乡村旅游:商品化、真实性及文化生态发展策略

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翻新时间：2022-11-11

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乡村旅游:商品化、真实性及文化生态发展策略

摘要：乡村生活的本质是人与自然的合一，传统乡村是人们的劳绩之地和诗意栖居之所。工业革命摧毁了传统乡村，催生了现代乡村旅游业，乡村日益成为一个商品化的旅游消费空间。寻求真实体验是游客的自然愿望，但过度商品化会导致乡村文化变异，使其失去真实感和活力。文化生态旅游主张“文化生命观”、“均衡发展观”和“社区参与观”，并力求在商品化和真实性之间做到平衡，它可作为一条实现乡村旅游持续发展的优选路径。

关键词：乡村旅游；商品化；真实性；文化生态旅游；均衡发展

一、乡村文化变迁：从“诗意栖居之所”到“旅游消费空间”

〖JP2〗在孟德拉斯看来，如先前的工业化和城市化一样，“逆城市化”（尤其是乡村旅游业的发展）给凋落的乡村带来新的发展契机，农民可以改变单一的农业生产方式，转而围绕游客的消费需求开展多样化经营，一些乡村因此重新焕发了生机。这一时期，随着国民休闲权利的增长，旅游消费已成为西方发达国家居民的生活常态和文化时尚，与温泉、沙滩、海岛等一样，乡村是人们最热衷谈论和消费的时尚符号之一。以英国为例，到20世纪90年代中期，该国有近四分之一的农场开展了乡村旅游活动[4]，游客在农场里不仅消费农产品和自然景观，而且也消费文化遗产和旅游服务。市场交易逻辑替代了传统的自然生产逻辑，乡村物质景观、习俗都成为可交易的商品，格林伍德（Greenwood）称之为旅游导致的“文化商品化”[5]。乡村的文化内涵也由此发生转换――由诗意的栖居之所转化为大众化的旅游消费空间。