基于舆论影响视角对新闻事件报道的研究

【摘 要】新闻事件报道与社会舆论是紧密联系、互相影响的，从近年来社会经济的发展看，一方面，新闻事件报道的途径和形式都日益多样化，对于社会舆论的影响作用越来越明显；另一方面，社会舆论也对新闻事件的报道产生一定的影响。

【关键词】舆论；新闻事件；报道

新闻针对最近发生、群众关心的、有价值的社会热点事件进行及时且真实的报道，涵盖社会中经济发展、文教事业、娱乐情感等多方面的内容，覆盖面极广。新闻事件在报道过程中，往往传达有某种思想、行为引导倾向，人们在接受这一新闻事件报道的同时，总会产生或赞美、或憎恶、或高兴、或惋惜等种种情绪，这种大多数的社会公众对社会中的各种问题和现象以及社会本身所表达的较为一致、有一定持续性和强度的意见和态度以及情绪，会对社会和有关事务的发展产生一定影响。这就是新闻舆论的导向作用，它的最终目的是为了满足社会大多数人的意愿。党的十六大报告中政府也明确规定要充分利用好社会舆论对权利的监督功能，实现国家的安全管理。可以说，新闻事件报道在社会产生的舆论影响程度是非常深的。那么，新时期下新闻事件报道中的舆论引导有何独特之处，又是如何发挥其舆论功能导向作用的呢？

一、新闻事件报道中的舆论的独特引导

首先，新闻一般都是选择与人们生活息息相关的经济、文化、教育、情感等方面的问题进行报道，由于它的贴近生活、真实性，极易引起大众的心理共鸣，在潜移默化之中促成社会舆论环境的形成，进而对人们的思想情绪、价值趋向、道德评判产生引导作用。作为一种大众传播媒体，新闻报道的舆论引导倾向，都是与社会主流文化要求的意识形态、价值观、生活方式相一致的。总之，新闻事件报道或传递正确的社会行为方式，或引导人们对主流价值观的选择，以潜移默化的方式影响着大众的生活。其次，新闻事件报道对于社会的舆论作用采取的是间接的手段、以间接软性的引导方式来实现的。所谓软引导，是指媒介在充分相信公众判断能力的前提下，通过提供多种客观、真实、准确的新闻事实和若干大众关注、充分说理、平易近人的意见，让受众自己去比较、鉴别、总结，去选择。新闻事件的报道是在尊重事实的基础上进行的，通过对社会现实开展客观叙述，在说理的基础上向人们传达一种正确的舆论价值，改变传统媒体要求人们必须做什么的硬性方式，新闻事件报道的软性舆论引导更容易让人们接受。因为人们自身具备一定的价值判断能力，更容易对那些与自己联系紧密、观点相似的事物产生亲近感，同时也很容易受到身边人价值取向的影响，如果生活中有部分人接受新闻报道所传达的舆论导向，那么他们的身边人也有可能被同化。

二、新闻事件报道的舆论价值表现

第一，正确的新闻舆论导向能传达政府明确的政治目的。在当前经济飞速发展的社会，我国融入国际社会的步伐也在不断加快，国家面临的竞争威胁亦加剧了不小。因此，国家要通过大众传媒向民众传达国家的政治立场。新闻舆论具有受众广、影响深等特点，以其独特的方式影响着人们的社会生活，新闻事件报道所传达的正确舆论能够使人们保持正确的政治倾向，积极拥护党的领导，努力为构建和谐社会而努力，面对国际新闻报道不至于作出盲目的评判，而是根据新闻报道的说理性加以分析，进而坚定自己的政治立场。比如，针对争议颇多的历史遗留问题“钓鱼岛事件”，中国的新闻媒体工作者始终站在公正客观的立场上进行正确的报道，向我国人们甚至世界宣布中国领土不可分割的坚定政治立场。

第二，正确的新闻事件报道的舆论导向可以促进经济的快速发展。在科学信息技术迅速发展的21世纪，越来越多的商家通过广告新闻来进行商品品牌推销，借助新闻报道的广泛受众、真实性等特点对商品进行高质量的宣传，提高商品在市场上的知名度，进而扩大商品的市场营销额。事实证明，商家通过新闻广告传播自己的商品品牌，能够带给人们正确的消费舆论，增强企业的市场竞争力，带动整个企业的发展。经济的快速健康发展可以推动社会不断向前发展，新闻事件舆论价值还会影响到市场经济政策的制定，正确的新闻报道，能够向社会传达当下经济发展的详细情况，有利于政府相关部门作出相应的经济政策调整，促进社会经济的健康发展。

第三，正确的新闻报道的舆论导向能够促进社会文化协调发展，有利于和谐社会的构建。

新闻是国家政府与社会民众进行信息交流的重要桥梁，新闻事件来源于人们的社会生活，具有极强的覆盖面和影响力，各种类型的新闻报道向人们展示了不同的地区文化、社会百态，加深人们对于社会文化的了解。除此之外，新闻对于社会事件的报道能反映出人民群众的内心呼声，反射出社会不同利益群体之间的矛盾纠纷，对于政府了解社会发展、民生动态具有非常重要的导向作用，便于政府开展有效的疏导工作，进而解决在改革开放的市场经济下由于利益产生的矛盾问题，促进和谐社会的建设。

新闻事件的报道，不仅为社会舆论提供了重要的传播载体，同时产生的舆论效应对于社会政治、经济、和谐社会的构建都发挥着不了替代的重要作用。新闻事件报道与舆论是紧密联系、不可分割的关系，在实际社会生活中，要加强对新闻事件报道的监督审核，确保新闻事件报道传达正确得到社会舆论导向，为和谐社会的构建作出应有的贡献。