传奇故事》；金飞；栏目定位；成功之道

“现在的时代已经不是故事的时代，而是讲述的时代，故事已经不重要了，重要的是如何讲故事，用什么方式讲故事。”这句话笔者觉得真的是道出了现在节目制作的走向和制作好节目的方法。在当今节目资源短缺，故事类节目又大受欢迎的情况下，我们主张要学会复制和克隆，对成功的电视节目成功之道的把握，可以让我们弄清可复制的机制，进而在发扬对方优点、摒弃缺点的基础上，提炼出自己特色，进行资源重组，做出更加优秀的电视节目。我们可以发现《传奇故事》节目正是很好的运用了此策略，这个节目组其实只有十来个人，每期节目的制作费用只是几千元，和那些几万几十万一期的节目相比，它实在是很“弱小”。

不过由于其节目的故事性、悬念和宣传真善美的特色，它更受观众的喜爱。那么《传奇故事》是如何做到现在这样受欢迎的呢？笔者将从它的栏目定位与栏目形态进行浅要分析。

一、《传奇故事》的栏目定位

也许是《新闻联播》这类更多偏向硬新闻，严肃报道的新闻栏目太多，观众的审美需要扩大；也许是随着时代发展，电视理论的进步，多种电视节目形态被理论家、学者发现；也许是人民本身越来越被重视，他们的诉求得到实现。反正新闻节目类型出现了民生新闻这类其节目内容可称为软新闻的类型。而其中又发展出了不少更细致的表现形式，以《传奇故事》为代表的口述故事性就是一类。这类节目多是以普通百姓为故事的主角，讲述底层群众的不寻常故事，强调悬念引起观众兴趣。在节目开播伊始《传奇故事》就有明确的风格，下面简要说说它的栏目定位。

（一）受众定位

制片人万卫曾说：“收视率促使你必须关注大众文化”。也许金飞制作这个节目有他的新闻理想追求支撑，但要知道的是，不管在哪个领域竞争都是永远存在的，并且在传递信息这个以快为核心的传媒世界里更是激烈。所以《传奇故事》想要生存下来就得有一定收视率支持，这是优胜劣汰的法则，无可厚非。因此有着收视率压力的金飞也得为节目的市场做准备――尽可能吸引更多的观众。那么节目要迎合观众的需求的受众定位就显得理所当然了，毕竟受众就等于收视率。从20世纪90年代电视开始大发展后，到了2005年中国电视已取得了很大成就。尤其是新闻节目，出现了《东方时空》早间新闻、《焦点访谈》民生新闻、《新闻调查》调查新闻等各种新的从前我国没有的新闻类型。那么既然出现了那么多的好节目，《传奇故事》想要打开一片天就得小心谨慎。

时代进步，电视传播虽然还是线性传播即传者为主，观众被动接收信息。但是电视界的竞争加大了很多，所以为了争取更好的收益，电视变成了以制造受众需要的节目为主。当时民生新闻的需求增大，而且笔者认为《传奇故事》的受众定位于普通人民群众和它的节目编排有很大关系。《传奇故事》节目主持人金飞是节目的核心认为，节目的播出以他的口述为线索把故事到来，跌宕的情节发展、不停的设置悬念是节目的主要看点。其实这种表现形式和人们自古以来的一个喜好有关，那就是听说书。因人们有着总好奇他人的秘事、探知各种消息的习惯，所以古时才有说书人的存在。就算是21世纪的今天也符合大众的需求，因此，《传奇故事》的受众定位就是广大的普通人民大众。

（二）内容定位

作为一个可以说是不寻常――虽然内容的主角是普通民众，但却是讲述发生在他们身上或身边的离奇故事的民生新闻节目，它的内容取材肯定得按着它的节目立意而定。不过在最开始着手进行准备这个节目时，最主要的节目内容还是取自市场需要。求新求变是所有成功的最主要方法，所以就算是旧有的节目类型也要走出一条新路。在当时，民生新闻节目不算少，可焦点放在了人们之间的家长里短、利益等平面可了解的方面，是向着解决问题的方向而去的，这里民生新闻栏目充当着调和人的身份。所以《传奇故事》就得找出另一条路既讲述老百姓的故事，又要充满新意，从别的方面展现故事。好在金飞作为《传奇故事》的绝对决策者有着敏锐的新闻直觉，他发现了用悬念这一中国文学作品经常使用的手段来制作此节目，从而得到了成功。《传奇故事》的内容定位：讲述发生在老百姓身边的离奇故事。那么它就和一般的民生新闻节目大不相同了。用奇遇的故事吸引观众而不是用感动的故事吸引观众，不过这样的话，它也算不上严格意义上的民生新闻了。没有煽情的情节、没有着重的渲染、没有矛盾、不追求解决问题、不庆祝，而是讲故事，简简单单地讲故事。

