大数据背景下主旋律电视剧的传播

【摘 要】大数据的兴起为很多行业带来了深刻的变革，电视行业也抓住机遇，率先借力大数据，实现发展，而作为建构主流价值观的主旋律电视剧也深度挖掘了”大数据”，利用“大数据”实现个性化智能化的信息推送，同时，融合多媒体联动播出实现传播的协同效应，从而实现主流价值的有效建构。

【关键词】大数据；主旋律电视剧；信息推送；多媒体

人类的传播内容和方式受到同时代传播技术的深刻影响。在进入网络时代，科技进步不仅作为一种技术手段影响传播媒介，更是作为一种生产力促进着传播模式的改变。现代生活，信息量急剧膨胀，人们已经不再满足于单一的、简陋的信息传播方式，在这样的背景下大数据应运而生，大数据的兴起为互联网的发展提供了更多支撑，也为很多行业带来了深刻的变革，电视行业也抓住机遇，率先借力大数据，实现发展，而作为建构主流价值观的主旋律电视剧也必须深度挖掘”大数据”，提高媒体传播的贴近性，满足受众的心理需求，从而提高主旋律电视剧的传播效果。本文将从以下两个方面就大数据背景下主旋律影视剧的有效传播展开讨论。

一、利用大数据实现个性化智能化的信息推送

（一）挖掘目标受众与发展新受众

近年来兴起的大数据，也日益显现出对电视剧行业的推进力，大数据使得人们的行为和情绪的细节化测量成为可能，你的关注，你的搜索还有你的历史行为都会留下记录，分析这些数据可以得到有价值的信息，从而实现个性化的推荐服务，针对性强，效果好。在当下，人们更倾向于通过社交媒体表情达意，例如微博、微信。因此社交网络上聚集着海量用户以及实时和完整的数据，同时社交网络也记录了用户群体的情绪，用户的行为习惯和喜好，通过对其进行分析挖掘，将用户群精准细分，直接找到目标用户，主动迎合用户的需求，向他们传递符合他们口味的主旋律电视剧。但一个人兴趣点并不一定是过去的习惯就可以体现的，有的东西可能你会感兴趣，但你从来没有接触过，也不知道，所以这就需要信息推送，在感知到用户的需求后，为用户提供他们有可能需要的信息，从而实现将潜在客户转化为客户。推送的信息要将电视剧的宣传点与受众的兴趣点进行有机结合，再通过社交网络，搜索引擎等平台传递给目标受众，从而让主旋律电视剧能够进入大众的视野，此后产生去观看的行为。

（二）确定合适的沟通内容和媒体组合

在新技术赋权的大众传媒时代，用户自主选择信息的能力不断加强，因此电视剧的信息传播样式和语法结构也必然随之改变，利用相关关系预测未来的时代已经昭然若揭。相关关系是建立在数据收集与分析基础之上的一种泛关联呈现。利用相关关系不仅可以把握受众的收视时间、收视行为和收视心理，而且还能够在性别、年龄、职业、浏览习惯等相关因素中挖掘影响收视率的各种可能信息，建立相关关联，从而实现对电视传播力的精准判断，确定合适的沟通内容，比如，开展与电视剧相关信息的发布与互动，在电视剧开播时的网页设立议题，让受众讨论；演员们的个人微博，除了记录日常生活外，配合电视剧播出而撰写新微博，吸引网民的注意；在制作前，在论坛上收集大众信息，希望谁演哪个角色，制造话题，让大众参与。充分利用搜索引擎、论坛贴吧、社交网络、购物网站等等平台，根据受众在特定情境下的需求，在不同的时间、不同的地点准确的推送不同的内容，实现个体信息定制，满足人们个性化、情景化的需求，让主旋律电视剧产生未播先火的效果。