（三）传播方式定位

传播方式是《传奇故事》可说是区别于其他民生新闻节目最大的特点了。它的传播方式定位很简单，就是把故事很好地充满悬念地讲出来。主播金飞在节目的开始说明本期节目中有哪些人物以及发生了什么事，加上表现事件和人们反应的视频播放，在故事发展紧要处由金飞停下做承上起下的过渡，一直设置悬念，再慢慢揭开这些悬念，在节目结尾再作总结。讲故事挺简单的，不过要一直不停设置悬念的讲故事挺难的。不过《传奇故事》节目组似乎没有遇到这个难题，因为每期的节目都非常好看，充满悬念。其实它的素材来源并不是自己组织去拍而是从全国各个电视台搜集来的，自己再加以剪辑，用讲故事的方式重新演绎。不过传播真善美却是这个节目不变的宗旨，金飞用睿智的话语一直践行着。

二、《传奇》故事栏目的成功之道

（一）广泛的故事选题

故事的魅力在于“已知与未知之间、规则与变化之间、不可避免与难以预测之间”。《传奇故事》和其他新闻节目的另一个不同点：一般民生新闻节目中讲的新闻内容是真实的，不能虚构。而《传奇故事》从它的名字中传奇二字我们就能对其放松一些，它可以是真实的故事也可以是没有根据的传说。这种似真似假的故事给观众的吸引力就如《西游记》里的玄奇，给了观众很大的想象空间，可以肆意猜测事件的过程和结局，这种对奇闻异事的捕捉。老百姓有爱听故事的传统和习惯，从上古神话到现今的稀奇事罕见事，其曲折离奇的神秘色彩具有特殊的吸引力，电视媒介更是借助它的声画优势将此类故事题材渲染的淋漓尽致，充分调动了受众的观看欲。而《传奇故事》刚好把握了此类题材的精髓――让人猜不透故事发展。这就掌握了主动权吸引受众的注意力，从而达到了高收视率的目标，节目也就成功了。

（二）优秀的主持人金飞

（三）真实性与故事性的平衡

《传奇故事》可说是故事性的民生新闻栏目，但它与民生新闻栏目又有一些不同。它也可以说是故事性栏目，这种介于真实与故事之间的模糊地带的不确定性又给它扩大了叙事的空间。民生新闻栏目讲述的是老百姓的事，但真实性的要求并不比那些时政新闻的少。真实既是电视新闻的要求，更是打动观众的根本力量，因此，真实性和纪实性必须成为节目创作中的首要原则。这就要求节目内容必须是对社会生活的真实记录，也就是说在事件叙述的过程中栏目要坚持客观的立场和理性的态度，在画面拍摄中要真实记录，杜绝虚假镜头、刻意摆拍。当然民生新闻节目也要遵循这个定律。《传奇故事》在真实性与故事性之间做到了平衡，真实性是内涵，故事化是手法，两者结合，让更多观众在聆听故事的同时，被真实的人生所触动。而且故事采集中需要编导搜集所选事件的全部视听资料，包括基本事实的搜集、与之相关的细节、各个层次的背景等都有充分的考虑与挖掘，最后利用讲故事的方式表达出来。可以说是用传奇吸引眼球，用真实事件讲述人生。这种类真实类故事的表现形式可以说是先于国内其他民生新闻节目如此表达，所以它成功了。

三、结语

《传奇故事》从2005年开播至今，每天一个故事，播出量实在很大。在电视媒介竞争如此激烈的时候，它能播出到今天就可以说明节目的优秀。从这个节目中观众可学到许多人生的哲理，使自身提高修养。不过现在的难题是电视媒体之间的竞争更加激烈，收视率成了最大的压力，虽然《传奇故事》仍在播出，不过它的收视率较之21世纪初明显降低了很多。已经没有以前那么多的观众收看这个节目了，大量类似它的节目的出现是一个原因，网络的迅猛发展是人们有了更多选择的娱乐方式也是一个原因。在“三俗”之风劲吹的今天，希望它能坚持最初的理想，传达真善美，永远不变！