（三）实现电视剧与用户的互动沟通

新媒体下电视剧受众不再是被动的信息接受者，而是电视的参与者，改造者，解构者和重建者。电视艺术创作者立足大数据，根据用户的需求与喜好进行内容生产，用户关注的对象就是电视内容生产的重要指向。主旋律电视剧的创作可以利用服务器和云计算服务，通过分析主旋律电视剧，每天的播放记录，了解用户何时、何地，通过何种设备来观看什么内容，清晰地获知用户在哪段情节中暂停、快进或重放，以及对节目进行了什么评论。并借助系统分析来实现电视内容的生产与改造，在传播平台的所有渠道设置观众反馈系统，该系统要揽括网站点击率、网站论坛、观众热线、收视率等反馈的资料。而电视剧可以采用边拍边播的方式，节目制作分两条生产线进行：一条生产线完成制作后便播出，同时收集受众的信息反馈，依据受众反馈内容对另一条生产线的内容进行调整，在此过程中既实现了节目与受众的互动，也保证制作的高效率和剧集的高收视率。在网络时代只有了解用户的偏好，才能更好地把握电视内容的未来走向，获得具有前瞻性的市场预测，从而降低电视艺术生产的风险，对提升节目收视率和传播力都将起到不可估量的作用，也会让主旋律电视剧越播越火。

二、融合多媒体联动播出实现传播协同效应

（一）新媒体引发电视剧播出渠道多样化

（二）视频网站的崛起改变传统收视习惯

网下成长的一代对互联网的依赖必使新媒体成未来趋势，近年来，随着网络软硬件环境的全面升级，以优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐视频、腾讯视频等为代表的大批视频网站迅速崛起，积聚了大量网民，无论从年龄结构，文化层次还是消费能力来说，网民都是主旋律电视剧全力争夺的受众，必须看到的是，网民收视的习惯与传统的收视习惯，已截然不同，网络电视剧收视呈现出更大的自主性，人们不再依靠电视台按部就班的节目单来安排自己的收视时间，而是在海量的电视剧资源中随意点击，自由选择自己的收视对象；人们可以自由选择自己的收看模式，跳跃式收看成为经常行为。而对于视频网站，则可以运用政策导向，财税激励，合作拍摄等措施，促使主旋律电视剧的更多亮相。大多数商业视频网站的电视剧排行榜并不完全依据点击率，而冠之以模棱两可的好看、热播、推荐等说辞这也就为主旋律电视剧提供了推广的契机，使之能够跟随在大热的纯商业题材电视剧之后悄然积聚网络受众的注意力。在视频网站快速发展的今天，视频网站的思维也影响着电视，电视媒体的互联网化是一种必然方向，而这种趋势之下，单向传播变为双向互动、管道化传输变为平台化传输。

（三）台网联动实现共赢

新媒体时代的来临，改变以往电视剧依靠电视媒体单一的播放渠道，在对其地位造成挑战和威胁的同时，重塑了电视剧全新的传播模式。电视台与视频网站既合作又竞争。视频网站通过继续强化网站内容建设，进一步引进和丰富主旋律影视剧的内容，加强台网密切联动，使越来越多的网民不再受传统媒体的束缚，而是根据自己的需要和时间安排依靠电脑，触屏媒体，手机等终端平台选择收看电视剧；电视媒体积极调整媒体战略，建构电视领域的大数据资源库，实现电视产业的数据化转型，基于互联网的播放平台观众在客厅里也能实现随意点播。

网络电视剧收视与传统渠道收视存在转换的可能，与网络收视相比，电视机终端的收视优势在于网民长久以来形成的电视收视习惯不可能一夕改变，PC机、智能手机、平板电脑等终端的收视的清晰度和舒适度目前与电视还难以匹敌；另外网络收视群体积累的口碑，很容易就会从虚拟空间转到现实社会，成为线下的电视收视群体的选择依据。近年来几部热播的主旋律电视剧，就呈现了网络点击率转化为电视收视率的特征，如2006年《士兵突击》在西安电视台首播时影响甚微，自2007年5月起，《士兵突击》登陆网络后声誉鹊起，很快各大卫视及地方电视台跟进渐次播出，促成了《士兵突击》成为当年度最受追捧的电视剧。当然，从电视到网络方向的转换亦有之，有的观众耐不住电视剧悬念的折磨，就会到网络上寻找同样的开放资源一饱眼福。

三、结语

大数据已成为移动互联网时代不可或缺的重要资源，借助大数据分析，可以实现对主旋律电视剧的个性化、智能化的信息推送和服务推广，未来线上线下深度融合，电视媒体要与网络、手机等新媒体展开深层次地合作互动，推动主旋律电视剧的蓬勃发展，以实现主旋律的有效传播。

参考文献

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